據馬來西亞《太陽報》消息，近日，總部位于英國的電子煙公司Airscream UK Ltd表示，計劃以馬來西亞為跳板，擴大其產品在東南亞地區的影響力。

今年上半年，Airscream還在一份聲明中寫道，將把全球總部遷往馬來西亞，并在未來五年里投資1億令吉（約為1.63億元人民幣）用于其在馬來西亞的業務。

由于近些年來馬來西亞電子煙市場蓬勃發展，Airscream將其視為全球業務的關鍵市場，目前馬來西亞電子煙市場規模超過30億令吉（約為48.8億元人民幣），超過30000人從事電子煙行業。

Airscream全球品牌和營銷主管Andrew Koh稱，電子煙需求的不斷增長與公司的市場戰略直接相關。“我們看到全球市場對我們產品的興趣日益濃厚，尤其是在歐洲和東南亞等傳統香煙使用量正在下降的地區。由于含有對人體健康極為有害的違禁物質的非法電子煙的興起，消費者正在尋找可信賴的電子煙品牌。”

他還表示，從香煙轉向危害較小的電子煙是該行業增長的主要因素。全球范圍內都出現了從傳統香煙向電子煙的轉變，傳統香煙的使用量在下降，而電子煙的使用量在上升。包括世界衛生組織（WHO）在內的研究表明，許多國家的吸煙者正在從可燃煙草制品轉向電子煙。這是由那些熱衷于戒煙并將電子煙作為替代品的人推動的。

根據馬來西亞公共衛生研究所發布的《2022年國家健康和發病率調查：青少年健康調查》結果顯示，青少年吸煙趨勢發生了令人擔憂的變化。雖然傳統香煙吸煙率從2017年的13.8%下降到2022年的6.2%，但電子煙使用率在同一時期卻從9.8%飆升至14.9%。

對于如何確保非吸煙者和未成年人無法接觸其電子煙產品，Andrew Koh表示Airscream UK將采取負責任的營銷和零售實踐。具體來講，包括在線上、線下銷售點實行嚴格的驗證程序，與監管機構和合作伙伴密切合作，確保不向未成年人和非煙民推銷電子煙產品。

同時，公司產品采用簡約的包裝和僅針對成人的營銷策略，因為公司的目標客戶只有那些尋找替煙產品的成年煙民。

目前，Airscream馬來西亞公司擁有專門的研究和開發實驗室，并計劃對該實驗室進行ISO認證。