眾所周知，2023年國內電子煙市場一片慘淡，企業銷量、收入跌入谷底，不是轉向海外市場，就是退出、轉型。

歸根結底，是新產品滿足不了舊需求，絕大多數消費者是奔著那口“果味”去的，首批國標產品均剔除了此前豐富的調味，調整后的主體風味與消費者的期待有不小距離。要么轉向非法產品，要么就此戒了，導致了去年國內電子煙市場的困難局面。

進入2024年后，市場變化悄然而至，電子煙口味發生了不小的變化，標榜“桂圓果香”、“陳皮香”、“咖啡牛奶香”等味道的新品紛紛上市，難道電子煙又能回到“果味”時代了？事情顯然沒那么簡單。

這股變化引起了很多媒體的關注。據新京報報道，春節期間市場上的“近果味”煙彈新品逐漸多了起來，包括悅刻、柚子、鉑德、米我等主流品牌。雖然產品名如以往一樣，但從味道清單的宣傳介紹上來看，相當一部分往接近果味和食品味方向靠攏。

比如下面這張產品宣傳圖，來自筆者的朋友圈，由一位店主所發。相較去年的國標產品，在口味上豐富了不少，比如龍井香、話梅香、陳皮香、桂圓果香等。據店員介紹，新產品的銷售要比之前好了一些。

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某店主所發宣傳圖 | 筆者朋友圈

“果味增強 ≠ 純果味”

看似琳瑯滿目的“果味”新品，實際上并不是前些年的純果味電子煙，依舊是符合國標的產品，是在煙草味基礎上添加的果味口感。

有店主比喻為，“如果原來是100%的純水果味，現在大概是2、3%的水果味。在符合國標的基礎上，稍微有些回甘、回甜。”

報道還采訪了一些行業專家，對新上市的產品做了說明。相較傳統果味電子煙，國標產品使用的香精香料，從幾百、上千種限定到白名單里的100多種，嚴格限制了口味調配的范圍。

電子煙企業只能在白名單范圍內研發，做出符合政策、適合市場的產品，不過需要一個逐步的過程。

政策彈性與市場空間

某商場內電子煙柜臺 | 網絡圖

去年，合規產品“去果味”后的糟糕表現，顯然超出了市場預料，這并不是實施專賣的初衷，電子煙產業需要的是健康、有序的發展，不是禁止和退市。

在符合國標規定和專賣政策的基礎上，適當增加政策彈性，在產品口味上要有所創新突破，添加一些符合政策的果味調香，加速消費市場回暖，應該是2024年電子煙行業重塑的主要任務。

當然，純果味電子煙已經成為歷史，國標是產品研發的底線，不允許突破。希望2024年，電子煙行業能多些好消息。