煙草在線專稿　　引：煙草企業(yè)的新聞宣傳工作，是一門綜合性的應(yīng)用科學(xué)，是企業(yè)內(nèi)部各項(xiàng)工作中一個(gè)極其重要的組成部分，肩負(fù)著用先進(jìn)的思想、科學(xué)的理論、高尚的精神和正確的輿論宣傳引導(dǎo)員工、教育員工、鼓舞員工的重任，在煙草企業(yè)的改革與發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作中始終處于重要地位。而新形勢(shì)下如何做好煙草企業(yè)的新聞宣傳工作？關(guān)鍵在于以思想引導(dǎo)為核心、以豐富載體為依托、以提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力為宗旨，不斷加強(qiáng)新聞宣傳的輿論引導(dǎo)作用。

　　一、企業(yè)新聞宣傳工作的概述

　　（一）煙草企業(yè)新聞宣傳的特點(diǎn)。煙草企業(yè)的終極目標(biāo)是為國(guó)家多創(chuàng)稅收、盡情回報(bào)社會(huì)和實(shí)現(xiàn)自身利益的最大化。在此前提下，煙草企業(yè)的新聞宣傳工作應(yīng)有更強(qiáng)的針對(duì)性和實(shí)效性。（1）新聞宣傳工作服務(wù)于本企業(yè)的中心工作，如：安全生產(chǎn)、產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)備運(yùn)行效率、創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)等。（2）除具備輿論引導(dǎo)、宣傳教育的功能外，還肩負(fù)上令下達(dá)、下情上傳的重要任務(wù)，是推進(jìn)企業(yè)高效運(yùn)轉(zhuǎn)的強(qiáng)力抓手。（3）它還承擔(dān)著為企業(yè)文化提供傳播載體的職責(zé)，不斷擴(kuò)張企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外的影響力，提升本企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。

　　（二）做好企業(yè)新聞宣傳工作的重要性。“現(xiàn)代社會(huì)，輿論宣傳的影響力越來(lái)越大，能不能把宣傳工作抓在手上，關(guān)系到人心向背、關(guān)系到事業(yè)興衰、關(guān)系到黨的執(zhí)政地位。善于做好新形勢(shì)下宣傳思想工作，是加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)的重要內(nèi)容，也是對(duì)我們黨領(lǐng)導(dǎo)水平和執(zhí)政水平的一個(gè)重要考驗(yàn)。”國(guó)家層面如此，煙草企業(yè)更應(yīng)如此。在當(dāng)前的新形式下，煙草企業(yè)的新聞宣傳工作關(guān)系到企業(yè)的多維度發(fā)展，務(wù)必以國(guó)家大政方針為前提、行業(yè)要求為基礎(chǔ)、員工喜聞樂(lè)見(jiàn)為導(dǎo)向，扎實(shí)有效地開(kāi)展，使其深入人心、落到實(shí)處。

　　出色的新聞宣傳工作能使煙草企業(yè)改革多發(fā)展的指導(dǎo)思想明確、思路清晰、基調(diào)鮮明、重點(diǎn)突出、措施得力、富有成效，能更好地為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等中心工作提供強(qiáng)有力的思想保證和精神鼓舞，營(yíng)造良好的輿論氛圍。對(duì)此，煙草企業(yè)要充分發(fā)揮新聞宣傳工作先導(dǎo)作用，把廣大干部職工的思想統(tǒng)一到本企業(yè)的重大政策和戰(zhàn)略部署上來(lái)，使廣大干部職工鼓足干勁，形成萬(wàn)眾一心、迎難而上的工作氛圍。

　　二、企業(yè)宣傳輿論引導(dǎo)力不足的原因分析

　　輿論是指在一定社會(huì)范圍內(nèi)，消除個(gè)人意見(jiàn)的差異，反映社會(huì)知覺(jué)和集合意識(shí)的多數(shù)人的共同意見(jiàn)。而輿論引導(dǎo)能力的強(qiáng)弱直接決定了消除個(gè)人意見(jiàn)差異的難易層度，關(guān)乎本企業(yè)干部職工是否能統(tǒng)一思想、心系企業(yè)、朝著同一個(gè)目標(biāo)奮進(jìn)。導(dǎo)致新聞宣傳工作的輿論引導(dǎo)力不足的原因是多方面、深層次的。

　　（一）宣傳人員專業(yè)素養(yǎng)不高。當(dāng)前，企業(yè)宣傳工作中宣傳員專業(yè)素養(yǎng)不高和宣傳工作日益嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)之間的矛盾已經(jīng)突顯，制約著新聞稿件質(zhì)量提高的同時(shí)造成輿論引導(dǎo)力的方向偏移。它體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。（1）宣傳人員政治理論素養(yǎng)不高。對(duì)國(guó)家大政方針、行業(yè)重大會(huì)議精神和企業(yè)工作任務(wù)重心之間的關(guān)系不能有效的歸納總結(jié)，使之成為一個(gè)有機(jī)體，明確每一則新聞創(chuàng)作的大環(huán)境背景。（2）宣傳人員新聞創(chuàng)作敏銳度不強(qiáng)。對(duì)于新聞創(chuàng)作，部分通訊員存在一個(gè)通病，在挖掘新聞線索、發(fā)現(xiàn)新聞亮點(diǎn)的能力上還有所欠缺，通常只能關(guān)注到企業(yè)所涉及的比較“大”的新聞?lì)}材，如：技能競(jìng)賽、質(zhì)量月活動(dòng)、安全月活動(dòng)、領(lǐng)導(dǎo)參觀考等內(nèi)容，而忽視了發(fā)生在身邊有亮點(diǎn)的、與職工密切相關(guān)的小事，新聞宣傳內(nèi)容不豐富、干部職工關(guān)注度不高的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

　　（二）新聞宣傳目的性不強(qiáng)。企業(yè)新聞宣傳的目的在于統(tǒng)一員工思想，調(diào)動(dòng)廣大干部職工的工作積極性營(yíng)造良好的輿論氛圍，它明確了新聞宣傳的受眾是廣大干部職工，這自然就要求企業(yè)的新聞宣傳的對(duì)象也應(yīng)該以本企業(yè)干部職工為主體。

　　目前，企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容中多數(shù)是與管理工作相關(guān)的內(nèi)容，關(guān)于基層干部職工的報(bào)道相對(duì)較少，缺乏對(duì)基層干部職工喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容進(jìn)行宣傳，有的宣傳內(nèi)容與生產(chǎn)一線干部職工的關(guān)系不緊密，導(dǎo)致一線干部職工參與宣傳自己、展示自己的積極性不高，因而喪失了發(fā)生在生產(chǎn)一線的新聞?lì)}材。

　　（三）新聞宣傳覆蓋面存在漏洞。一則新聞，要將信息有效傳達(dá)給企業(yè)的每一名職工，才能使之所產(chǎn)生的輿論引導(dǎo)力實(shí)現(xiàn)最大化，而傳遞依靠的就是載體。

　　目前，企業(yè)新聞傳遞的載體有行業(yè)網(wǎng)站和本企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站及報(bào)刊、廣播、櫥窗等，可以說(shuō)在宣傳方式上也十分全面，它充分考慮到了不同職位干部職工接受信息方式的差別，保證了多數(shù)職工都能了解到新聞信息。但即便是這樣，也任然存在宣傳漏洞，生產(chǎn)一線的干部職工要通過(guò)行業(yè)及本企業(yè)網(wǎng)站查閱新聞內(nèi)容會(huì)有諸多不便，而報(bào)刊和櫥窗的方式在新聞時(shí)效性上又比較欠缺，廣播傳遞的新聞信息由于時(shí)間有限不是很全面。因此，生產(chǎn)一線員工獲取新聞信息的渠道不暢成為新聞全方位覆蓋的一個(gè)瓶頸，不能實(shí)現(xiàn)宣傳引導(dǎo)力的最大化。

　　三、新形勢(shì)下增強(qiáng)企業(yè)宣傳工作輿論引導(dǎo)力的方法

　　（一）切實(shí)提升輿論的導(dǎo)向性。新聞?shì)浾撘龑?dǎo)作用是屬于意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對(duì)于人們的精神生活和思想意識(shí)有著明顯的導(dǎo)向性。企業(yè)的宣傳部門作為企業(yè)黨政的組成部分，要對(duì)“為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)、我是誰(shuí)”進(jìn)行準(zhǔn)確定位。因此，做好企業(yè)新聞?shì)浾摴ぷ?#xff0c;也同樣是關(guān)系著黨和國(guó)家全局，關(guān)系著企業(yè)改革和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局，關(guān)系著廣大職工根本利益的大事。必須以黨的十八大和十八屆三中全會(huì)精神為指導(dǎo)，把“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)作為新聞宣傳報(bào)道工作的常態(tài)。堅(jiān)持正確的政治方向和正確的輿論導(dǎo)向，圍繞大局、創(chuàng)新觀念、服務(wù)職工，在新聞?shì)浾摰膬?nèi)容、形式、方法上增強(qiáng)引導(dǎo)性，充分利用新聞?shì)浾摰挠绊懥?#xff0c;更好地弘揚(yáng)社會(huì)正氣，疏導(dǎo)職工情緒，同時(shí)發(fā)揮好輿論監(jiān)督作用。

　　（二）提高素質(zhì)，優(yōu)化隊(duì)伍。面對(duì)新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)和新環(huán)境，要想發(fā)揮好新聞宣傳的引導(dǎo)力，首先要加強(qiáng)煙草企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)，提高新聞宣傳人員的政治和業(yè)務(wù)素質(zhì)，使新聞宣傳隊(duì)伍成為一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精的隊(duì)伍。廣大新聞宣傳人員要樹(shù)立正確的政治觀念，堅(jiān)定正確的政治立場(chǎng)，增強(qiáng)政治敏銳性，具備敏銳的政治鑒別力。

　　同時(shí)還要加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，培養(yǎng)過(guò)硬的業(yè)務(wù)能力。新聞工作是個(gè)有著較強(qiáng)專業(yè)性的職業(yè)，有著自身的特點(diǎn)和規(guī)律，必須要掌握駕馭這些規(guī)律的能力。要強(qiáng)化學(xué)習(xí)意識(shí)，養(yǎng)成自覺(jué)學(xué)習(xí)的習(xí)慣，加強(qiáng)有關(guān)專業(yè)知識(shí)積累，打牢理論知識(shí)根底，打牢群眾觀念根底，打牢新聞業(yè)務(wù)根底，努力成為新聞宣傳的行家里手。

　　（三）貼近一線、深入一線，捕捉基層動(dòng)態(tài)信息，反映群眾精神風(fēng)貌，展示基層工作成就。煙草企業(yè)的新聞宣傳人員要深入到生產(chǎn)一線那火熱的現(xiàn)實(shí)中去，及時(shí)總結(jié)各級(jí)各部門創(chuàng)造出來(lái)的新鮮經(jīng)驗(yàn)和新認(rèn)識(shí)，全面反映干部職工群眾的生產(chǎn)和生活實(shí)踐，挖掘基層生動(dòng)事例，總結(jié)工作閃光點(diǎn)，激勵(lì)廣大干部職工同心協(xié)力，主動(dòng)奉獻(xiàn)，使新聞宣傳工作充滿生活色彩、富有生活氣息。

　　煙草企業(yè)的新聞宣傳工作一定要貼近基層、貼近實(shí)際、貼近生活，發(fā)揮其教育溝通作用。就是深深扎根于廣大干部職工之中，想干部職工之所想，急干部職工之所急，把干部職工的呼聲作為新聞創(chuàng)作的第一信號(hào)。只有這樣，才能增強(qiáng)新聞宣傳工作的針對(duì)性、生動(dòng)性和實(shí)效性。要充分利用資源，讓所有干部職工對(duì)宣傳內(nèi)容都有渠道進(jìn)行了解，能看到自己感興趣的東西。例如：在車間生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“新聞窗口”，將網(wǎng)站上的新聞?wù)迟N上去并每日更新、設(shè)置臺(tái)式觸摸屏電腦，干部職工可自由查詢信息，通過(guò)這樣能提升干部職工對(duì)企業(yè)的認(rèn)知感和歸屬感。

　　（四）著力利用典型示范，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。榜樣的力量是無(wú)窮的，要把精力集中到多宣傳基層干部職工的生產(chǎn)生活、多表現(xiàn)平凡人物的精神世界，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)干部職工身邊的感動(dòng)，大理唱響勞動(dòng)者之歌。

　　如近期發(fā)表在某網(wǎng)上的《退休前的言傳聲教》、《技術(shù)有路勤為徑》、《骨子里的認(rèn)真》等文章就收到了廣大職工的稱道與喜愛(ài)，文中所描述的都是堅(jiān)守在生產(chǎn)一線的干部職工，展示了他們?cè)诠ぷ髦械娘L(fēng)采、弘揚(yáng)了作為勞動(dòng)者的寶貴精神。通過(guò)這些平凡的典型例子充分體現(xiàn)了煙草企業(yè)的的人文精神，也從中體現(xiàn)出了新聞?shì)浾摰膶?dǎo)向性、貼近性的優(yōu)勢(shì)。把關(guān)注點(diǎn)聚焦到愛(ài)煙草企業(yè)、愛(ài)本職工作的平凡而優(yōu)秀的員工身上，從他們的感人事跡中展示出中央企業(yè)的精神面貌。

　　綜上所述，隨著社會(huì)信息傳遞與獲取越來(lái)越快捷，新聞?shì)浾摰淖饔镁驮絹?lái)越突出，在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，提高輿論引導(dǎo)能力已成為新聞宣傳工作的當(dāng)務(wù)之急，它不僅是衡量新聞宣傳人員業(yè)務(wù)水平高低的一把重要標(biāo)尺，也是對(duì)煙草企業(yè)新聞宣傳部門能否擔(dān)當(dāng)煙草行業(yè)和本企業(yè)黨政領(lǐng)導(dǎo)喉舌的重要考量，這也是筆者個(gè)人對(duì)新聞宣傳工作在煙草企業(yè)的地位和作用的認(rèn)識(shí)，如能如此，煙草企業(yè)的新聞宣傳工作一定會(huì)更加規(guī)范、一定會(huì)更顯活力并不斷上新水平。