11月8日，由新華社中國經濟信息社煙草經濟研究中心調研編制的《2023年中式高端手工雪茄市場年度發展報告》在成都正式發布，這是該報告的第二個年度發布。

新華社中國經濟信息社煙草經濟研究中心主任徐云波作報告解讀

本次發布的《報告》，基于對國內外煙草行業的持續研究，解構了后疫情時代國內外雪茄市場的發展特點，探討了國內雪茄市場的發展趨勢，展示了國產雪茄領軍品牌長城雪茄的發展成果。同時，立足第三方視角，選取北京、上海、深圳和成都等4個城市，對疫情后的國內雪茄市場零售端和消費端進行了深度調研，力圖透過經歷三年疫情后國內雪茄市場零售商和消費者的需求變化，客觀呈現我國高端手工雪茄消費的趨勢脈絡，為國產高端手工雪茄下階段的高質量發展提供了數據支撐和決策參考。

《報告》顯示，世紀疫情一度對國際雪茄煙市場產生較大影響，各類雪茄煙營銷活動被干擾和階段性中斷，影響了雪茄煙消費的持續擴張。進入2022年后，國際雪茄煙市場逐漸從疫情的影響中恢復，全球除中國以外的市場雪茄煙銷量雖然下降16.9%，但銷售額增長了2.3%，說明雪茄煙的消費結構在提升。

聚焦到國內市場來看，中國市場作為新興市場，體量不斷擴大，影響力也不斷提升，2022年中國雪茄煙市場規模排名全球第9位，單支均價已接近世界平均水平。2023年以來，疫情后的國產手工雪茄發展增速放緩，進入調整期。但1-10月國產手工雪茄銷量同比仍增長8.5%，其中高端手工雪茄同比保持50%以上的高速增長。

本次市場調研結果顯示，伴隨著消費趨勢的變遷，國產雪茄消費也呈現了明顯發展特征：一方面是消費市場持續擴容、消費群體不斷增長、消費分層分級越發明顯，而在雪茄年輕化消費趨勢之下，是國潮涌現下的中國信心，是對品牌的低忠誠度和對新品的高嘗新率；另一方面，是越來越多零售終端對國產雪茄的信心增強，越來越多零售商希望成為雪茄終端，并且希望國產雪茄推出更豐富、更具創新性的雪茄規格儲備。

展望未來，《報告》以翔實的數據和調研表明，國產雪茄長期向好的基本面沒有變，中式高端雪茄的發展方向沒有變，中國市場不可或缺的新興市場地位沒有變。未來已來，對標國際雪茄業先進水平持續精進，中式雪茄終將屹立世界雪茄的第三極！