在今天看來，如果醫生為香煙打廣告——“某某香煙對咽喉刺激小”，恐怕是難以想象的。但在20世紀30-40年代，美國的煙草企業和醫生卻很熱衷于這樣做...

由于醫學發展的限制，在20世紀50年代之前，并沒有證據表明“吸煙有害人體健康”，吸煙與癌癥之間的關系自然也未有明確的判定。

做為人類健康的管理人，當時美國大多數醫生都是吸煙人群中的一員，經他們嘴里說出的“健康”顯然更能讓人接受。美國的煙草公司們就動起了心思。

有問題的都是“別人”

瑪莎·加德納（ Martha Gardner：馬薩諸塞州藥學和健康學教授）說到：“因肺癌患病率急速上升，人們在40年代就已經引發了人們的關注和擔憂”。盡管人們注意到了現象，卻并不了解原因。自然也沒有將之同煙草聯系起來。而吸煙也是相當普遍的現象，不僅僅是青少年、醫生，就連孕婦等也身在煙民行列中。

當時，香煙引發咳嗽和對咽喉的刺激性，是為數不多可以觀察到的影響。但煙草公司卻借此來推廣產品、與對手競爭。大致的意思就是：并非所有的香煙都會給你帶來麻煩，那些引發咳嗽、刺激喉嚨的香煙都是別人家的...

請醫生“打廣告”

有資料顯示，第一家在香煙廣告中“使用醫生打廣告”的是美國煙草公司（著名的好彩香煙制造商）。

1930年，美國煙草公司的一則廣告中聲稱：“有20679名醫生說，好彩香煙對喉嚨不那么刺激”。

為了得到足夠大的數字，廣告公司給眾多醫生每人寄去了“一箱好彩香煙和一封信”，詢問“他們是否認為好彩香煙比其它香煙對敏感和脆弱的喉嚨刺激更小”。

不出所料，很多醫生都對這個“有偏見”的問題作出了積極的反應，而“好彩香煙”也用醫生們的答案向消費者暗示，自己的香煙更能從醫學角度適應你的喉嚨。

這一套路也很快被別家學了去。1937年，菲利普·莫里斯公司（現全球最大煙草公司，萬寶路的母公司）更進一步，在廣告中宣稱：“醫生的研究表明，當吸煙者改吸菲利普·莫里斯時，每一例刺激都會被徹底清除或明顯改善。”

當然，確實有醫生這么說過，只是菲利普·莫里斯公司從沒告訴大眾，這些醫生都是受他們“贊助”的。

“付費”的醫學研究

20世紀40年代，菲利普·莫里斯繼續宣傳著他們“贊助”的醫學研究。之所以這樣努力，加德納在《美國公共衛生雜志》一篇文章中是這樣說的：“當時隨著青霉素問世和生產，美國人正積極思考醫學和科學”。

此時，利用人們對醫學發展的熱情，將香煙和醫學聯系在一起，無疑會引發人們的極大關注、贏得巨大的市場...

有樣學樣，雷諾煙草公司（駱駝牌香煙制造商）專門成立了醫學關系部門，并在專業的醫學期刊上打起了廣告——通過“付費研究”獲得結果，并在廣告中使用它...

1946年，雷諾煙草公司打出一則廣告，標語是：“抽駱駝牌香煙的醫生比其它品牌都多”。事實上，他們先向醫生免費提供駱駝牌香煙，然后再來征求這一“發現”。

最后的“狡辯”

到20世紀50年代中期，隨著醫學的進一步發展，香煙與肺癌之間聯系也浮出水面。為此，那些曾經相互競爭的煙草公司都不約而同的轉變策略。

他們共同努力宣傳“我們還不知道它是否確切有害”，試圖“裝傻充楞”抓住最后的美好時光，穩住自己的市場...

1954年，這些煙草公司發表了一份“對吸煙者的坦率聲明”，認為研究表明吸煙與癌癥之間有存在聯系確實讓人擔憂，但尚未定論。因此，他們準備一個研究會來調查這個問題。

此后，煙草公司逐漸停止了“醫生打廣告”這一特色廣告策略，因為這種方式已經變的越來越不能讓人信服，而且醫生們也改變態度，不再支持煙草公司的廣告。

最終在1964年，美國衛生部長報告中指出：吸煙會導致肺癌、喉癌和慢性支氣管炎......

民間與政府的雙重反制

緊接著，美國國內開始采取各種各樣的限煙措施。1965年，美國國會要求所有香煙包裝盒上都貼上警示標志。1970年，電視和廣播上開始禁止香煙廣告。

1988年，美國飛行時間小于2小時的航班開始禁煙，至1998年美國所有航班上都禁止吸煙。

美國政府出面“禁煙”，民間反煙運動也此起彼伏。雷諾煙草甚至在國會和民眾的雙重壓力下，停止使用其標志性的“駱駝”形象。

因為1991年的一項醫學研究表明，兒童對駱駝香煙中“駱駝”形象的熟悉程度甚至不亞于米老鼠。這無疑不是個好兆頭...

至于萬寶路，曾出現在“萬寶路男人”（ Marlboro Man）廣告中的韋恩·麥克勞倫（Wayne McLaren）在罹患肺癌后，也變成了堅定的反煙成員。1992年，在其臨終前一則電視廣告還顯示了病床上的他...

“萬寶路男人”韋恩·麥克勞倫

負隅頑抗的煙草公司們

盡管受到了從上到下的雙重反制，煙草公司繼續“負隅頑抗”。他們通過自己的研究委員會，仍試圖爭議香煙是否健康。從結果來看只能說是作用有限...

1998年，煙草公司們不得不與美國46個州達成了“煙草大和解協議”。根據協議，煙草公司們需要支付2060億美元（美國史上最大的和解案）的和解費用，以改進公眾健康及減少青少年吸煙。

作為協議的一部分，煙草行業所掌握的“煙草研究委員會”（煙草研究的主要自助者）和“煙草研究所”也被解散。

新的擔憂：電子煙

雖然“大和解”讓美國煙草行業損失慘重，但隨著科技的繼續進步，他們又將目標瞄準在“電子煙”上。在其誕生伊始，煙草公司就向其中注入巨資...

由于煙草對肺癌的影響是一個長期的結果，所以電子煙的影像恐怕仍需一定時間研究。而且關于電子煙成癮問題也存在爭議。

而現實是，電子煙正在青年人群中以驚人的速度增加，更多的人出現“尼古丁依賴癥”（煙癮）。而美國食品藥品監督管理局（FDA）成員則認為這是新的“流行病”...