煙草在線專稿　　寧靜致遠(yuǎn)，淡泊明志，和而不同，有容乃大，合成天下！

　　作為“白沙”系列中定位最高端的形象產(chǎn)品。“白沙（和天下）”在最高端的位置起到的是對“白沙”品牌結(jié)構(gòu)升級和品牌價(jià)值提升的高端引領(lǐng)。“白沙（和天下）”其“和天下”的品牌命名，取義于“和成天下”，而“和成天下”這個(gè)核心理念的背后蘊(yùn)含的是中國傳統(tǒng)文化的智慧結(jié)晶——“和文化”。在白沙“世界和為貴”的廣告中提出“和合”是“活生生的名族精神，是沉甸甸的智慧結(jié)晶，是中華民族的首要價(jià)值”，其目的是試圖用一個(gè)有著五千年文明史的民族所具有的智慧，建立一種全球新理論，以回應(yīng)人類所面臨的共同挑戰(zhàn)和危機(jī)。一個(gè)簡單的“和”字，恰恰集合了白沙文化的精髓，它就是白沙多年經(jīng)營之道的反觀和寫照。白沙人認(rèn)為，“飛翔的基礎(chǔ)是和”，“鶴舞白沙，我心飛翔”的畫面意境與“和”的意境相輔相成，達(dá)到了形和神的統(tǒng)一。

　　2005年，湖南中煙從“鶴舞白沙，我心飛翔”到成功打出的“和”牌的“自然生香，天賦醇和”，無不在于消費(fèi)者溝通“醇和”的心境和自由的向往?！昂汀迸萍润w現(xiàn)品牌深厚的文化底蘊(yùn)和核心價(jià)值，同時(shí)賦予品牌與時(shí)俱進(jìn)的品格和新時(shí)代的特質(zhì)，使其在傳承中國傳統(tǒng)文化精髓的同時(shí)，又展現(xiàn)現(xiàn)代文化的精華，這就是白沙的吸引力這就是品牌的力量。

　　“白沙（和天下）”一經(jīng)2005年年底成功上市，立即在消費(fèi)者的心目中引發(fā)了積極反響。截至目前，“白沙（和天下）”已經(jīng)成長為中國高價(jià)位卷煙市場競爭中最具品牌知名度和影響力的代表性產(chǎn)品之一，其忠實(shí)煙民遍及全國各地，是一款真正意義上的全國性引領(lǐng)產(chǎn)品。一直以來，“白沙（和天下）”品牌都是我店里高價(jià)位卷煙的一個(gè)主銷品牌，也是我店獲利很大的一個(gè)品牌。2015年上半年，雖然正處于經(jīng)濟(jì)急速下滑階段，但我店共銷售“白沙（和天下）”四十多條，獲利近九千元；2015年下半年，隨著本市經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步下滑，我店的卷煙銷量也有所減少，截止到現(xiàn)在銷售“白沙（和天下）”二十多條，獲利近四千元。這在我店的高價(jià)位卷煙銷售中占到了極大的比重。

　　“白沙（和天下）”作為我店高價(jià)位卷煙的主銷品牌是明智之舉，它不僅給我?guī)砹丝陀^的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)提高了我店的卷煙品牌形象，使我店在近兩年經(jīng)濟(jì)下滑的艱難時(shí)期，有了堅(jiān)實(shí)可靠的品牌支柱。作為卷煙現(xiàn)代零售終端，我也會(huì)一如既往的協(xié)同煙草公司做好“白沙（和天下）”的推廣與銷售，與“白沙（和天下）”品牌和湖南中煙一同發(fā)展進(jìn)步、健康成長！