2021年12月20日，MOK和COO在馬來西亞吉隆坡、檳城等6個城市知名煙草連鎖店Kamelah Tobacco House上架銷售。這是湖北中煙新型煙草產品在東南亞地區投放的第二個國家，也是全球“首輪布局”的第十個國家。

除此之外，湖北中煙新型煙草產品也將擴大在東南亞的分銷范圍，進入主流渠道7-eleven便利連鎖店銷售，進一步提升了湖北中煙品牌對市場的覆蓋，為品牌成長構建了良好的生態圈。

湖北中煙黃鶴樓為何要亮劍加熱不燃燒領域？其產品有哪些特點？

自卷煙誕生以來，燃吸就成為煙草消費最主要的方式。近年由于控煙環境變化、稅收政策以及消費者健康意識增長等因素影響，全球卷煙銷量整體呈現出下降趨，新型煙草制品異軍突起，全球煙草行業出現了新的變化。各大煙草企業紛紛將重點轉向對加熱不燃燒制品的研發與布局。

以IQOS為代表的“加熱不燃燒”迅速崛起，在技術、理念、消費方式和消費人群上的一次重構，也讓我們看到了最能夠體現煙草行業創新發展的非加熱不燃燒制品莫屬。

加熱不燃燒制品（HNB），不同于現有卷煙的燃吸方式，采用低溫加熱的方式對煙彈進行烘烤，從而釋放出香氣來滿足消費者對煙草的消費需求。其在原材料本質上仍為煙草制品，從口感及形態上更接近傳統卷煙，既滿足煙民攝入尼古丁，同時規避了卷煙燃燒的風險。海外權威報告顯示，“與卷煙相比，加熱不燃燒釋放的尼古丁減少了83%，有害和潛在有害的毒物水平降低了至少63%，顆粒物質降低了至少75%。”加熱不燃燒減害功能明顯，多被傳統煙民用于代替或者戒煙過渡。

可見，以加熱不燃燒為代表的新型煙草制品，就是未來推動行業持續穩定發展的新引擎。

面對這一新興的煙草品類，國家煙草專賣局也做出了明確指示。《國家煙草專賣局2018年全面深化改革工作要點》中明確指出，“推進新型煙草制品全產業鏈創新發展。加快推進新型煙草制品技術、產品、裝備研發創新，做好6款集成產品定型工作，推動新型煙草制品定型化、產業化、品牌化發展，加強新型煙草制品標準研究與布局。”此外，2021年9月27日國家煙草專賣局黨組印發指導意見，要求全面加強新時代行業科技創新工作，其中以中式卷煙、重大需求和降焦減害為戰略方向。

近年來，我國對加熱不燃燒（HNB）重視程度持續加強，各地中煙公司加速布局，陸續推出產品，并通過發布新品推介，擴張海外市場等形式，推動自身加熱不燃燒產品發展。

作為國產煙草品牌中的重要一員，湖北中煙在打造中式卷煙經典品類之路上，不斷進行品類的創新。緊跟適應全球發展的趨勢，積極研發與布局新型煙草領域，并通過技術創新打造了專屬的加熱不燃燒制品，為消費者帶來降害、減害產品，同時滿足日益個性化、多樣化煙草制品的消費需求。

目前湖北中煙已在新型煙草領域擁有一整套自主研發的專利矩陣：申請419件新型煙草相關專利，申請發明專利225件，申請PCT專利106件專利。

早在2018年，湖北中煙新型煙草制品MOK及COO在韓國成功上市，并在國內同步發布。湖北中煙又一個全新品類與消費者見面，以“新產品、新升級、新體驗、新人群”的方式為行業注入新力量，也標志著湖北中煙新型煙草制品正式進軍國際市場。

韓國、菲律賓、日本、馬爾代夫、英國、美國、俄羅斯、加拿大、澳大利亞、科威特、布拉格.......從2018年至今，湖北中煙拓展的腳步從未停歇。

湖北中煙新型煙草制品在擴張海外市場的同時，加速布局國內市場。

為適應消費需求變化，了解國內消費群體對產品的感受。湖北中煙新型煙草制品啟動“優享計劃”招募會員，將加熱不燃燒產品送至消費者手里，供其品鑒并提出建議。

以市場為導向，結合消費者的體驗反饋，采納研究并不斷迭代升級，只為更好地提高產品體驗，在強化和延伸品牌風格特色的同時，進一步鞏固“黃鶴樓”品牌在加熱不燃燒制品未來市場的核心競爭力。

2021年摩刻優享計劃會員線下品鑒沙龍活動

小編有幸成為湖北中煙新型煙草制品“優享計劃”的會員之一，并收到了黃鶴樓的加熱不燃燒產品。常規硬紙盒翻蓋式包裝，黑金搭配。經典如同烙印般深刻煙民腦海的仙鶴祥云圖案，傳承了品牌一貫的包裝風格，簡約中透露著吉祥之氣。

黃鶴樓系列加熱不燃燒卷煙，以國烤為特色開發的產品，通過不斷測試和調整，提升了味道的層次感，形成了極具特色的中式加熱不燃燒煙草香型。

在煙彈設計上，不同于國外同類產品在煙絲生產過程中采用有序排列的加工模式，黃鶴樓煙彈以無序排列的方式對煙絲進行處理，在同樣條件下采用無序排列模式的煙彈所產生的煙氣更加濃郁，更能彰顯煙草本香氣息。

第一口的感受，對，這就是黃鶴樓的獨有風味。

入口平順柔和不嗆喉，吸阻偏小，擊喉感較強，口感還原度做的很不錯，煙霧量也足。。它帶給我的品吸感覺，舒適自然，回甘明顯，潤順而細膩，完全體現了中式烤煙的綿柔醇厚口感。

使用不同加熱器對于煙彈的味道影響并不大，主味并不會發生變化。使用不同設備從低到高檔位測試，區別在于出煙量和味道濃淡的少許變化。

整體來說煙香豐富有滿足感，余味和卷煙一樣。黃鶴樓牢牢抓住了國內卷煙消費者的吸食習慣，中式加熱不燃燒煙草獨有的香氣風格和烤煙型口味特征，與混合型煙草形成了差異。所以相較于萬寶路來說，黃鶴樓煙彈是更符合國內煙民口感特點的產品。

在消費迭代升級、新生代消費群體崛起的發展趨勢下，煙草消費市場不斷聚焦綠色、環保和健康，降焦減害成為主流消費趨勢。加熱不燃燒之所以能夠短時間內風靡全球，被消費者所廣泛接受，最重要的就是其所帶來的革命性體驗和更減害的特性。

對于廣大煙民來說，煙草消費具有很強的剛需屬性。黃鶴樓加熱不燃燒卷煙，以全新的產品形式帶給消費者以舒適的品吸體驗，就是對煙草品質消費的一種重新定義。

卷煙消費者自發升級，他們開始選擇享受更好的吸食體驗，降低了對環境的影響，同時減少了社會壓力反彈。加熱不燃燒適合抽吸體驗比較重的人群，尤其是深感于傳統卷煙的弊病，又為煙草本香所吸引的中式卷煙最為忠實的消費群體。小編相信，在消費轉換當中，具有明顯中式風格特征的“黃鶴樓”將更能夠獲得他們的青睞。

聚焦國內市場，目前雖然暫未放開HNB銷售，但已有多家中煙公司具備HNB產品儲備，且產品不斷迭代升級，并開始有試點加速推廣。未來，隨著國內加熱不燃燒技術不斷發展與成熟，監管細則落地，待市場開放之日，必將迎來各具特色的“百家爭鳴”。