長期以來，中式雪茄的發展主要受國外雪茄的影響，特別是原料、包裝、體驗等方面，沿襲著國際雪茄的發展軌跡。如今，隨著國內社會消費的快速蝶變，雪茄消費環境和理念有了翻天覆地的變化，為中式雪茄提供了全面發展的新機遇。

近兩年，行業從上到下，在政策和關注度上對中式雪茄給予支持和厚望，中式雪茄的風貌將為之大變，屬于中式雪茄的時代已經到來。

超高端消費生變，中式雪茄成為新承載

從去年開始，社會各界對于高端消費強勢復蘇充滿期待，不過高端消費熱度沒有達到預期，雖然在總量上依舊保持了增長，但高端消費正在快速分化和生變。

今年3月份，胡潤研究院發布的《2024胡潤至尚優品—中國高凈值人群品牌傾向報告》顯示，2023年中國高端消費市場相比上年僅回升了3%。全球經濟面臨的諸多不確定性，影響了高凈值人群的消費信心。

一方面，高端消費結構呈現非常明顯的分化，比如健康、旅游消費上升，而日用奢侈品、房屋維護下降明顯。另一方面，高端消費理念加速蝶變，高凈值人群的消費態度更加理性。

這種變化在煙草行業也有所體現。2023年，高價、超高端產品的銷售繼續承壓，增速有所放緩，市場狀態下滑，消費熱度不及預期。在新的消費環境下，需要給高端人群來點“不一樣”的超高端產品。

從產品價值感來看，雪茄煙具備這樣的實力，雪茄煙可以提供特色化、差異化的高端價值感。長期以來，雪茄煙被視為煙草產品中的貴族，特別是影視、文學作品的成功演繹，讓雪茄煙成為高端與身份的象征，演變成一種高端的潮流文化和習慣，構成了雪茄煙“先天”的高端價值感。

當下，國內雪茄煙發展處在較為初級的階段，市場容量有待開拓，消費教化水平有待提升，與國際市場還有所差距，但成長空間非?？捎^。

如同卷煙一樣，雪茄也屬于舶來品。曾經，卷煙也被西方品牌所壟斷。隨著新中國成立，特別是新世紀以來，在中式卷煙大品類的引領下，國內卷煙消費者全方位認可中國品牌和中國味道，國際卷煙品牌成為了非常小眾的選擇。

對于雪茄煙來說，講述中國故事、傳遞中國價值、體驗中國味道的中式雪茄，也必將成為未來國內消費者的主流選擇。所以，在超高端產品增長出現疲態之時，中式雪茄可以承載行業價值引領的新希望，助力行業持續深化高質量發展，進而成為中國煙草新的增長極。

消費年輕化，中式雪茄有新價值

如今，社會消費愈發呈現年輕化的趨勢，包括消費群體、消費理念和消費方式等方面。年輕人消費呈現三大趨勢，引領性、文化自信和個性表達。

引領性

年輕人的購買力快速增長，成為社會消費的重要人群，其消費主張能引領消費思潮，其消費行動能打造社會消費熱點，比如去年火爆的“淄博燒烤、哈爾濱冬游、天水麻辣燙”，都是由年輕群體發起、傳播，進而形成全社會的熱點事件。

文化自信

近年來，傳統文化在越來越多的場景被提及，消費者樂于深入了解傳統文化，并為國潮產品買單，90后、00后年輕群體是消費主力。他們在穿搭、飲食、新興運動方式等方面，表現出了對傳統文化、國貨品牌的無比熱愛。他們有著開闊的視野，對西方文化有所“祛魅”，不再盲從和跟隨，對待世界能夠更加客觀地加以分辨，這都源自強大的文化自信。

個性表達

“該省省、該花花”成為當下年輕人的消費習慣，品牌國貨越來越受到年輕人的歡迎，他們更愿意為“喜愛”買單，“悅己”是他們消費的第一目標。同時，他們愈發喜歡彰顯個性表達。與80后追求爆款的心理不同，現在的年輕人更希望自己購買的商品獨具個性，避免與他人雷同。

對企業、品牌來說，必須順應年輕化消費趨勢，深入研究年輕人的喜好，重塑品牌形象價值，讓產品保持時尚感、鮮活感，追上新時代的步伐。

在卷煙品牌的迭代中，“父輩的煙”成為不少品牌的固有形象，也就是說形象老化、價值固化，其價值內涵無法讓年輕人產生共鳴。于是，加速推進年輕化成為近些年煙草品牌的重要課題，也取得了很多成果。

相比卷煙來說，中式雪茄反而沒有“歷史負擔”，能從多個方面滿足年輕人的消費需求。中式雪茄具備特色價值，有著獨特的文化魅力、豐富的產品組合和本土化的味覺感知，能給年輕人帶來個性化、差異化的體驗。

換個角度來看，不再盲從西方文化、充滿文化自信的年輕人，更容易接受本土滋養的中式雪茄?？梢允呛裰氐奈幕e淀，比如王冠的君子系列、國粹系列，展現出濃濃的傳統文化因子；也可以是時尚的個性表達，比如王冠的假日系列，以鮮活的、年輕化的產品形象，引領中國生活新坐標。

健康意識覺醒，中式雪茄展新顏

多年以后，當人們在復盤“疫情對消費的影響”時，“健康意識覺醒”肯定位列其中。人們高度關注健康消費，健康消費成為新的趨勢，從膳食營養健康產品到智慧健身設備再到康養服務項目，越來越多的消費者愿意為健康買單。

煙草消費同樣如此，“少抽一點、抽好點”成為很多人的共識，這也是細支煙、中支煙火爆的原因之一。而“相對健康”恰恰是雪茄煙的先天優勢，雪茄煙能夠滿足煙草消費者對健康消費的追求。

眾所周知，抽雪茄是不需要過肺的，單支抽吸時間也較長，雪茄煙價值相對較高，充分匹配相對健康的新消費主張。當健康意識覺醒的消費者，遇上新時代的中式雪茄，無疑是一場完美的“邂逅”。新的時代機遇，給了中式雪茄展新顏的舞臺。

總之，新的消費趨勢，催生新的消費需求。隨著超高端消費生變，年輕化需求引領社會消費，同時伴隨健康意識覺醒，為中式雪茄提供了一片創新發展的新沃土，也讓行業看到了新希望。在中式卷煙之后，中式雪茄將會成為中國煙草的又一代表作。