3月11日,國家煙草專賣局發布了《電子煙管理辦法》,自5月1日起施行。《管理辦法》規定,禁止銷售除煙草口味外的調味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙,品牌專賣店也或將成為歷史。記者近日走訪發現,電子煙行業正迎來調整陣痛。

水果味煙彈最高提價30%

“漲價是大趨勢,每個門店漲的不一樣,有些門店漲價四五十元,能趕快買就趕快買,現在價格越來越高。”記者來到朝陽區建外SOHO附近的RELX悅刻專賣店時,剛好有兩位男士進店購買水果味的電子煙煙彈,店員不斷勸說其多多囤貨:“西梅、菠蘿、甜瓜、綠豆、西瓜這幾款賣得最好,價格已經漲了20塊,目前售價119元。”

位于朝陽區建外街道的小野電子煙專營店內則彌漫著很濃烈的草莓甜味,店主一邊“吞云吐霧”,一邊勸記者“囤貨”。“五一過后就禁止銷售了,最近囤貨的人很多,想要的話趕緊買。昨天有個老顧客就一次性買了20盒咖啡口味的煙彈。”據店主介紹,《管理辦法》剛出臺時曾刺激大量焦慮的消費者,店內一盒調味煙彈價格最高從99元漲到150元。

記者走訪多個品牌電子煙專賣店發現,目前多種口味的電子煙煙彈價格均有一定上漲,最高漲幅30%。不過,也有店主對盲目鼓勵顧客“囤貨”的行為表示質疑:“煙彈保質期只有18個月,買那么多抽不完就過期了。”

調味電子煙令青少年上癮

調味電子煙對電子煙企業來說有多重要?“放棄生產水果味的電子煙,就意味著放棄了絕大部分產品種類。”一位電子煙經銷商告訴記者,調味電子煙占目前市場銷售量的90%以上,只讓賣煙草味的電子煙,意味著大量電子煙零售終端面臨倒閉風險。

2004年電子煙誕生之初,發明者韓力為其打上了“輔助戒煙產品”的標簽。但隨著近幾年花樣繁多、口味新穎的調味電子煙彈出現,這一產品早已突破“輔助戒煙”的標簽,用“時尚好玩”的“糖衣”俘獲了眾多年輕人。據艾媒咨詢《2021-2022年全球電子煙產業發展趨勢》報告顯示,60.9%的中國消費者更加偏好豐富的水果、食物等口味的電子煙,68.5%的中國消費者最喜歡的電子煙口味是水果味。

調味香煙的流行也引發爭議。2021年10月,復旦大學健康傳播研究所發布的《電子煙營銷及對青少年健康影響研究報告》顯示,被調查的青少年中,接近半數在13歲至15歲開始吸用電子煙,過去30天有吸用電子煙的青少年用過最多的口味是水果味。這說明調味電子煙對青少年有極強吸引力,下架成了促進青少年健康成長的必然趨勢。

事實上,早在2019年9月,美國政府就曾宣布,計劃禁止所有添加香味的電子煙銷售,以遏制年輕人吸食電子煙的潮流,美國密歇根州也成為美國第一個實施香味電子煙禁令的州。2020年1月2日,美國食品藥品監督管理局發布禁令,所有水果口味的霧化電子煙即日起在美國全面禁售,只有薄荷醇和煙草味的電子煙可以留在市場上。

電子煙或告別品牌專賣店

記者在走訪中發現,令部分店主倍感焦慮的,是整個市場未來的不確定性。“我們也在觀望,如果嚴格執行新規,那我們有沒有資格賣電子煙以及是不是只能賣一種電子煙,都是問題。”一名店主表示。

除限制電子煙口味之外,《管理辦法》的一些條例也備受業界關注。其中第二十條規定,取得煙草專賣零售許可證具備從事電子煙零售業務資格的企業或者個人不得排他性經營上市銷售的電子煙產品。

“不得排他性經營意味著品牌專賣店將成為歷史,取而代之的全是集合店。”一位電子煙從業者對記者表示,這意味著大量的電子煙專賣店將迎來全面洗牌,各品牌的產品競爭也將更加激烈。

此外,《管理辦法》第二十條還規定,依法取得煙草專賣許可證的電子煙產品生產企業、電子煙品牌持有企業等應當通過電子煙交易管理平臺將電子煙產品銷售給電子煙批發企業。電子煙批發企業不得向不具備從事電子煙零售業務資格的單位或者個人提供電子煙產品。

“這意味著未來電子煙銷售有望通過國家統一搭建的交易平臺實現資金、商品、稅收三流統一,此前行業內的串貨、亂價、假冒偽劣、偷稅漏稅等亂象都將得到根治。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示。