在中國人的認知中一直存在“禮品煙”的概念。實際上，“禮品煙”是一個較為寬泛的范疇，凡是社交過程中，被廣大消費者算作禮品用于贈與他人的卷煙產品都屬于這個領域。過去很長一段時間內，“禮品煙”有一個共性，就是價格上要有所保證，即大部分禮品煙都是高端煙、超高端煙。

而如今，一方面是后疫情時代帶來的消費理性回歸，另一面是新興起的全新美好消費模式，相較于往年，“禮品煙”的消費態勢有了越來越明顯的變化。這也給市場中的“禮品煙”之“有所為”“有所不為”提了個醒。

有所為：

1. 特色化“禮品煙”更受歡迎

傳統意義上的高端煙產品反倒不再是他們選擇的目標，一些新推出的產品、區域訂制型產品等開始成為他們新的選擇。消費者在選擇產品時注重產品個性，樂于傾聽產品故事，因此，能夠切實與其他同類別產品區分開，避免出現同質化問題，再能進一步提升禮品煙的附加值，真正走進消費者內心。

2. 更多人開始關注高性價比“禮品煙”

之前，消費者在選擇禮品煙上，更多傾向于價格相對較高、知名度較大的產品。但隨著理性消費的來臨，消費者在選購禮品煙時，在禮品煙的價格需求上不再一味追求高價，而是追求“高性價比”。“有名但不貴”，成為禮品煙選擇上的新趨勢。一般來說，200-600之間，是當前禮品煙的價格范圍。

3.禮品煙的“中支化”訴求凸顯

近兩年中支煙發展迅猛，隨著它的廣泛被接受，越來越多的人開始購買中支煙產品。企業的關注、市場的先機以及消費的爆發培養了大量的中支煙擁躉，同樣，中支煙在禮品煙市場也逐漸迎來了發展的黃金期。目前用于送禮的中支產品如中華（金中支）、中華（雙中支）、荷花（雙中支），等等，在市場中好評不斷。

有所不為：

1. 品牌效應不甚奏效

之前大多數購買禮品煙的消費者更愿意選擇知名大品牌，如中華、黃鶴樓、云煙、玉溪等品牌上，選擇的產品也多是這些品牌旗下的產品。因為多數人認為，這樣選擇不出錯，且品牌的影響力較大，作為“禮品煙”送出讓人很有面子。

如今，喜歡個性化、多元化的消費者對于品牌的依附性減弱，在選擇范圍上變得更加寬泛。對于一些區域化、特色化產品表現出濃厚興趣。

2. 價格高與低不再是“禮品煙”的衡量標準

不能否認的一點是，我們送出的煙越貴，就越有面子。之前的禮品煙定位也卻是如此，但是，隨著消費理性回歸，越來越多消費者開始意識到，價格的高低不足以成為衡量禮品煙好壞的標準。除此之外，禮品煙的包裝、科技感、背后的文化內涵等，都成了附著于產品之上的硬指標，消費者在選擇時對產品的要求更高了。