消費群體從年齡與心態上的雙向“年輕化發展”，衍生出與以往不同的全新消費觀念。而過去三年的疫情影響更是促進了這些觀念的擴散。

“自我關愛正當時”，消費者對于日常消費有了新的理解和追求，悅己，正逐漸浸染在人們的日常消費活動中，成為當下的流行消費趨勢之一，我國消費品行業因此正在發生著深刻而緩慢的變化，同時這也反向助推了人們的消費信心。

有相關調查顯示，“情緒價值”與“感官體驗”已成為年輕化消費者購物決策考慮因素中僅次于“產品品質”的關鍵因素。

因此在這樣的消費新時代，大部分的消費者更加傾向于購買能夠提升生活品質、愉悅身心的產品，獲得更好的生活體驗。一切都有跡可循。

首先是我國經濟的整體飛速發展早已經滿足了消費者“溫飽”的最基本需求，基礎物質之上，消費者對于“美好生活”的追求愈發強烈；

其次，經過疫情，越來越多的消費者開始意識到“專注當下”的重要性，一方面增加存款，為后續的生活提供保障，另一方面在合理的范圍內，更加樂于且敢于為自己消費，市場活躍之中迅速復蘇，餐飲、文化及旅游相關服務消費持續回暖，我們也看到了春暖花開之時，各地人頭攢動的旅游盛況。

第三點，不少的年輕人會在日常調侃，年輕的生活是“該省省該花花，騎自行車上酒吧”。這些網絡的流行語精準體現出年輕人的心態，悅己的快樂體驗與實用并重，當下的年輕消費者更感性，卻也同樣理性。

對于煙草行業而言，盡管“年輕化”已經是行業內的固定話題，但悅己型消費反向助推了品牌的年輕化之路加速，也就使得近幾年來，行業創新頻頻，令人目不暇接。

產品層面，甜潤的徽煙感知品類不斷擴容，焦甜香、石斛潤，甜潤口感與心感搭配，又以“甜潤中國行”為依托，一系列線上線下體驗活動足跡遍布全國市場，輻射巨大的消費范圍，強化產品體驗，強化全新感知，獲得了市場與消費者的一致好評，見證了品類的力量；

金圣青瓷系列產品，以汝窯的代表色天青色為基，蘭州品牌的“澗水藍”、荷花品牌的“馬爾斯綠”等等產品，從傳統的“紅黃藍”包裝三色之中跳脫，配合或簡約或古典或精致的包裝設計，以包裝的顏值創新另辟蹊徑，吸引了不少的年輕消費者；黃鶴樓“視窗”的中空濾棒與渦輪增壓的新概念，讓市場見證了技術創新的能量，嘴棒上的透明“儲氣倉”能夠讓消費者直觀地感受到煙氣的聚集與流動，正是這與眾不同的真實體驗，讓“視窗”在消費者中廣泛流行；

玉溪（翡翠）文化價值體系升級，以“逢年過節送翡翠”打開年輕化禮贈市場，傳統文化的新生，經典場景的重新演繹，國風之下的品牌打造，都讓“文化體驗”滿分，與年輕化的消費者精神共鳴……

營銷層面亦是如此，內容與場景是營銷最重要的兩個維度，內容方面眾多煙草品牌紛紛開啟“有溫度、有內涵”的內容輸出，常規的品牌文章、品牌專刊等文字，傾向于更加貼近生活的內容，從無數的嘉賓采訪、生活感悟、時事解讀等內容中，尋找與品牌契合的“靈魂交叉點”。短視頻、直播等新興手段，也拋棄了以往的大段宣講方法，將品牌或者產品融入真實生活，增強體驗感，直擊消費者內心。

場景營銷也在專注“悅己”的年輕人推動下，打開了新世界的大門，利群品牌結合當下年輕人熱愛的“露營”活動，推出系列化海報和相關營銷，謀求品牌文化與新熱點、新人群的結合；雙喜品牌在音樂營地開展線下活動，吸引眾多年輕消費者，體驗輕松滋味；年輕化的消費者帶來的新社交場景、新禮贈場景、新自吸場景等都成為品牌與消費者見面的機遇，當下的煙草品牌正在逐漸融入這些場景之中，以期尋求與年輕消費者的心靈碰撞、場景共鳴。

正在不斷年輕化的消費人群與骨子里自帶的“悅己”觀念，讓他們更注重產品使用上的爽感、心理上的滿足感和不斷嘗試的新鮮感。煙草產品層面和營銷層面的創新在不斷追逐的，也正是這些看似縹緲，實則處處有料、處處生機的“感覺”。更加愉悅的品牌體驗、更加實用的產品體驗、更加真實的場景體驗，多層次的疊加，讓品牌與年輕化消費者更進一步，逐漸能夠窺探善變年輕人的內心世界。

同時，談及“悅己型消費”，就離不開高端產品與高端品牌在年輕人中的“地位”。愛馬仕的彩妝，成為不少年輕人生命中的“第一支愛馬仕”，茅臺的冰淇淋也成為許多年輕消費者的“人生第一口茅臺”。因為悅己，他們向往更加高端高質量的產品，向往產品提供的更加豐富的情緒價值和感官愉悅，向往一些“生活中的儀式感”。

消費觀念從實用主義到悅己心態發展，也讓年輕化消費者更夠更加迅速、更好地接受和感知升級型產品，產生消費的沖動。對于高端及超高端卷煙來說，悅己的年輕化消費者是未來不容忽視的重要消費力量，從品牌定位起，到消費場景止，品牌發展的每一個層面都可以與年輕人走近一步，交深一點，共鳴一些，探尋高端與年輕之間的和諧相處之道。

我們常說，年輕人是捉摸不透的，但由種種跡象看來，年輕人所尋求的，也不過是“更好、更真、更新、更快樂”，如此悅己，是消費者的心，更是品牌努力的重要方向。