近期，武漢一家烤肉店火了，之所以突然就火了，是因?yàn)閾Q了個(gè)有趣的店名——「被樹擋住的烤肉店」。老板這看似起得很隨意的名字，卻引來(lái)眾多網(wǎng)友前來(lái)打卡留念。

「被樹擋住的烤肉店」突然爆火的背后，我們看到了在新消費(fèi)時(shí)代的環(huán)境下，消費(fèi)者的消費(fèi)理念發(fā)生變化：美好的顏值、個(gè)性的名字、有情懷的品牌故事等等都可以成為消費(fèi)者為其買單的理由。

品牌名稱就像是其行走的廣告牌，可以率先吸引消費(fèi)者的注意力，進(jìn)而搶占消費(fèi)者的心智。那么，在新消費(fèi)時(shí)代下，什么樣的品牌名更容易「出圈」呢？

01、情緒感知

帶有情緒的品牌名，可以在無(wú)形中引起消費(fèi)者的情感共鳴，滿足消費(fèi)者的情感歸屬。

比如自嗨鍋品牌，「自嗨」代表一種生活處事的態(tài)度，好像吃這個(gè)食物，就能獲得一種愉悅的精神滿足。還有喜茶和樂樂茶這兩個(gè)品牌，「喜」字和「樂」字都包含一種積極向上的情緒。因此，品牌在命名時(shí)可以把情緒作為一個(gè)點(diǎn)，讓消費(fèi)者感知到品牌的態(tài)度。

02、人格化命名

所謂人格化命名就是通過創(chuàng)造一個(gè)帶有特定人群特征的虛擬人物的名字，拉近與消費(fèi)者的距離，并與品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)互動(dòng)。

比如當(dāng)我們看到「江小白」這個(gè)品牌的名字時(shí)，就會(huì)想到一個(gè)愛喝小酒的年輕人形象，當(dāng)看到「唐小甜」時(shí)，就會(huì)是一個(gè)活潑可愛、愛吃零食的小姑娘。這些虛擬形象的名字，都讓品牌更加立體，有故事感。

03、易記易傳播

生僻字和拗口的品牌名固然獨(dú)特，但也很難被大眾接受，可能看過一眼就忘了。這時(shí)候疊音詞的好處就顯而易見了，朗朗上口的同時(shí)還顯得很親切。

比如拼多多、娃哈哈、洽洽、盼盼、旺旺、可口可樂、陌陌等等，簡(jiǎn)單易讀。如果再配上一句簡(jiǎn)單易傳播的廣告語(yǔ)，就能輕松的在消費(fèi)者心中留下印象。

具體到煙草行業(yè)，卷煙品牌的命名有什么特點(diǎn)嗎？

地域色彩濃厚

我們發(fā)現(xiàn)好多地區(qū)的卷煙品牌都帶有當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣?#xff0c;比如按照省份簡(jiǎn)稱、城市還有當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)等等來(lái)命名。這種命名方式，對(duì)于當(dāng)?shù)叵M(fèi)者而言，更易于傳播和記憶，而且也會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)品牌賦予某種地方情感。

如，用省簡(jiǎn)稱命名的：「貴煙」、「云煙」、「蘇煙」；用城市命名的：「南京」、「蘭州」、「玉溪」、「新石家莊」、「遵義」、「延安」、「古田」、「呼倫貝爾」；用景點(diǎn)命名的：「中南海」、「紅塔山」、「黃鶴樓」、「白沙」、「泰山」。

緊隨時(shí)代發(fā)展

新中國(guó)成立后不久，鄭州卷煙廠的「解放牌」卷煙問世；上海卷煙廠也將十幾年的老牌子「老刀」牌改為「勞動(dòng)」牌，象征著勞動(dòng)人民翻身當(dāng)家做主人。

抗美援朝時(shí)，各地卷煙廠紛紛在煙標(biāo)上加印「抗美援朝，保家衛(wèi)國(guó)」等口號(hào)或標(biāo)語(yǔ)，還相繼推出了「抗美」、「和平」等卷煙。

香港回歸祖國(guó)時(shí)，「1997」、「太陽(yáng)」、「香港歸」等卷煙相繼問世。

美好寓意

對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，往往喜歡象征著美好寓意的事物，這離不開求吉求利的傳統(tǒng)民俗。這一點(diǎn)在卷煙品牌的命名中也有體現(xiàn)，比如充滿吉祥富貴寓意的品牌名「雙喜」、「利群」。

在新消費(fèi)的時(shí)代下，品牌和產(chǎn)品不斷升級(jí)推新，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，一個(gè)好的名字會(huì)幫助品牌獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，助推品牌「出圈」。