電子煙行業壞消息不斷，英國要禁止一次性電子煙，美國要嚴查黑市，而一些國家干脆宣布禁止電子煙。電子煙兩年前在中國結束野蠻發展時代，現在在全球都要面臨強約束了。

美國是全球最大的電子煙市場，但是只有少數電子煙通過政府結構審核可以上市銷售，其他都是非法產品。今年年中，美國食品藥品監督管理局（FDA）首次批準了四款薄荷醇口味電子煙產品的煙草產品上市前申請，業內人士認為薄荷醇口味獲得官方認可，將會打開合規企業的增長空間。

但是FDA批準的合規產品很少，節奏緩慢，在市場上銷售的基本上都是非合規產品，政府沒有嚴格介入監管。當地官員指控FDA機構附近在銷售電子煙。10月份，FDA對兩家實體零售商和9家在線零售商進行罰款，這些零售商每家支付20678美元罰款。

美國通過審核銷售的電子煙產品都來自大電子煙企業，主要是傳統煙草公司下屬企業，大型煙草公司愿意合規化，以實現長遠銷售。和中國市場一樣，獲得政府通過的電子煙公司口味有限，很難獲得消費者青睞，消費者更喜歡多種口味的電子煙，愿意購買非法電子煙。美國和中國一樣，也是非法電子煙占主流的市場。

英國是世界上對電子煙最寬容的國家，積極推動電子煙發展，也是我國電子煙公司的主要角逐地，英國9.1%公眾在使用電子煙，但從明年6月1日起，英格蘭將禁止使用一次性電子煙。

此外越南國會壓倒性多數，通過決議禁止電子煙和加熱煙草產品的生產、銷售、進口、存儲、運輸和使用，并要求政府需采取具體措施。吉爾吉斯斯坦要在2025年7月全面禁止電子煙。而俄羅斯則計劃大幅提高向未成年人售煙罰款。

去年年末世界衛生組織敦促各國將電子煙與煙草同等對待，并禁止所有口味的電子煙。

極端的情況如印度，早就全面禁止電子煙，禁止口味電子煙，將使得電子煙和傳統香煙差異變小，禁止一次性電子煙對電子煙的打擊最小。

各國限制電子煙，主要是因為電子煙的定位發生變化，不再是傳統吸煙者的替代品，而是開拓了青少年吸煙市場，不是減少而是增加了吸煙者數量。英國去年四分之一的11歲至15歲青少年使用電子煙，這是英國決定限制一次性電子煙的主要原因。

作為全球電子煙最大的產地，中國電子煙產業是電子煙消費增長的主要受益者，電子煙作為新興事物很快推廣到全球市場。電子煙相對傳統香煙確實減害，但電子煙良好的體驗，不斷有新產品開發出來，吸引了追趕時髦的年輕人，電子煙面臨的不是市場問題，而是政策監管問題。中國電子煙廠家將會不斷面臨嚴監管，廠家要學習在嚴監管的情況如何存活下來。在打擊電子煙黑市的大背景下，非法電子煙廠家違法成本將越來越高，未來一定是正規企業的天下。