色彩是視覺傳達(dá)信息的一個重要因素，能給人們帶來不同的情緒、精神及行動反映。卷煙作為在人們生活場景中曝光率很高的快消品，長期以來一直以國人鐘愛的紅、黃、藍(lán)三原色為主色調(diào)，賦以吉祥、如意的美好含義，不論是過去還是現(xiàn)在，這三種顏色在全國在銷卷煙中占比率都是非常高的。

出現(xiàn)這一比率是因為，長久以來根深蒂固的認(rèn)知，導(dǎo)致了消費認(rèn)知的慣性，這三種顏色的存在就是合理。而其他顏色由于其文化意義上或小眾或出圈的象征，一般很少用做卷煙主色調(diào)。

但近年來，更多讓我們「心動」的卷煙色彩不僅多起來了，還成為了營銷宣傳的主要賣點之一，頗受消費者歡迎，這背后反應(yīng)了一個趨勢就是：當(dāng)下的卷煙色彩營銷，「心動感」大于「合理感」。

消費者：進(jìn)入色彩「高敏期」

從消費來看，以往的「合理」時期已經(jīng)過去，目前迎來了色彩的「高度敏感期」，消費者更加期待出圈、小眾的顏色來表達(dá)自身的特色、個性和定位、文化共鳴等。高敏期的幾個特征：

1、顏值即正義，色彩即注意力

2、品牌色即產(chǎn)品文化屬性

3、品牌色即標(biāo)識符號，是個性又是語言

卷煙包裝：從「文化符號」到「生活符號」

明顯地，當(dāng)下的卷煙包裝已經(jīng)從文化符號演變?yōu)樯罘枴煵菪袠I(yè)越來越多的品牌開始嘗試通過一個特定顏色，將其線上與線下、流量與品牌、認(rèn)知與行為統(tǒng)一起來，以此來占據(jù)消費者的核心心智。

有些品牌，還會進(jìn)一步挖掘這種特定色彩的更多利用價值，比如，有針對地用于特定時期的傳播互動中、作為「品牌主導(dǎo)色」和VI固定色彩進(jìn)行線上線下傳播符號，甚至于進(jìn)入消費者的真實生活情景當(dāng)中。

色彩營銷：更重要的是「心動」

當(dāng)下的煙草市場，已經(jīng)進(jìn)入一個五光十色的色彩宇宙。有的是飽經(jīng)歷史渲染的厚重色彩，有的是讓人耳目一新的清新色系。

厚重色系：

文化感強(qiáng)、古香古色——蘭州（小青支）、蘭州（中支飛天花徑）、延安（千年帝都細(xì)支）、黃山（紅方印金中支）、黃山（徽商新概念雙中支）等；

明艷色系：

視覺沖擊力強(qiáng)、飽和度高——好貓（長樂九美）、雙喜（春天系列）、玉溪（84mm細(xì)支釣魚臺）、真龍（海韻中支）等；

時尚色系：

另類配色、記憶深刻——貴煙（跨越）、真龍（海韻）等；

尊貴色系：

高貴大氣——大重九系列、云煙（云端系列、境界系列）、天子（黃中支）、玉溪（翡翠系列）、金圣（智圣出山金中支）等；

清新色系：

視覺舒適、清新自然——七匹狼（純境中支）、泰山（合悅）等。

總的來說，卷煙消費者的消費行為是與時俱進(jìn)發(fā)生變化的，在如今體驗經(jīng)濟(jì)時代，消費者的物質(zhì)需求下降，情感需求上升，大眾需求下降；個性化需求上升，「心動感」代替「性價比」，情感體驗超越功能體驗，成為新的卷煙消費趨勢。對于卷煙包裝來講，如何心動？如何打造有效的色彩？把品牌更好的營銷出去？提升對色彩的敏感度，準(zhǔn)沒錯！