6年6屆，一部《中國雪茄進化史》，深度詳解中國雪茄之鄉全球推介之旅

2020年11月25日來源：分享茄公眾號作者：CigarSpecialist

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　　11月6日、7日，一年一度的“中國雪茄之鄉”全球推介之旅在四川什邡成功舉辦。這個超大活動目前是國內最大、最標志性的雪茄文化活動IP，算今年已經舉辦了6屆。國內的雪茄愛好者喜歡把它簡稱為“什邡雪茄節”，或者干脆昵稱為“520”，因為以往都是在每年5月20日舉辦，今年因疫情打亂了節奏，到本月初才正式啟動。

　　就算受疫情影響，這屆雪茄節的規模也是有史以來最大的一次，幾乎動用了德陽市、什邡市全部的大型酒店進行接待。來賓主要包括各相關政府單位的領導、古巴和多米尼加外交使團、中國煙草相關負責人、相關行業專家、四川中煙合作單位代表、全國重點雪茄零售終端業主、雪茄客以及相關媒體代表，一共600余位。

　　活動為期兩天，日程滿滿，大小單元活動和會議十余個，茄君不想把這場精彩豐富的盛事寫成一篇紀實流水賬，因此對每個活動的流程、細節不作詳細描述，大家可以在我們貼出的視頻和圖片中感受絢麗有趣的現場。茄君將用1到4，這4個數字，盤點出這場活動所蘊含的意義以及今后中國雪茄行業發展的路線、方向，用一篇文講透什邡雪茄節的前前后后事兒，說明白它為啥是一部《中國雪茄進化史》。

　　1個目標——讓世界看中國　

　　在進入國際視野這個目標上，什邡政府和四川中煙是一致的。什邡早在6年前，第一屆中國雪茄之鄉全球推介之旅舉辦的時候，就宣布已經開始積極布局，以雪茄文化和雪茄產業為核心，招商引資，爭取打造一個風格獨特、文化深厚、在國際上具有知名度和影響力的中國雪茄之鄉。而四川中煙長城雪茄近幾年來也以進軍國際市場為發展目標，大力在發展高品質高價值產品上做功。去年長城GL1號在歐洲雪茄雜志Cigar　Journal上被評出95分的高分，成為中國雪茄第一款贏得國際認可和贊譽的高價值、高品質雪茄產品。今年，疫情也沒有阻止住長城雪茄走上國際舞臺的腳步，越來越多的歐美雪茄消費者開始認識、關注長城雪茄。

　　今年，什邡雪茄小鎮已經完成主體規劃建設，長城雪茄憑借10個月突破500萬支手工雪茄銷量的“神績”讓歐美市場把目光轉向中國。兩者用6年時間光速前進，在本屆雪茄節上這些成績直觀可見。快速的發展和豐碩的成果，也吸引了雪茄產業重點國——古巴共和國和多米尼加共和國的關注。此次雪茄節，佩雷拉大使和塞古拉大使親率代表團訪問交流，使團還出席了6日晚的開幕式。為了表示合作誠意，兩位大使與德陽、什邡市委領導進行了交流洽談，實實在在推動交流與合作，促進共贏。

　　開幕式現場精彩集錦

　　兩大班子——共同推進雪茄產業發展　

　　本屆什邡雪茄節活動，無論是從現場觀感還是從內容策劃上，都顯示出一股強大的發展源動力：當地政府與四川中煙，兩大領導班子和團隊，攜手并進，共同推進雪茄產業的創新和發展。

　　▲古巴與多米尼加大使一行到達四川中煙長城雪茄廠進行參觀，

　　切實感受長城雪茄百年歷史文化

　　中國駐古巴前任大使張拓先生，在參觀過雪茄小鎮和相關活動之后也不禁發出感慨：“發展得太快了，發展得太好了，出乎意料之外。這是德陽、什邡政府、四川中煙領導班子重視的結果，我看到很多年輕人加入了這個產業，他們有活力、有干勁、有能力，中國雪茄產業的輝煌未來是可以預見的。”

3個大方向——高質量發展+創新驅動+文化賦能　　　

　　最近的5年來，四川中煙經歷了一段非凡的發展歷程。5年前，擺在四川中煙面前的是一系列現實困難：高端品牌極少，資源閑置，稅利嚴重倒掛，盈利能力較低。很快，川煙領導班子就意識到，不思變、不改革、不創新，就永遠走不出困境。

　　四川中煙首先提出了一個口號：匠心傳工藝，專注創優品。隨后圍繞為消費者提供優質產品和服務進行改革和升級，全力推動企業實現高質量發展。近幾年來，長城雪茄實現了品質突飛猛進的提升，中高端手工雪茄系列逐漸成為國內消費者認可的高品質、高價值產品。除了享譽國際的長城GL1號之外，攬勝系列、132系列也收獲了極好的市場業績和口碑。

　　創新驅動是近幾年四川中煙的又一大發展方向。今年10月，四川中煙聯合中國移動四川公司成立了5G+創新聯合實驗室，推動5G技術在智能制造、智慧倉儲、智慧物流等領域的創新融合，加快推進智慧工廠建設，進一步提升智能制造水平。在6日的高質量發展品牌行動主會場和遂寧寬窄印務車間，就率先覆蓋了5G信號，通過5G網絡直播連線兩地。除此之外，“互聯網+煙草”的產業轉型也在快速進行之中，四川中煙與阿里巴巴攜手開發打造的長城雪茄區塊鏈生產溯源應用系統，可使消費者手中的每一根雪茄都能實現溯源，查找到它的全方位信息，這是煙草產業數字化、信息化建設的新起點。

　　▲四川中煙與云南省煙草專賣局（公司）、湖北省煙草專賣局（公司）簽訂戰略合作協議，匯聚工商力量，加速推進中式雪茄原料國產化進程，攜手鑄就“長城”雪茄領軍品牌的創新發展路徑，

　　推動國產雪茄高質量、可控、可持續發展。

　　▲今年10月，四川中煙聯合中國移動四川公司成立了5G+創新聯合實驗室，推動5G技術在智能制造、智慧倉儲、智慧物流等領域的創新融合，加快推進智慧工廠建設，進一步提升智能制造水平。

　　可能國內的雪茄消費者也感覺到了，近些年來，四川中煙在品牌文化營銷上花了不少心思。每一場品鑒宣講活動都精心設計主題，將與雪茄匹配的文化元素植入其中，讓多元文化氛圍影響更多人群。除此之外，長城雪茄還推出了《時間的味道》《茄常侍》《長城故事會》等科普專欄，以新穎、有趣的方式吸引更多人了解雪茄文化。而像“長城茄園”這類專業公眾號則成為了很多人了解長城品牌新聞資訊的窗口。不僅如此，四川中煙還以“一切從文化中來，一切回歸文化”為發展思路，逐漸發展出一套寬窄哲學體系——《寬窄哲學與辯證法》。

　　互聯網+煙草的模式也成功帶起了創新潮流。新推出的長城雪茄牛年生肖版在原料的處理上就結合了現代木桶發酵技術，加工后的煙葉色澤油亮，風味濃郁豐厚，回味綿長；功夫MINIS加熱器和長城明道煙斗絲，都屬于創新型產品，填補了國內空白。

　　▲長城雪茄牛年生肖版在原料的處理上結合“132小組”秘制發酵術和現代木桶發酵技術，煙葉色澤油亮，勻稱飽滿；

　　以烘烤、豆香焦甜、皮革、堅果為主，濃郁飽滿、回味悠長；

　　智慧煙草業、數字煙草業，已經成為時代發展趨勢，未來消費者購買的也不再只是單純的物質產品，而是一種精神產品，誰在科技和文化上雙向下功夫，誰就能獲得更多的市場青睞。

　　4個活動版塊——已成雪茄節經典

　　雪茄之夜

　　雪茄之夜是什邡雪茄節的壓軸晚會，相當于古巴和多米尼加國際雪茄節的Gala　Dinner，有慶祝、紀念一年收獲之意。

　　在近兩三年的雪茄之夜晚宴中，豐富多彩的文藝表演固然是亮點，但四大中煙的雪茄新品推介則是真正的重頭戲。今年推介的四款新品：王冠假日黃金海岸、黃鶴樓雪之夢10號、將軍戰神榮耀、長城132奇跡，光彩亮相。另一方面，慈善拍賣也成為了固定環節，在雪茄之夜成為壓軸儀式。今年來自深圳的雪茄愛好者嚴紹輝以28.6萬元人民幣的價格拍下長城全球唯一限量保濕柜，將善款全數捐給什邡特殊學校。

　　▲來自深圳的雪茄愛好者嚴紹輝以28.6萬元人民幣的價格拍下長城全球唯一限量保濕柜，將善款全數捐給什邡特殊學校。

　　專業論壇　　

　　本屆雪茄節已經形成了比較固定的專業論壇單元活動，分為國際論壇和大茄講堂（國內行業論壇）兩部分，演講主題十余個，成為來賓交流學習、了解行業發展動態方向的平臺。

　　三大賽事　　

　　今年初步形成了一個以雪茄煙斗為核心的國內賽事板塊，由中國味道雪茄配方大賽、慢時光煙斗慢抽比賽、中國雪茄文化藝術大賽組成。雪茄文化藝術大賽（侍煙師大賽）作為首次嘗試，總決賽上的十位選手均是實力較強的雪茄行業從業者，收獲了極大的關注，并完美收官。從某種角度上來說，賽事板塊為中國雪茄行業發現優秀人才搭建了舞臺。