煙草在線麒麟消息　　2013年以來(lái)，由于高檔卷煙消費(fèi)需求的減少，高端消費(fèi)者調(diào)低消費(fèi)結(jié)構(gòu)，逐漸選擇了與高檔卷煙價(jià)格相鄰的二類(lèi)卷煙，消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放出來(lái)；中檔卷煙消費(fèi)者的消費(fèi)能力也在持續(xù)提升，在客觀上刺激了二類(lèi)卷煙需求的增長(zhǎng)。

　　云南曲靖麒麟分公司市場(chǎng)部按照《曲靖市煙草專(zhuān)賣(mài)局（公司）2014年重點(diǎn)品牌培育方案》的具體要求，制定了相應(yīng)的品牌培育方法及措施來(lái)提升二類(lèi)卷煙的宣傳上柜，經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的努力初見(jiàn)成效，截止7月14日各品牌上柜率情況如下1、利群（新版）城區(qū)71.49%，集鎮(zhèn)56.84%，鄉(xiāng)村24.86%；2威斯（硬經(jīng)典）城區(qū)31.82%，集鎮(zhèn)22.11%，鄉(xiāng)村10%；云煙（大紫）城區(qū)86.68%，集鎮(zhèn)69.79%，鄉(xiāng)村42.08%；紅塔山（經(jīng)典150）城區(qū)60.84%，集鎮(zhèn)39.25%，鄉(xiāng)村14.31%；黃金葉（尚酷）城區(qū)19.65%，集鎮(zhèn)11.35%，鄉(xiāng)村5.83%；二季度宣傳上柜考核指標(biāo)已經(jīng)圓滿完成，針對(duì)三季度品牌上柜率考核指標(biāo)，麒麟市場(chǎng)部將在繼續(xù)應(yīng)用二季度品牌培育的方法和措施上，提出四個(gè)加強(qiáng)來(lái)對(duì)云煙（大紫）、紅塔山（硬經(jīng)典150）、利群（新版）、黃金葉（尚酷）和威斯（硬經(jīng)典）宣傳和推介，提升品牌上柜率。

　　一是加強(qiáng)觀念轉(zhuǎn)變。及時(shí)調(diào)整工作思路，由原來(lái)為客戶(hù)找品牌，轉(zhuǎn)變?yōu)闉槠放普铱蛻?hù)；

　　二是加強(qiáng)市場(chǎng)挖掘。深入分析區(qū)域市場(chǎng)，深挖市場(chǎng)潛力，加大宣傳力度。

　　三是加強(qiáng)指標(biāo)分解。結(jié)合區(qū)域市場(chǎng)特點(diǎn)，制定切實(shí)可行的推廣辦法和措施，將上柜率納入客戶(hù)經(jīng)理積分管理，以此充分客戶(hù)經(jīng)理推薦銷(xiāo)售的積極性。

　　四是積極加強(qiáng)與相關(guān)工業(yè)企業(yè)的聯(lián)系，加強(qiáng)工商協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)。