卷煙零售屬于實體經(jīng)營范疇。辦理煙草專賣零售許可證的一個基本條件是：需擁有與住所相獨立的固定經(jīng)營場所。因此，有了店鋪就得為其起個名字，并掛上招牌。

在農(nóng)村市場，由于條件限制，仍存在有店無招牌的情況，這并不罕見。但在城鎮(zhèn)市場，店鋪招牌則像一道亮麗的風(fēng)景線，不僅美化了街道，還吸引了消費者的目光。招牌起到了廣告宣傳、增添人氣、促進銷售的特殊作用。

然而，在日常經(jīng)營中，我們也應(yīng)看到，有個別卷煙零售戶在供貨商的誤導(dǎo)和資助下，隨意更換店名和招牌，甚至添加廣告法所禁止的內(nèi)容，從而引發(fā)麻煩，影響正常經(jīng)營。為此，筆者總結(jié)了店鋪招牌的“四不亂”，希望引起卷煙客戶特別是新辦證戶的注意。

一、不亂起名

店名與人名相似，既可以自己起名，也可以請他人起名，但兩者也有所不同。人名可以重復(fù)，可以有曾用名，而店名則具有商業(yè)化特征，必須符合相關(guān)規(guī)定，不能隨意起。現(xiàn)實中，有的辦證戶不了解這一規(guī)定，提前起了店名并制作了招牌，但在申請營業(yè)執(zhí)照時卻遇到麻煩，所取的店名要么不符合起名規(guī)定，要么與他人的店名重復(fù)，導(dǎo)致系統(tǒng)不予通過。最終只得重新起店名、換招牌，既花了冤枉錢又浪費了時間。

一般情況下，店名猶如注冊商標(biāo)，好的店名能給人留下深刻印象。在此建議大家：在開店起店名或更換店名時，最好先在市場監(jiān)管辦證平臺進行查詢和試填，確保名稱通過后再確定下來。如果未通過，也不要怕麻煩，中國漢字組合成千上萬，相信總有一個適合你的店名。對于農(nóng)村店鋪而言，如今管理也日趨精細(xì)，要求一店一證一招牌，以便于市場監(jiān)管和營銷服務(wù)。但對招牌的制作形式并不做統(tǒng)一要求，比如有的鄉(xiāng)村食雜店因位置偏僻、經(jīng)營面積小，沒有必要制作燈箱式招牌，有的用木牌書寫店名，有的用條幅印字，這些都可視為招牌。

二、不亂制牌

雖然店主在一定程度上可以發(fā)揮創(chuàng)意設(shè)計招牌，但招牌的尺寸和樣式會受到當(dāng)?shù)厥姓芾硪?guī)定和建筑物自身條件的限制。例如，某些城市的街道管理規(guī)定會對招牌的高度、寬度以及突出長度做出具體要求，以確保街道整體的美觀和安全。同時，店鋪所在建筑物的外立面結(jié)構(gòu)、屋檐大小等因素也會對招牌尺寸產(chǎn)生約束。因此，在制作或更換招牌時，必須符合當(dāng)?shù)厥姓芾韺τ诘赇佌信圃O(shè)置的具體要求，包括招牌的尺寸、位置、風(fēng)格以及與周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)性等方面。此外，如果招牌名稱涉及商標(biāo)使用，還需考慮商標(biāo)的使用規(guī)則，避免侵權(quán)等法律問題。

如何讓店鋪招牌符合相關(guān)規(guī)定呢？一是要準(zhǔn)備好相關(guān)材料，包括營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件、身份證明（個人經(jīng)營的店鋪需提供店鋪所有者的身份證；法人單位則需提供法人的身份證明）、租房合同復(fù)印件（證明店鋪的租賃關(guān)系以及使用合法性）、門頭效果圖（標(biāo)注好招牌的尺寸、材質(zhì)、顏色等詳細(xì)信息）、商標(biāo)注冊證或商標(biāo)授權(quán)協(xié)議（如果招牌上涉及商標(biāo)）等。二是要前往相關(guān)部門申請審批，多數(shù)地區(qū)需要向城管部門或城市規(guī)劃部門提出申請，提交準(zhǔn)備好的材料并填寫審批表格。有些地區(qū)還支持網(wǎng)上辦理，可登錄當(dāng)?shù)卣?wù)服務(wù)網(wǎng)按照系統(tǒng)提示提交相關(guān)資料。三是要配合現(xiàn)場勘驗，相關(guān)部門收到申請后會安排工作人員進行現(xiàn)場勘驗，檢查店鋪位置和招牌設(shè)置位置等是否符合相關(guān)規(guī)定。四是要等待審批結(jié)果，一般在提交申請后的幾個工作日內(nèi)（具體時間因地區(qū)而異）相關(guān)部門會完成審批，并通過電話、短信或系統(tǒng)反饋方式通知申請人審批結(jié)果及后續(xù)步驟。五是要領(lǐng)取許可證或?qū)徟募?#xff0c;并在施工過程中嚴(yán)格按照要求進行施工。六是施工完成后需報備相關(guān)部門進行驗收，驗收合格后整個招牌制作手續(xù)才算完成。需要注意的是，不同地區(qū)對于制作或更換招牌的手續(xù)要求可能會有所差異，具體辦理流程和所需材料建議提前咨詢當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門。

三、不亂改名

商店的店名字號一旦確定下來，就不得私自變更。因為店名字號是營業(yè)執(zhí)照上的重要登記事項，受到相關(guān)法律法規(guī)的嚴(yán)格約束。如果私自變更店名字號，可能會面臨行政處罰。同時，店名字號與營業(yè)執(zhí)照不一致也會使消費者對店鋪的合法性產(chǎn)生懷疑，進而影響店鋪的信譽和生意。在一些商務(wù)合作或交易中，對方可能會因店名字號與營業(yè)執(zhí)照不符而對店鋪的資質(zhì)產(chǎn)生疑問，從而影響合作或交易的順利進行。

如果想要變更店名字號，必須按照規(guī)定的程序進行申請和辦理。一般來說，個體工商戶需要攜帶相關(guān)材料（如營業(yè)執(zhí)照正副本、身份證等）到當(dāng)?shù)毓ど叹痔顚憽秱€體工商戶名稱變更預(yù)先核準(zhǔn)申請書》，并經(jīng)審核通過后領(lǐng)取新的營業(yè)執(zhí)照。企業(yè)則需要向原公司登記機關(guān)申請變更登記，并提交《企業(yè)申請變更登記注冊書》等文件材料。營業(yè)執(zhí)照上的字號名稱是店鋪的合法標(biāo)識，必須確保招牌字號與營業(yè)執(zhí)照保持一致。當(dāng)然，在符合相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定的合理情形下，招牌中可以適當(dāng)簡化企業(yè)名稱，使用字號部分來突出顯示店鋪名稱，但絕不能引起誤解。

四、不亂加“煙草”內(nèi)容

過去，在零售終端曾發(fā)現(xiàn)極少數(shù)零售戶為吸引消費者眼球，有意在店鋪招牌上添加“煙草專賣”、“中國煙草”、“煙酒批發(fā)”或卷煙商標(biāo)文字圖案等。此外，在招牌上也不得出現(xiàn)“香煙風(fēng)味醇和、口感上乘”等類似詞語。這些內(nèi)容是明令禁止的，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將責(zé)令整改；拒不整改的，市場監(jiān)管部門和煙草執(zhí)法部門將聯(lián)合執(zhí)法，依法取締違規(guī)招牌。

目前，我國全面禁止戶外煙草廣告。《中華人民共和國廣告法》第二十二條規(guī)定：“禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。禁止利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。”這一規(guī)定旨在減少煙草廣告對公眾的影響，尤其是保護青少年免受煙草廣告的誘導(dǎo)，從而降低吸煙率，維護公眾健康。

總之，招牌無論大小、檔次高低，遵守規(guī)矩都至關(guān)重要。作為卷煙零售戶，在給店鋪起個好名字的同時，必須嚴(yán)格遵守廣告法和煙草法規(guī)，按要求制作、安裝招牌。如果招牌因風(fēng)吹日曬、陳舊破損需要更新，或者要變更店名字號，首先應(yīng)變更營業(yè)執(zhí)照、煙草專賣零售許可證，確保證照、招牌信息一致；其次要接受當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管、城管部門的監(jiān)管，確保招牌尺寸、大小及內(nèi)容合法合規(guī)，一次到位，避免不必要的返工與折騰。