2020年，中國是全球為數不多呈現消費復蘇趨勢的國家之一。在疫情的催化下，整個商業鏈路的價值變量都在重構：消費的高潛力人群在重構，短視頻的內容價值在重構，消費市場的重心開始回歸價值創造，關注真正給用戶帶來精神滿足的新商品、新理念、新渠道，消費的意義也在重構。因此，“價值重構”是我們在大勢中獻給2021的發聲詞。

國際雪茄市場在全球價值重構中也在不斷洗牌。2020年，中國連續兩年穩居古巴雪茄第二大消費國。國產手工雪茄銷量突破了1200萬支。作為新興市場，國產雪茄在2021年是否能夠乘勝追擊，占取更大市場份額？

2021牛年的第一季度都快過去了，對于國產雪茄來說是否實現了牛氣沖天，牛年“犇”起來了呢？今天就以國產雪茄中的領軍者——長城雪茄來說道說道：

用銷量證明，用事實說話

2021年3月11日，長城雪茄傳來了手工雪茄銷量突破200萬支的消息！?

說實話，剛開工不久在很多企業還在調整工作狀態時就看到長城雪茄取得這樣的成績確實是感到非常欣慰。那說起200萬支這個節點，也讓我想到了長城雪茄近兩三年的發展：

2019年年底，長城手工雪茄首度突破200萬支，用時將近一年。

2020年6月18日，長城手工雪茄銷量再次突破200萬支。

今年，長城手工雪茄銷量突破200萬支，僅用了2個月11天！

換句話說，從2019年到2021年三年里，長城手工雪茄突破200萬支的時間從一年到將近半年，再到如今的兩個多月時間！

“開局就是決戰，起步就是沖刺”，長城雪茄第一季度用銷量證明了這句話，實現了開門紅。

況且這樣的增長速度，這樣的效率提升放在任何一個品牌上，都并非易事，但長城做到了。?

都說是時勢造英雄，只有時代催生的行業，而沒有某個行業的時代。

毫無疑問，時代催生了國產雪茄的發展的新機遇，而志存高遠的長城雪茄也順勢抓住機會。

“五措并舉”——長城雪茄的制勝之道

2021年的前三個月，是一年四季中的春天，也是長城雪茄的春天。?

而銷量階梯式增長的背后，是長城雪茄內外兼修，創新驅動的多重發力。?

羅馬不是一天建成，長城雪茄能夠取得這樣的成績，顯然有著自己的一套成功法則。而這套成功法則，即是長城雪茄不忘初心做品牌、精益求精做品質、立足國際樹形象、多元結合做文化、創新驅動謀發展的“五措并舉”。

不忘初心做品牌——扛起中式雪茄發展大旗

進入21世紀，國內雪茄市場悄然發酵。非渠道國外雪茄已占主導，如不加快發展，國產雪茄將失去話語權。國家煙草專賣局及時將中式雪茄“破題”任務交給四川中煙，要求建成“中國雪茄第一生產基地”，將長城雪茄打造成“國產雪茄第一品牌”。

2011年4月建成投產，一個裝備一流、設計產能50億支、亞洲最大雪茄生產基地以原地起跳形式驚現世人面前。

以“經典”為價值理念，長城雪茄不忘初心、傳承發揚、創新進化，構建起“G系列”“132系列”“盛世系列”手工雪茄產品架構；2010年率先覆蓋內陸所有省級市場；國內四大雪茄生產基地，四川產銷量占半壁江山；還帶頭修訂《雪茄煙》國標……

從1918年益川工業社，即長城雪茄廠前身的建立，歷經百年篳路襤褸，形成了以長城雪茄品牌為首的多品牌發展版圖。扛起中式雪茄發展引領大旗，長城雪茄在中國雪茄產業鐫刻下不可復制的領先地位。

精益求精做品質——品類、品規雙打造，筑牢品質長城?

品牌之所以能被感知，其根本還是在產品的打造上。

2019年3月，四川中煙正式啟動了中式雪茄“醇甜香”品類構建項目，志在創造雪茄的東方特色，為解決行業困境、應對國際競爭探索出路。產品具有全球雪茄風格的兼容性，又有中國消費者對香氣和口感的偏好，成就了“醇、甜、潤、綿”為特征的中式雪茄“醇甜香”品類風格，引領了中式雪茄發展方向。?

為充分滿足消費者的口感需求，長城雪茄不斷豐富產品線，在品類、品規上打造得非常齊全，從入門的，到進階的，再到高端的，能滿足追求個性化、多樣化，追求性價比，追求高品質、高端享受等各個層次消費者的需求。可以說，長城雪茄讓消費者擁有了更多“品質獲得感”，也因此成為了很多雪茄店里主導的產品。

立足國際樹形象——讓世界看到中國雪茄面孔

“中國的味道，世界的長城”，是長城雪茄的品牌聲音，中國雪茄參與國際競爭亦是大勢所趨。為此，長城雪茄廠廣泛開展國際合作，包括荷蘭皇家阿吉奧公司、帝國煙草集團旗下美國阿塔迪斯公司以及塔巴克萊拉西班牙公司，全面提升工廠的國際化水平。

國產雪茄的品質也在逐步得到國際雪茄市場的認可。從2017年長城·攬勝1號在歐洲雪茄雜志CigarJournal上獲盲評85分，到2018年長城·GL1號在歐洲雪茄雜志CigarJournal獲盲評95分的高分，再到2020年長城·唯佳聯名版金字塔雪茄入選Cigar Journal雜志2020年度世界TOP25雪茄榜，位列第13位，盲評92分。

2020年疫情影響之下，國際雪茄盛會接連取消，雪茄市場氣氛一度沉寂之下，國內“中國雪茄之鄉全球推介之旅”辦得如火如荼，國外媒體爭相報道，在國際雪茄市場彰顯出了中國抗疫成功和雪茄蓬勃發展，也讓世界聽到更多中國雪茄的聲音，看到更多中國雪茄的面孔。

多元結合做文化——形式多元，傳播雪茄文化

中國有好的雪茄產品和獨特的雪茄文化，讓消費者真正了解和認識國產雪茄煙品牌的內涵、文化、歷史，建立起對國產品牌的認同感，這是一項功在當代、利在未來的長期工作。?

在“國潮”一詞走紅的當下，“中國制造”向品牌延伸的關鍵在于傳播文化，用文化滋養品牌，實現消費者對民族品牌的認同。

2017年，川煙在什邡建成國內第一座以雪茄為主題的專業性博物館——中國雪茄博物館，成為了雪茄文化傳播的舞臺。?

將五大生活元素——煙草、咖啡、輕食、書籍、文創產品集合為一體的長城優品生活館，真正以文化盤活了雪茄形象，以新零售業態將雪茄營銷融入文化營銷、休閑營銷之中。

尤其是2020年疫情帶來的線下活動受阻，讓線上營銷成了不少企業的破局首選。茄客“云”品鑒、新品“云”發布、雪茄吧“云”探店、雪茄活動直播、“有茄有故事、長城故事會”、短視頻《茄常侍》……成為了長城雪茄展示自我的新方式。這也為雪茄這種傳統消費方式注入了科技元素，帶給人不一樣的新體驗。讓長城雪茄品牌文化得以全方位、多層次地觸達消費者。?

創新驅動謀發展——技術加持，創新突破做升級

智能時代，萬物互聯。“互聯網+煙草”的產業轉型也在快速進行之中，四川中煙與阿里巴巴攜手開發打造的長城雪茄區塊鏈生產溯源應用系統，可使消費者手中的每一根雪茄都能實現溯源，查找到它的全方位信息，這是煙草產業數字化、信息化建設的新起點。

不僅如此，雪茄物流直配新模式，把雪茄生產者、零售戶和消費者緊密連接起來，下單快遞配送，完成了中國雪茄消費的歷史性突破與升級。

過去我們在寒冬的盡頭尋找暖陽，保持希望；今天，國產雪茄迎來了春天的生機。?