當下，國風正盛，中式文化走進大眾生活。尤其現代年輕人，他們成長于物質豐裕、資訊發達與文化繁榮的時代，成長環境的特點使他們擁有更高的文化需求層次和文化消費水平，對中式文化擁有更全面的認知和更深入的理解，對國家和民族有更深的認同感和自豪感。大國崛起，年輕人更是有機會順勢從更加多元的中式風格、中國味道、中式渠道當中尋找到“精神的契合”，不再盲目崇洋，而是樂于支持國貨，渴求出現更多帶有中式文化屬性的產品。

中式雪茄，憑風呈翔。如今，國產雪茄與時代發展同頻共振，也正在經歷一陣“國風”。在國家政策的支持下，從包裝到口感再到文化，中國煙草企業全力開發適合“中國消費者需求”的中式雪茄產品，凸顯中式雪茄特色，將中式雪茄推向高端市場。

可以預見的是，在新的發展周期，中式雪茄將成為煙草行業接下來創新發展的又一“關鍵詞”，憑著愈發盛行的“國風”潮流，在全新消費時代自由飛翔，承繼新的發展機遇，實現新的發展面貌，開啟新的發展篇章，贏得中國越來越多消費者的喜愛。

“高端”視角放開，中式雪茄釋放多元體驗

消費轉型期，高端高價市場正在進行新一輪“蓄勢”。這一時期的高端消費者，其消費意愿是流動的，視角更加開放，對于煙草產品的選擇標準和范圍也更加多元、豐富。他們希望市場上能夠出現新的產品、新的體驗甚至新的品吸方式。恰好，對于廣大消費者尤其是高端消費者來講，中式雪茄是頗具吸引力的新鮮事物，在日常生活中，于品味高端卷煙之余，享受中式風格濃厚的“第一支茄”，不失為另一種高端品吸體驗。

回望過去，國產雪茄的成長已經過了百余年。一直以來，國產雪茄的傳承者們在中式雪茄的培育上兼顧“請進來”與“走出去”，一方面積極汲取國外知名品牌經驗，另一方面以匠心發揚傳統技藝進行本土改造，以堅守融入中式文化、中式特質，使雪茄這個舶來品不僅實現了“中國制造”，而且呈現出獨具特色的“中式風格”，力求帶給更多中國消費者良好的品吸體驗。

只不過，受品牌知名度和國內長期以來對雪茄形成的固有認知因素影響，國產雪茄并未真正走進中國消費者心智。

如今，一方面，在國家局政策支持和行業共同努力下，國產雪茄產銷規模逐漸擴大，產品品類逐漸豐富，國產雪茄煙品牌影響力逐漸提升，為“中式雪茄”概念奠定了前提基礎；

另一方面，中國新一代雪茄愛好者對于傳統生活方式的追隨愈發熱烈。中式雪茄文化與中國傳統生活哲學有著諸多相通之處，如中式生活哲學強調寧靜致遠、閑適自在、品味生活的態度，這與新一代消費者的品茄理念相契合，在享受雪茄的同時，也在追求一種慢節奏、高品質的生活方式，豐富自己的日常，營造美好的體驗。

“年輕化”當道，“第一支茄”意愿愈發增強

那么，誰才是“中式雪茄”的核心群體？誰才更能真切地體驗“第一支茄”的魅力？老雪茄客長期以來形成了較為固定的品茄習慣，固然不會成為主要人群。中式雪茄的消費擁躉，將更有可能集中在年輕化群體，以及具有年輕化消費意識的高端消費群體這類新人群當中，比如高凈值、新中產、新青年等群像。原因如下：

首先，從中式雪茄的文化調性來看，其是年輕化消費人群立足于文化自信之上的個性化選擇。人口代際更迭之下，新一代消費者崛起，其對于中式、國風的認同度在不斷加深，他們關注的，不只是“有沒有”問題的解決，更是“好不好”“個性不個性”“新穎不新穎”層面的回應。對于雪茄的選擇，他們不愿再追逐“古巴雪茄”的隨大流選擇，而是更熱衷于“中式雪茄”的個性化表達。在這一意義上可以說，中式雪茄的出現，其自身的中式、國風已經不是單一的潮流的概念，而是變成了一種個性、風格的概念，屬于一場深層次的文化進階升級。

其次，從中式雪茄的美學屬性來看，其為年輕化消費人群品質生活提供了“第一支茄”的美學感知。如今，消費理性回歸、消費深度轉型，消費者會更加“向內”探索，關注產品能給內心帶來的體驗和自我價值的彰顯。

中式雪茄之于中國消費者，就像日本威士忌之于日本消費者：日本威士忌把自家的文化和風格融入進西方舶來的威士忌，使之成為日本文化美學的一部分，將生活經歷蒸餾、提煉成詩。中式雪茄，同是舶來品屬性，卻在百余年的匠心探索中愈發帶有中式文化美學的風骨，成為高端卷煙消費者生活中的又一種選擇，讓其饒有興致地品味“第一支茄”帶來的中式美學震撼。

再次，從中式雪茄的場景應用來看，其是年輕化消費人群社交溝通、彰顯身份的獨特道具。在卷煙營銷如火如荼舉辦并取得可觀宣傳成效的當下，我們有理由相信諸如分享交流會、主題品吸會、體驗之旅這樣的線下圈層活動、特色沙龍同樣適用于中式雪茄的宣傳，甚至可以說，這是中式雪茄更加深入消費者心智的必經之路。

比如長城雪茄曾舉辦過長城雪茄廠的游覽參觀活動，又如安徽中煙與眾多知名雪茄吧、雪茄銷售終端合作，再如王冠雪茄高端品鑒之旅等等，這些圈層活動，豐富了雪茄的使用場景，通過雪茄手卷體驗、雪茄產品品鑒，讓消費者在品中式雪茄的同時，體驗交往的樂趣，獲得身份的認同。

中式雪茄的崛起是中國煙草行業發展的縮影，也是中國消費市場不斷升級和消費者口味多元化的體現。在中式文化愈發興盛、中國制造愈發權威、年輕化趨勢愈發明顯的現在，中式雪茄以其獨特的魅力和不可小覷的實力，正逐漸成為一股年輕的新興力量。

接下來，隨著煙草行業中式雪茄生產企業不斷強化適宜國人消費習慣的風格研究，不斷加強文化宣貫，不斷擴大營銷推廣，不斷豐富文化濡染，中式雪茄將為我們帶來更多驚喜和可能，逐漸培養出屬于自己的忠實消費群。