全球控?zé)熜蝿萑遮厙?yán)峻的當(dāng)下，菲莫國際憑借低風(fēng)險(xiǎn)煙草制品繼續(xù)強(qiáng)勢增長。IQOS業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)已涵蓋全球七十余個(gè)國家和地區(qū)，截至2021年12月全球已有2120萬名IQOS用戶（1530萬已完全轉(zhuǎn)化）。

全球前十大銷售國分別是：日本、韓國、俄羅斯、羅馬尼亞、捷克、波蘭、烏克蘭、意大利、希臘、德國，其中日本市場尤為突出。

數(shù)據(jù)顯示，自2016年4月IQOS在日本推出后迅速搶占了市場，轉(zhuǎn)化率達(dá)到70%，在日本煙草市場的同類競品中躍居領(lǐng)頭羊地位。

IQOS已成為HNB的代名詞，目前IQOS系列產(chǎn)品在日本HNB市場已占據(jù)了72%的份額，且持續(xù)保持第一。

2021年8月，菲莫國際日本公司（PMJ）在日本發(fā)售全新系列產(chǎn)品IQOS ILUMA?PRIME和IQOS ILUMA，上市后獲得一致好評，帶來了強(qiáng)勁的業(yè)績。有20%的傳統(tǒng)IQOS用戶改用IQOS ILUMA, 另外還有20%以上的IQOS ILUMA用戶是新用戶。IQOS ILUMA專用煙棒TEREA也在發(fā)售3個(gè)月后，在便利店的香煙銷售占有率迅速擴(kuò)大到8%。

IQOS ILUMA系列產(chǎn)品的先進(jìn)性、易用性和品質(zhì)方面，用戶滿意度很高，讓其在市場順利擴(kuò)大。

然而，也有部分消費(fèi)者反饋，IQOS ILUMA系列兩款產(chǎn)品價(jià)格比較昂貴，所以沒有購買。

作為面向20歲以上成年吸煙者廣泛訴求的產(chǎn)品，菲莫國際迅速推出了IQOS ILUMA系列的平價(jià)款I(lǐng)QOS ILUMA ONE，拓展其市場占有率，以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)無煙未來的目標(biāo)。

2022年3月8日，菲莫國際日本公司（PMJ）在日本正式發(fā)售IQOS ILUMA ONE，定價(jià)為3980日元（折合人民幣217元）。這個(gè)價(jià)格是非常有吸引力的，伴隨而來的還有IQOS ILUMA系列其他產(chǎn)品的促銷活動(dòng)。

IQOS ILUMA ONE同樣采用先進(jìn)技術(shù)"SMARTCORE INDUCTION SYSTEM"通過感應(yīng)系統(tǒng)加熱煙草。為用戶提供了一種更干凈的煙草加熱方式，氣味更少，體驗(yàn)更一致，沒有煙草殘留，沒有加熱片，不會折損也無需清潔。專用煙彈TEREA內(nèi)置導(dǎo)熱金屬片，從內(nèi)部穩(wěn)定加熱保留煙草本香。

IQOS ILUMA 和?IQOS ILUMA ONE

IQOS ILUMA ONE?是一款緊湊便攜的一體式加熱不燃燒設(shè)備，尺寸為寬30.6×高121.6×厚16.4mm，重量為68.5g；設(shè)備上半部為金屬機(jī)身，下半部為橡膠材質(zhì)，輕巧便攜且防滑；滿電續(xù)航20支煙彈。設(shè)備共有5種顏色，可選擇配件有6色的硅膠保護(hù)套和3色的編織手繩款保護(hù)套。

由于降低了價(jià)格，所以取消了部分智能功能，例如插入煙彈自動(dòng)加熱、抬起設(shè)備亮燈等智能手勢功能。IQOS ILUMA ONE保留了藍(lán)牙功能，可以通過手機(jī)進(jìn)行設(shè)置變更等。使用時(shí)需要長按設(shè)備按鈕4秒開始加熱，20秒預(yù)熱后振動(dòng)提醒，抽吸，拔出煙彈可自動(dòng)結(jié)束加熱。

?以下為設(shè)備細(xì)節(jié)展示

?設(shè)備4顆指示燈表示電池剩余量

?打開防塵蓋可以看到煙倉里沒有加熱片

底部為TYPE-C充電口

?橡膠防滑材質(zhì)

IQOS團(tuán)隊(duì)不斷技術(shù)革新，傾聽并解決了消費(fèi)者反饋和痛點(diǎn)，推出了多款I(lǐng)QOS加熱煙草系統(tǒng)，擴(kuò)大產(chǎn)品組合，為消費(fèi)者提供了有科學(xué)依據(jù)的迭代解決方案。如今的IQOS ILUMA系列更是劃時(shí)代的創(chuàng)新型設(shè)備。不僅是IQOS的革新，也是加熱不燃燒行業(yè)的革新。

IQOS自誕生以來，一直被視為加熱不燃燒煙草市場的參考品牌。創(chuàng)新的產(chǎn)品、親民的價(jià)格、口味多元化、多渠道銷售、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)、加上菲莫國際本身在煙草行業(yè)的影響力和萬寶路在全球市場的消費(fèi)基礎(chǔ)，讓其步步為營。

近年來，菲莫國際不停向新的地區(qū)推出無煙產(chǎn)品，其目標(biāo)是到2025年進(jìn)入100個(gè)市場，至少有4000萬本應(yīng)繼續(xù)吸煙的PMI煙民將轉(zhuǎn)向無煙產(chǎn)品。并希望到2025年公司凈收入的一半以上將來自無煙產(chǎn)品。菲莫國際期望雄霸加熱不燃燒制品領(lǐng)域領(lǐng)頭羊位置的雄心壯志可見一斑。

縱觀全球，IQOS不是加熱不燃燒市場上的唯一競品，但在同類競品中的優(yōu)勢最大。其先發(fā)制人的市場占有率，IQOS全球遍地開花，讓各大煙草公司雖然眼紅，也只能是望市興嘆，無法與之匹敵。

隨著時(shí)間的推移，菲莫國際在可燃煙草領(lǐng)域的領(lǐng)先地位將有助于最大限度地轉(zhuǎn)向無煙產(chǎn)品，并保持穩(wěn)定的品類份額。對于暫未開放銷售的國內(nèi)市場而言，更是處在望塵莫及的階段。