12月初，天風(fēng)證券發(fā)布了四大煙草巨頭菲莫國際、日本煙草、英美煙草、帝國品牌四大煙草巨頭2020年新型煙草業(yè)務(wù)的發(fā)展情況報告。筆者注意到其中菲莫國際的IQOS繼續(xù)強勢增長，已經(jīng)成公司業(yè)績支撐的主力。2020年1-9月，菲莫國際實現(xiàn)總營收212.50億美元，同比降3.8%，其中減害產(chǎn)品主打IQOS加熱不燃燒（HNB）系列實現(xiàn)營收48.90億美元，同比增20.6%，煙彈出貨量達544.02億支，同比增長27.9%。該巨頭公司估計全球使用IQOS的用戶達到1640萬。

　　國內(nèi)證券通過分析海外市場發(fā)展情況，更看重HNB賽道，認為我國HNB市場前景廣闊，潛力巨大，并指出“目前海外國家逐漸放開HNB煙草制品銷售，煙草巨頭紛紛加速布局HNB煙草制品；2019年全球HNB煙草市場規(guī)模（除中國外）約171億美元（16-19年CAGR102%），保持高速增長。中煙公司必須大力搶占賽道，布局國內(nèi)市場?！?/p>

　　而今年中煙公司也加大力度，紛紛發(fā)力加熱不燃燒產(chǎn)品。

　　國外新型煙草如火如荼，國內(nèi)的中煙公司不愿意錯過這波潮流，紛紛通過發(fā)布新品推介，擴張海外市場等形式，推動自身加熱不燃燒產(chǎn)品發(fā)展。據(jù)公開資料顯示，國內(nèi)四川、湖北、云南、廣東、江西、重慶等各大中煙公司與旗下研究院都通過自發(fā)力或合作方式布局新型煙草領(lǐng)域，研發(fā)加熱不燃燒制品，其中以四川中煙和湖北中煙最為引人注目。

　　12月8日，四川中煙旗下加熱不燃燒品牌“功夫KUNGFU”在成都梵木創(chuàng)藝中心舉行了“功夫MINIS全球推介會”。此推介會主要是回顧品牌創(chuàng)立故事，強化品牌形象，打造品牌文化，推出新品，擴大品牌和產(chǎn)品認知度。與之前的功夫加熱器相比，功夫MINIS由航空級鋁機身壓鑄成“太空梭”外形，搭配表面觸感噴涂，帶來圓潤至極、防滑極致的手感。

　　從“功夫MINIS全球推介會”的成功舉辦，可以看出，在加熱不燃燒領(lǐng)域，四川中煙籌謀已久。積極研發(fā)儲備技術(shù)，創(chuàng)新打造新型煙草制品，四川中煙領(lǐng)銜推廣加熱不燃燒概念，致力于打造健康減害的生活方式。

　　早在2017年10月，四川中煙自主品牌“寬窄功夫KUNGFU”就在韓國上市，配套煙彈為“寬窄子彈頭”。從2018年起，四川中煙更多次攜旗下加熱不燃燒制品參與國內(nèi)各大電子展會，向國內(nèi)消費者推廣新型煙草概念，并陸續(xù)推出多款新品。

　　湖北中煙同樣引人注目。12月21日，“MOK和COO捷克上市發(fā)布會”在捷克首都布拉格舉行，這是MOK品牌也是中國煙草加熱卷煙品牌首次進軍歐盟市場。中國駐捷克大使館代表及中資和捷克等20家企業(yè)代表在線上參加了發(fā)布會。此前在2020年8月，湖北中煙旗下加熱不燃燒品牌MOK在韓國旗艦店舉行MOK 2.0全球發(fā)布，開啟業(yè)內(nèi)首次線上新品發(fā)布會。

　　這些發(fā)布會表明了湖北中煙放眼全球，展現(xiàn)布局四海之決心。MOK自2018年推出以來，一直深受海內(nèi)外消費者的喜愛，目前已出口至韓國、菲律賓、英國、日本、美國、馬爾代夫等國際免稅市場，用實際行動踐行著中國煙草堅定不移走出去的戰(zhàn)略。

　　在專利數(shù)量上，國內(nèi)中煙其實一直領(lǐng)先。截止目前，我國加熱不燃燒相關(guān)專利已超6000個，申請專利總量遠超國外煙草公司。

　　新型煙草制品的發(fā)展是現(xiàn)實的趨勢，它可以提供一定的品吸感。其中HNB工作原理就是低溫加熱，和高溫燃燒狀態(tài)下的煙草相比會產(chǎn)生較少的有害物質(zhì)，對使用者的健康危害相對較小。而且由于煙霧量較小，使用場景也更為廣泛。雖然霧化型電子煙具有口味眾多和價格較低的優(yōu)點，但對傳統(tǒng)煙民而言，如何更好地替代傳統(tǒng)卷煙才是關(guān)鍵。HNB的原料采用二次加工煙葉制成的煙彈，由于直接使用煙葉，口感更接近真煙，使得傳統(tǒng)煙民更容易接受。

　　當然目前在國內(nèi)，HNB的發(fā)展也面臨問題。目前HNB的煙具并沒有統(tǒng)一標準，不利于消費者的選擇。有相關(guān)專家介紹，目前中煙所有精力都在煙彈上面，煙具更多是定義，然后通過招投標選擇供應(yīng)商；目前中煙在器具端有1000款產(chǎn)品，實際有效不多。目前多個地方的中煙公司都有自己的煙具，而不同的煙具加熱溫度不同，所需的煙草切片也不相同。對消費者來說，HNB本身價格較高而且設(shè)備眾多，選擇會很困難。

　　2020年即將結(jié)束，明年國內(nèi)新型煙草發(fā)展形勢如何，我們拭目以待！