近日，小編來(lái)到沈陽(yáng)市，對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)進(jìn)行走訪調(diào)研，這也是最新一波疫情稍微緩和后首次對(duì)沈陽(yáng)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，市場(chǎng)發(fā)生了哪些變化呢？

首先，簡(jiǎn)單談一下沈陽(yáng)卷煙市場(chǎng)的基本概況。基于此前對(duì)沈陽(yáng)市場(chǎng)的走訪和相關(guān)數(shù)據(jù)的顯示，包括沈陽(yáng)在內(nèi)的東北地區(qū)城市，均以細(xì)支煙消費(fèi)為主，且消費(fèi)結(jié)構(gòu)較低。

此次我們發(fā)現(xiàn)，沈陽(yáng)市場(chǎng)細(xì)支消費(fèi)仍然占據(jù)主流，隨著中支煙的崛起，沈陽(yáng)市場(chǎng)也迎來(lái)了中支浪潮，不過(guò)消費(fèi)者對(duì)于中支煙的接受程度普遍較低，市場(chǎng)仍需進(jìn)一步培育。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上來(lái)看，沈陽(yáng)卷煙市場(chǎng)主流價(jià)位為18-23元/包，基本和大部分北方市場(chǎng)持平。

疫情敏感地區(qū)終端：心情如過(guò)山車

上個(gè)月，沈陽(yáng)再次受到疫情影響。經(jīng)過(guò)這次走訪，腔腔發(fā)現(xiàn)有不同地段的終端受疫情影響不同。坐落在居民區(qū)附近、有固定卷煙消費(fèi)群體的零售終端多數(shù)表示受此次疫情影響較小。而處在商業(yè)區(qū)、火車站、醫(yī)院附近的終端店受疫情影響特別明顯，心情如過(guò)山車一般跌宕起伏。

一位緊鄰醫(yī)大醫(yī)院的零售戶老板表示，從發(fā)現(xiàn)疫情到政策防控，店里人流量立刻減少，效果立竿見影。還有在西塔商業(yè)街的便利店店員說(shuō)，疫情來(lái)臨的那幾天，商業(yè)街店鋪基本處于關(guān)門狀態(tài)，基本看不見逛街的人，賣煙受到了很大影響。

結(jié)構(gòu)穩(wěn)步提升：推力與拉力

整體來(lái)看，沈陽(yáng)卷煙市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)是在穩(wěn)步提升的。從推力上看，卷煙消費(fèi)者做出了很大的貢獻(xiàn)。在沈陽(yáng)，年輕人普遍消費(fèi)在高二類和普一類。此外，「面子消費(fèi)」帶來(lái)的次高端消費(fèi)也比較突出。在一些吃飯聚會(huì)、酒吧等娛樂(lè)場(chǎng)所，卷煙消費(fèi)基本鎖定在次高端，像南京（雨花石）、荷花（細(xì)支）、中華（軟）等消費(fèi)普遍，這種現(xiàn)象在商業(yè)區(qū)表現(xiàn)十分明顯。

從拉力上看，商業(yè)公司也在積極踐行高質(zhì)量發(fā)展和提結(jié)構(gòu)的政策。在沈陽(yáng)，部分卷煙也迎來(lái)了「漲價(jià)潮」，暢銷的人民大會(huì)堂（硬紅細(xì)支）、南京（炫赫門）等產(chǎn)品價(jià)格上漲已有一段時(shí)間，以三四類「小煙」為主，漲價(jià)產(chǎn)品普遍上調(diào)1-2元/包。

最新檔位評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)開始實(shí)施

據(jù)一名零售戶所說(shuō)，六月份沈陽(yáng)開始實(shí)行新檔位制，零售戶評(píng)定檔位由原來(lái)的20檔調(diào)整為30檔。在此期間，商業(yè)公司也在積極主動(dòng)開展課程直播培訓(xùn)講解。

總體而言，沈陽(yáng)市場(chǎng)還是發(fā)生了很多變化。在這個(gè)包容開放的市場(chǎng)，將會(huì)有哪些新的競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海將會(huì)浮現(xiàn)呢？我們拭目以待。