商場內(nèi)、馬路邊，隨處可見電子煙產(chǎn)品的廣告:常見碩大的人物頭像搭配悠然自得的表情。據(jù)報道，深圳、成都等地已經(jīng)針對線下電子煙廣告出臺禁令，但由于將電子煙按照卷煙進行管理的相關規(guī)定仍在征求意見，線下電子煙廣告還是比較普遍。（8月20日 澎湃新聞）

目前，電子煙還未被依法列入煙草制品的范圍，因此，從全國層面看，煙草廣告的禁令還不適用于電子煙廣告，除非地方法規(guī)作出特別限制，否則監(jiān)管部門確實沒有法定理由全面封禁電子煙廣告。但這不意味著電子煙廣告可以隨意投放，市面上不少電子煙都在打健康牌，宣傳本身無污染，不成癮等，還有很多以幫助戒煙為噱頭，讓不少消費者誤以為電子煙無危害，是安全的傳統(tǒng)香煙替代品。但實際上電子煙只是形式上和傳統(tǒng)香煙有所區(qū)別，其內(nèi)含有的尼古丁等有害物質(zhì)依然存在，使用電子煙并不會達到戒煙目的，依然會產(chǎn)生依賴和影響，因此涉及虛假宣傳。

至今仍有不少電子煙品牌的宣傳廣告游走在法律的邊緣，雖然電子煙未被依法列入煙草制品的范圍，但廣告涉及與事實不符，或缺乏科學有力的研究結(jié)論和證據(jù)支撐，或含有虛假夸大成分，對消費者構(gòu)成誤導。早在去年，浙江開出“首張”電子煙虛假宣傳罰單，淘寶平臺也已經(jīng)對電子煙產(chǎn)品的虛假宣傳展開清理行動，這是良好探索的開端。

電子煙的法律監(jiān)管不能停，任何宣傳行為都要在法律監(jiān)管下進行，電子煙不是法外之物，更不能因為虛假宣傳影響青少年身心健康發(fā)展。市場監(jiān)管部門應積極為電子煙廣告進行健康“過濾”。商家和電子煙售賣平臺等都要自覺遵守國家煙草專賣局、國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，避免因聽信廣告的“健康”噱頭，使未成年人產(chǎn)生電子煙依賴行為，有效維護未成年人和消費者的合法權(quán)益。