近期，電子煙監(jiān)管“靴子落地”，電子煙被全面納入煙草行業(yè)管理，產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入新階段。

業(yè)內(nèi)人士指出，短期內(nèi)行業(yè)發(fā)展隨環(huán)境變化進入調(diào)整期，產(chǎn)業(yè)鏈各端將面臨程度不一的機遇和挑戰(zhàn)，行業(yè)面臨一輪綜合“洗牌”，但從長期來看，頭部電子煙企業(yè)或迎來發(fā)展利好。

電子煙強監(jiān)管“靴子落地”

“戒煙神器”“健康蒸汽”“潮流科技”……，過去幾年，電子煙市場以“新、奇”為特點迅速擴張。2021年，除中國以外的世界電子煙產(chǎn)品銷售額為213億美元，同比增長12.1%；國內(nèi)電子煙零售市場規(guī)模達到197億元人民幣左右，同比增長約36%。

新型煙草研究專家、云南大學(xué)鄧銘博士表示，為保護未成年人，全球范圍電子煙的政府監(jiān)管辦法逐漸趨同，即參照卷煙進行管理。從國內(nèi)來看， 從2018年禁止向未成年人售賣，2019年整治線上銷售，至如今完整的管理辦法出臺，產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展與保護消費者權(quán)益凸顯，電子煙的監(jiān)管實現(xiàn)高效落地。

辦法對電子煙煙具、霧化物、釋放物、產(chǎn)品標(biāo)志等方面做出強制性規(guī)范。包括提出，自5月1日起，全面禁止銷售煙草口味以外的調(diào)味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙備，該項規(guī)定備受市場各方主體與消費者關(guān)注。4月，國標(biāo)發(fā)布后，電子煙產(chǎn)品有了進一步的生產(chǎn)指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)，其中包括電子煙生產(chǎn)需要按照國標(biāo)允許添加的101種添加劑進行限量添加；霧化物中的煙堿濃度不應(yīng)高于20mg/g，煙堿總量不應(yīng)高于200mg。國標(biāo)自10月1日起實施。

4月2日，國家煙草專賣局密集發(fā)布《關(guān)于規(guī)范電子煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策措施（試行）》、《電子煙固定資產(chǎn)投資管理細則》、《電子煙產(chǎn)品技術(shù)審評實施細則》、《電子煙產(chǎn)品追溯管理細則》四個實施細則和《關(guān)于對電子煙相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)核發(fā)煙草專賣生產(chǎn)企業(yè)許可證工作的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于電子煙批發(fā)企業(yè)布局的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于電子煙零售點布局和許可管理工作的指導(dǎo)意見》三個指導(dǎo)意見。包含了電子煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策目標(biāo)、產(chǎn)業(yè)布局、供需管理、投融資管理、市場體系、市場監(jiān)管、質(zhì)量安全、技術(shù)創(chuàng)新、保障措施等各項內(nèi)容。

其中，《關(guān)于規(guī)范電子煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策措施（試行）》中明確指出，將調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，嚴(yán)控新增產(chǎn)能，合理控制產(chǎn)能規(guī)模，防止產(chǎn)能過剩。

鄧銘認為，強監(jiān)管使得產(chǎn)業(yè)發(fā)展得以“去濁留清”。曾經(jīng)，我國電子煙市場發(fā)展良莠不齊、魚龍混雜，三無廠家、小作坊等不規(guī)范現(xiàn)象頻現(xiàn)。今后電子煙的原料、生產(chǎn)、批發(fā)、銷售、出口等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)均參照卷煙進行管理，能夠更好地保護消費者權(quán)益，產(chǎn)業(yè)亂象將被徹底扭轉(zhuǎn)。

在監(jiān)管政策的陸續(xù)發(fā)布下，產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)獲得更加全面的規(guī)范、引導(dǎo)。新華社煙草經(jīng)濟首席分析師徐云波表示，我國對電子煙形成了完整的監(jiān)管體系，電子煙行業(yè)格局逐漸清晰，電子煙產(chǎn)業(yè)將走上規(guī)范化、法治化發(fā)展軌道。

業(yè)內(nèi)人士表示，電子煙限制發(fā)展的產(chǎn)業(yè)定位，將使產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)受到影響的程度各異，生產(chǎn)、品牌等產(chǎn)業(yè)鏈中的頭部企業(yè)有望長期獲益，促進產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

零售端轉(zhuǎn)為專賣許可經(jīng)營

在分析相關(guān)政策對產(chǎn)業(yè)的影響時，多數(shù)觀點認為，2020年各品牌爭相布局的線下零售店將首當(dāng)其沖受到較大范圍的影響。

2019年線上禁售通告發(fā)布后，電子煙品牌線下銷售渠道迅速發(fā)展，電子煙的線下網(wǎng)點迅速如“星火燎原”般遍布一、二線城市。

據(jù)《2021電子煙零售業(yè)態(tài)藍皮書》顯示，2021年全國電子煙零售業(yè)估算已有19萬個網(wǎng)點(包括專賣店、集合店和授權(quán)店)，渠道商約400家。然而不足兩年，其粗放擴張戛然而止。

電子煙零售端被要求在申領(lǐng)煙草專賣零售許可證，得到電子煙零售許可后，方可從事電子煙零售業(yè)務(wù)，并不允許在本店以外通過擺攤設(shè)點、網(wǎng)絡(luò)銷售等方式銷售。據(jù)統(tǒng)計，截至目前，全國16個省（市）公布的布局規(guī)劃中的電子煙零售許可證數(shù)量共計26859張，未來將在全國推進到位。

鄧銘指出，對電子煙零售許可證的發(fā)放將從存量的網(wǎng)點中選出。各省級煙草公司將在2022年5月20日前公布本省(區(qū)、市)電子煙零售點布局規(guī)劃，自6月1日起，受理在2021年11月10日前已進行登記注冊且完成信息申報的電子煙零售店的許可申請，但不受理之后新增的電子煙零售店的許可申請。

現(xiàn)有的卷煙零售店可以賣電子煙嗎？徐云波指出，目前相關(guān)指導(dǎo)意見暫時沒有給出十分明確的解答，從《指導(dǎo)意見》的許可證適用對象、許可準(zhǔn)入條件等方面看，既存的持證卷煙零售戶在變更許可范圍后是可以從事電子煙零售的。但目前規(guī)定也指出，煙草部門暫不受理已持有煙草專賣零售許可證的市場主體進行電子煙零售許可申請。“也就是說現(xiàn)在暫時不對卷煙零售店開放電子煙零售業(yè)務(wù)，現(xiàn)有的卷煙零售店，如果已經(jīng)在銷售電子煙，過渡期內(nèi)（9月30日以前）將進行勸退下架，以后暫時只能在卷煙零售許可證和電子煙零售許可證中‘二選一’。”徐云波說。

徐云波表示，當(dāng)前我國卷煙零售店已達580萬戶，數(shù)量過多，在此情況下大規(guī)模增加電子煙零售店也不現(xiàn)實。因此，未來卷煙零售店和電子煙零售店合并的概率是很大的，但目前為了監(jiān)管到位暫時不允許卷煙零售店銷售電子煙產(chǎn)品。

另外，電子煙零售點實行“一店一證”，即連鎖店下屬的各個分店要銷售電子煙，需要每個分店都分別申領(lǐng)電子煙零售許可證。

據(jù)北京某電子煙品牌專營店經(jīng)理曲某介紹，此前繳納的5000元品牌保證金已被陸續(xù)退回。由于不得排他性經(jīng)營單一品牌電子煙產(chǎn)品，此后該品牌專營店將消失，品牌集合店將取而代之。“目前最重要的是拿到零售許可證，相關(guān)部門通知5月20日之后再來電咨詢，后續(xù)將持續(xù)關(guān)注許可證的申領(lǐng)動態(tài)。據(jù)了解，北京公布的許可證規(guī)劃總量為1212張。”

徐云波表示，我國目前電子煙制造及品牌企業(yè)超過1500家，企業(yè)或通過自建專賣店進行銷售，或通過天音控股、思摩爾國際、愛施德一號機等代理商合作，通過企業(yè)開展批發(fā)零售。

某電子煙品牌業(yè)務(wù)負責(zé)人指出，電子煙銷售鏈條將從之前的“生產(chǎn)、品牌-代理-零售”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧a(chǎn)、品牌-電子煙交易管理平臺-批發(fā)-零售”。也就是說，現(xiàn)有的代理商模式將不復(fù)存在，依法取得煙草專賣許可證的電子煙生產(chǎn)及品牌企業(yè)，無權(quán)在批發(fā)、銷售渠道招商與布局。

對于批發(fā)商方面，徐云波認為，只有現(xiàn)有的煙草商業(yè)企業(yè)才可在變更許可范圍后開展電子煙產(chǎn)品批發(fā)業(yè)務(wù)，煙草行業(yè)外的企業(yè)都將不具備申請批發(fā)許可證的資格。

生產(chǎn)開發(fā)門檻提高標(biāo)準(zhǔn)趨嚴(yán)

據(jù)中國電子商會電子煙行業(yè)委員會統(tǒng)計，目前我國有電子煙制造及品牌企業(yè)超1500家，其中電子煙制造商1200家，無代工的電子煙品牌企業(yè)200家，煙油企業(yè)120家。另外，電子煙供應(yīng)鏈及周邊服務(wù)企業(yè)近10萬家，包括供應(yīng)鏈企業(yè)、物流企業(yè)、第三方服務(wù)企業(yè)和配套服務(wù)企業(yè)。另據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，截止目前中國電子煙相關(guān)企業(yè)數(shù)量達到14.8 萬家。

從生產(chǎn)端來看，電子煙企業(yè)的生產(chǎn)資質(zhì)門檻提高。某電子煙企業(yè)業(yè)務(wù)負責(zé)人表示，新的監(jiān)管政策對企業(yè)的資金量提出較高要求，同時要求企業(yè)已具備成套的技術(shù)與設(shè)備條件，對企業(yè)的生產(chǎn)、研發(fā)以及對外出口能力也設(shè)置了一定門檻，中小型代工廠或無繼續(xù)“參與游戲”的機會。

同時，行業(yè)上游將受到較為嚴(yán)格的監(jiān)管，內(nèi)銷的新增產(chǎn)能受到嚴(yán)格管控。未來新增產(chǎn)能、改變設(shè)備、升級技術(shù)等都需要經(jīng)過相關(guān)部門批準(zhǔn)。

按照規(guī)定，電子煙生產(chǎn)企業(yè)今年5月5日之后可申請生產(chǎn)許可證，但只有在2021年11月10日之前成立的企業(yè)才可以意向申請。在今年9月30日《電子煙國家標(biāo)準(zhǔn)》正式實施前的過渡期內(nèi)，電子煙生產(chǎn)企業(yè)要開展標(biāo)準(zhǔn)的宣貫培訓(xùn)，深入了解標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)內(nèi)容，盡早實現(xiàn)產(chǎn)品達標(biāo)。

記者了解到，生產(chǎn)企業(yè)的新品研發(fā)大約需要半年至一年的周期。此次電子煙監(jiān)管政策對于生產(chǎn)企業(yè)的研發(fā)速度、研發(fā)水平等都提出較高的要求。如何在保障生產(chǎn)出合格品的同時迎合市場需求，成為企業(yè)設(shè)法取得“起跑”先機的必做功課。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，對于品牌方來說，《電子煙管理辦法》對于漏油提出了明確指示，漏油的產(chǎn)品無權(quán)申請牌照。這就需要相關(guān)企業(yè)技術(shù)迭代加快，產(chǎn)品漏油率更少，并且口感研發(fā)需更加有效。

徐云波表示，生產(chǎn)許可制度將對電子煙產(chǎn)能實行總量控制，并通過技術(shù)認證提高生產(chǎn)門檻，通過煙草口味限制加速市場整合，將能改變目前國內(nèi)電子煙企業(yè)小散亂和產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)狀，預(yù)計電子煙內(nèi)銷、出口將實行生產(chǎn)許可證分類管理，優(yōu)先出口型企業(yè)的審批。

業(yè)內(nèi)人士表示，從長期發(fā)展來看，能夠入圍的品牌和廠商能夠獲得較大的利好發(fā)展空間，國內(nèi)現(xiàn)擁有較大產(chǎn)能、技術(shù)儲備的頭部企業(yè)將從中受益，中小型企業(yè)相對而言將面臨挑戰(zhàn)。