世界加速運轉，現在的人們在快慢之間努力調整節奏，試圖以一種更“輕”的狀態主動擁抱簡單的快樂。輕養生活、清醒消費、青綠態度，堪稱當下的“青年之道”。

其中，輕養生活既指一種活在當下、拒絕內耗的精神狀態，也包含了當下追求健康，回歸理性消費和實用主義的消費觀念轉變。這是新時代新消費群體對新需求的新選擇，也折射著卷煙品牌生活方式的新動向。

輕養生活，多元選擇

如今越來越多的年輕人加入到了養生大軍，保溫杯里泡枸杞不再是老年人的標配，也成了年輕人的潮流選擇，這條原本低調樸素的賽道如今變得活潑且熱鬧。

在與煙草消費屬性類似的白酒行業，低度酒、氣泡酒、果酒等低度潮飲正在俘獲越來越多的消費者芳心。此外，低度潮飲的競爭賽道也越來越多、越來越細分，比如果酒中又有石榴酒、藍莓酒、青梅酒等諸多細分品類。與此同時，隨著精釀啤酒在年輕群體中風靡的還有新口味精釀的推出，年輕人喜愛的牛油果、楊枝甘露、生椰鳳梨、氣泡精釀等多重口味也在不斷地推陳出新，以適配新的口味變化。

卷煙對口味的多元化和減少危害等所做的工作從未停息。早前爆珠口味的多元，提香線技術工藝對口味的改善，萃香顆粒對卷煙口感的豐盈等技術工藝的創新，都屬于煙草行業在不斷滿足消費者輕養生活方式上所做的努力。

輕裝簡行，便于分享

除了前面提及的品類細分，“小而精”的心價比產品正在走進消費者尤其是年輕消費者的朋友圈，小瓶裝越發流行。比如，高端化妝品的小樣正在“圈粉”年輕人。與傳統的化妝品銷售市場相比，近兩年造型小巧、品種繁多的化妝品小樣異常火爆，逐漸成為各品牌吸引消費者的方式之一，同時也形成了初具規模的“小樣經濟”。相比于大瓶裝的豪爽，小瓶裝消費更能滿足自愉式消費需求，可謂是“減量而不簡單，品質需求不降級”。

在卷煙領域，也有不少品牌正在進行輕量生活的嘗試。比如，雙倉的煙盒打開方式，一方面雙倉設計便于產品的保潤，另一方面也為消費者品吸減負。畢竟，之前消費者可能會因為產品打開之后的干燥問題增加卷煙抽吸頻次，而雙倉這種設計既可以增加社交時的便利性，也減輕了消費者的品吸負擔。

當然，也曾有不少消費者反饋，希望可以買到更容易品吸的“小樣兒”，但由于行業限制，目前卷煙的“小樣兒”僅有如“2支裝”這種品吸裝可以符合消費者需求。

“四低”產品，輕盈生活

在大食品領域，“四低飲食”生活方式正在走進消費者的生活，尤其是年輕消費者。低糖、低油、低鈉和低GI正在成為偏好成分表的消費者們的重要消費選擇方式。特別是年輕消費者越來越“成分控”，更青睞零添加、零糖、零脂的食品。

近日，京東消費及產業發展研究院聯合京東1號會員店、京洞察對1000名消費者進行的調研顯示，65.5%的人傾向“更多選擇零添加、零糖、零脂的食品，追求無負擔飲食”。與此同時，關注“零添加”生活方式的人已超八成，而52.4%的人正在通過做減法讓自己進入一種低負擔、“零添加”的生活狀態，18.5%的人看了別人的“減負”方式，開始向往“零添加”的生活方式。京東消費數據也同樣反映出消費者對于“零添加”食品熱情的持續升溫。數據顯示，今年1—7月，零添加食品商品數量同比增長46%，這種高增長品類涵蓋了乳品、奶制品零食以及堅果炒貨等多領域。

這種對成分把控“輕量化”的風吹到煙草行業之后，我們看到的就是近年來行業對低焦產品的賣點化、熱點化和高端化推進。

比如，越來越多的新品紛紛亮出本身的低焦賣點，著重突出低焦賣點及其在煙香舒適性與滿足感方面的平衡，比如南京品牌的“九五細支3mg”，寬窄的“國寶細支1mg”等。而卷煙產品在煥新升級或者是新品推廣過程中，越來越多的品牌也著重強調產品低焦舒適好抽的特點，比如芙蓉王（錦繡細支）突出了“5mg低焦高香”的產品特點。

此外，不少新品聚焦細支或中支等新品類，在500元及以上的高端及高價的價位區間重點推出“輕量化”產品并引發熱議。相關內容將在后續的文章中詳述，故不展開。

見微以知萌，見端以知末。總的來看，輕養生活方式正在以其獨特的消費觀深刻地影響著年輕人的消費選擇。與過往那些能帶來立竿見影效果的“猛藥”相比，本就“壓力山大”的消費者們更喜歡也更適應細水長流的“輕養生活”，但消費者對產品的品質和輕養生活方式的構建也有著更高和更具體的要求，它不僅折射著消費者對消費主義的反思，也為各行各業的創新與發展提供了更多的探索思路。