2022年，國產雪茄繼續保持強勁的發展勢頭。

與銷量增長相比，有兩件事值得關注：一個是國家局決定建設煙草行業雪茄煙技術創新中心；一個是云南雪茄煙葉開發與應用交流活動在保山市潞江壩舉行。

標志著中式雪茄建設進入新階段。

自2020年新冠疫情爆發以來，全球雪茄產業受其影響，面臨產能下滑、運力不足和供需失衡等挑戰。由于疫情管控、物流受限、消費變化等因素，國內雪茄市場欣欣向榮，國產雪茄進入了發展的快車道。

2022年，國產雪茄繼續保持強勁的發展勢頭。據媒體報道，國產手工雪茄銷量同比增長超過50%，國產手工雪茄單支批發均價同比增長超過20%。更為重要的是，國產雪茄煙葉重大專項取得長足進步，在雪茄原料開發、技術應用上結出碩果。

11月份，先是國家局印發通知，決定建設煙草行業雪茄煙技術創新中心，塑造國產雪茄煙發展新動能新優勢；緊接著，云南雪茄煙葉開發與應用交流活動在保山市潞江壩舉行，工商齊聚共話中式雪茄新藍圖，中式雪茄煙葉展現出更加可期的未來。

云南煙葉崛起，突破原料瓶頸

原料是產品質量的基礎，決定產品風格。在雪茄煙生產中更是有“七分原料、三分技術”之說。可見，雪茄最重要、最核心的就是原料，研究掌握原料就是抓住了雪茄質量，就是抓住了雪茄市場和品牌生命。

多年以來，在國產雪茄尤其是高端手工雪茄中，非常依賴進口雪茄煙葉，且以多米尼加煙葉為主。

雖然在短時間內能夠提升國產雪茄的品質，但從長期來看過分依賴進口煙葉，不僅讓國產高端雪茄被進口原料綁架，也會使產品呈現更多的海外雪茄風格，容易引導國內消費者培養起國外雪茄風格的吸食習慣和口味。

因此，國產雪茄要形成獨特的中式風格特色，雪茄煙葉原料保障必須立足國內，以中國原料鑄就中國味道。

近些年，行業持續致力于建設雪茄煙葉基地，在海南、四川、云南等地取得了階段性成果。

2022年，云南雪茄煙葉“異軍突起”，成為國內雪茄煙葉的最新代表。11月17日，云南雪茄煙葉開發與應用交流活動在潞江壩舉行，四家國產雪茄煙企業——四川中煙、湖北中煙、安徽中煙和山東中煙領導齊聚一堂，對云南雪茄煙葉給予高度評價，共同推動打造國產雪茄特色原料品牌，進而破解國產雪茄煙葉原料瓶頸。

從自然稟賦來看，云南有著發展雪茄煙葉的生態氣候條件。云南與古巴緯度相近、生態相似，是中國優質雪茄煙葉種植開發最適區域。地處北緯24°黃金氣候生態帶的潞江鎮，與古巴哈瓦那自然氣候條件相近，開發優質雪茄煙葉潛力巨大。經反復試驗論證，云南適宜種植雪茄煙葉的區域多達70萬畝，具備100萬擔生產能力，開發國際優質雪茄煙葉的潛力巨大。

從技術條件來看，云南煙草有著豐富的煙草種植技術，能夠將得天獨厚的自然稟賦和生態條件轉化為優質的雪茄煙葉，這是相較其他煙區的另一大優勢。云南省局先后在雪茄種質資源、品種選育、晾制工藝、工坊化發酵、數字雪茄等方面取得突破，建立了符合云南生態環境、自主生產技術體系，實現了從技術研發、體系構建、標準制定、指導生產的鏈條式創新、體系化推進。建立行業首個雪茄煙葉種質資源庫，自育云雪1號、2號等云雪系列品種等。

從發展歷程來看，云南雪茄煙葉雖然起步晚，但是成長非常迅速。2019年，云南啟動雪茄煙葉試種開發；2020年，云南省煙草專賣局（公司）先后與四川、湖北、安徽、山東四家中煙公司簽訂了雪茄煙葉聯合開發戰略協議；2021年，與4家中煙公司達成合作意向；2022年，推進1.1萬畝（1100噸左右）雪茄煙葉規模化開發。4年來，通過科學謀劃，云南煙區雪茄煙葉發展日新月異。

2022年2月22日，首批規模化開發的26.4噸雪茄煙葉正式交付工業企業，標志著云南在破解中式雪茄原料自主供給、自主保障上邁出關鍵一步，逐步進入從有到強、從好到優的新階段，對未來建立中式雪茄風格特色意義重大。

整合創新資源，塑造中式雪茄新動能

2022年11月16日，國家局印發通知，決定建設煙草行業雪茄煙技術創新中心，舉行業之力進一步整合雪茄煙創新資源，推進協同創新、成果應用和共享，匯聚具有中國煙草特點的戰略科技力量，塑造國產雪茄煙發展新動能新優勢。

根據通知，雪茄煙技術創新中心由四川中煙工業有限責任公司牽頭，安徽、山東、湖北中煙工業有限責任公司，湖北、海南、四川、云南省煙草專賣局（公司），中國煙草總公司鄭州煙草研究院、國家煙草質量監督檢驗中心等單位共建，屬行業級重大創新平臺。

雪茄煙技術創新中心立足基礎性、戰略性和前沿性研究和重大關鍵共性技術攻關，推進成果共享、轉化和擴散應用，為雪茄煙產業發展提供源頭技術供給，有效支撐國產雪茄煙產業鏈供應鏈自主可控。與行業有關重點實驗室、工程研究中心等創新平臺做好銜接融合，真正做到協同創新、成果共享。

創新線上營銷，新品優化升級

中式雪茄不僅要有中國味道、中國文化，也要在營銷上有更多中國元素，以適應國內消費者的需求。2022年，國產雪茄品牌積極創新營銷模式，在線上營銷取得了新效果，其中以長城品牌為代表。

4月，長城國禮典藏禮宴成功在線舉辦，這是一場利用虛擬演播技術舉辦大型的“云活動”，開行業先河；8月，長城品牌微信小程序“茄佳”正式上線。這是一款集找茄、學茄、聊茄、玩茄等諸多功能于一體的平臺，極大滿足茄客在學習雪茄知識、交流互動的需求。

除了工業公司外，煙草商業公司在雪茄文化傳播、品牌培育、終端建設等營銷層面也是多措并舉、多點發力。比如江西南昌煙草在消費者平臺“星火小澄”上打造新的流量IP，多方位多角度地進行品牌培育，講好品牌故事，宣傳好品牌文化。

新品最能體現品牌生命力。2022年，四大國產雪茄品牌都上市了不少有實力的雪茄新品。

四川中煙發布了中國首款大師限量版長辮雪茄——長城GL3，中國味兒十足的長城（GX二十四節氣）秋，以及長城兔年生肖系列。

安徽中煙發布了兩款新品——王冠（國粹滿堂彩）和王冠（假日陽光），前者是國內首創單盒三種支型，后者作為國內首款盒壓工藝的中式雪茄，于2021年發布，2022年上市。

山東中煙推出兩款新品——泰山（戰神5號）和泰山（都市叢林），在口感和包裝上都極具沖擊力。湖北中煙推出的黃鶴樓（逍遙6號），不管在包裝還是口味上都延續了黃鶴樓逍遙系列的高端化，強化了黃鶴樓雪茄“高端、國際、時尚”的品牌認知。

如今，雪茄已經成為行業核心競爭力的重要組成部分，是行業未來發展的重要增長點。

2022年，國產雪茄原料、技術取得重大進展，為中式雪茄開題打下堅實基礎。下一步，在解決原料、技術等瓶頸后，行業將構筑起中式雪茄的技術風格、主要產區、重點品牌。