香煙牌子——卷煙廠商為推銷香煙而放置在煙盒內(nèi)的一種小型畫片峪稱“洋畫”，其實(shí)質(zhì)是香煙宣傳廣告。香煙牌子畫面內(nèi)容豐富多彩，洋洋大觀，包羅萬(wàn)象，內(nèi)容涉及：天文、地理、政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、宗教、工程、交通、農(nóng)業(yè)、機(jī)械、教育、科學(xué)、歷史、理化、動(dòng)物、花卉、音樂(lè)、名畫、文娛、體育、戲劇、電影、名人、服裝、民族、名勝、古跡等，名目繁多，不勝枚舉。

　　香煙牌子的傳人與稱謂

　　20世紀(jì)初由英美煙草公司傳入中國(guó)，俗稱“洋畫”又叫“卷煙畫片”，或稱“紙煙畫片”、“香煙畫片”。上海、江浙、皖等地人稱為“香煙牌子”。在北方，認(rèn)為它是泊來(lái)品，故喚之為“洋畫”、“洋片”或“洋畫兒”。有的地方叫法很怪，稱它為“野人頭”、“洋鬼子”，廣東、香港地區(qū)叫法更怪，稱之為“香煙公仔紙”。

　　最早的香煙牌子：1860年，芬蘭的一家煙廠生產(chǎn)了名為“小加農(nóng)”的卷煙，世界上最早的卷煙就此誕生。在歲月的流逝中，卷煙廣告也逐漸進(jìn)入人們的視線，煙草廣告以其獨(dú)特的方式，記錄羞人們身邊發(fā)生的事情，作為歷史象征的載體，它從卷煙牌號(hào)設(shè)計(jì)、制作到內(nèi)涵、外延都深深地打上了時(shí)代的烙印。早在上世紀(jì)的1909年，英美煙草公司就開始在中國(guó)大做煙草廣告，“香煙畫片”就是其中之一。

　　“香煙牌子”問(wèn)世1OO余年，早期卷煙均為軟包裝，并無(wú)硬盒裝置，后來(lái)卷煙廠發(fā)現(xiàn)對(duì)吸煙者的攜帶與保存不便，于是襯以厚紙一張，使煙殼挺硬，以便吸煙者放于袋中，保持香煙之完整，這就是香煙牌子的雛型。而后，出于推銷香煙、吸引人們購(gòu)買吸食香煙的需要，在硬紙的一面印上人物、風(fēng)景、歷史典故等(另一面為卷煙廠商的廣告、地址等信息)至此，形成了最初的香煙牌子。

　　世界上最早的香煙牌子是1894年英國(guó)韋爾斯公司出品的“世界陸軍”、又名“步馬軍”，共100片。外商來(lái)華經(jīng)營(yíng)卷煙使用香煙牌子美國(guó)花旗公司為最早，其印制的“白來(lái)姆司”牌西方美女香煙牌子，紙牌甚厚，是紙質(zhì)香煙牌子中最厚者。香煙牌子中紙質(zhì)厚者都可為早期產(chǎn)品，一般而言，越厚越早。1886年，美國(guó)大美煙公司委托上海老晉隆洋行經(jīng)銷該公司香煙，牌號(hào)為“品海”、又名“釘頭牌”，每包煙中附有一張說(shuō)明書(香煙牌子)、一面印中文、另一面為英文，上書“如有人將吸剩“品海”香煙空盒數(shù)至五十個(gè)寄往公司或親自送到上海老晉隆洋行者，以此畫圖一本回贈(zèng)，也堪玩目也”。此畫冊(cè)即品海小人書，計(jì)12頁(yè)，文圖對(duì)照，并女口贊語(yǔ)，色彩絢麗，內(nèi)容為該公司制煙全過(guò)程，此舉開創(chuàng)了外商在華香煙銷售贈(zèng)品之先例。

　　國(guó)產(chǎn)香煙牌子：國(guó)產(chǎn)最早的香煙牌子，要數(shù)1904年北京的大象煙草公司、營(yíng)口的復(fù)興煙草公司、上海的三星紙煙有限公司。1904年上海三星紙煙有限公司為抵制外國(guó)香煙，在上海開辦中國(guó)量較早的煙草公司，其印制的單色32片一套清末“美女牌九”全中文香煙牌子，這是國(guó)產(chǎn)香煙牌子的鼻祖。1976年北方出現(xiàn)北洋煙草公司，南方開辦廣東南洋兄弟煙草公司，接著大大小小的紙煙公司像雨后春筍一樣出現(xiàn)，僅上海就約有四百多家．香煙牌子隨著紙煙公司的發(fā)展和煙民們的青睞而大量涌現(xiàn)。

　　收藏者如是說(shuō)

　　收集不易：王天培告訴記者，自己對(duì)于煙畫的愛(ài)好源于煙標(biāo)收藏及長(zhǎng)期對(duì)煙文化研究的影響。90年代中后期便開始了煙標(biāo)、煙文化資料的收藏，至今一有余暇就逛舊貨市場(chǎng)、文物地?cái)?#xff0c;孜孜不倦地尋尋覓覓，豐富所藏。迄今為止，王天培收藏的早期大、小煙畫有上千余幅(枚)，年代則可以追溯到清朝末年，種類繁多．其中較多的還是“香煙牌子”。

　　明星、典故云集：在王天培的“香煙牌子”藏品中，有上世紀(jì)二三十年代英美煙草公司美女影星的，有中國(guó)歷史典故“紅樓夢(mèng)”、“西游記”、“三國(guó)演義”、“水滸傳”、“封神榜”、“二十四孝圖”、“折子戲”等多種成套“香煙牌子”煙畫，其正面印有相關(guān)人物，背面印有各卷煙廠商的廣告語(yǔ)．地址等信息。在王天培收藏的眾多“香煙牌子”中，有英美煙草公司最早進(jìn)入中國(guó)的“品海”牌、“老刀”牌．以及眾多背面印有南洋兄弟煙草公司等早期中國(guó)卷煙廠商的廣告語(yǔ)、地址、公司大樓等信息的“香煙牌子”。最為珍貴的則是王天培收藏的早期《蔡鄂與小鳳仙》香煙畫片．一套共6枚．這套香煙畫片，是表現(xiàn)1911年云南“重九起義”著名將領(lǐng)蔡鄂將軍被袁世凱囚禁．在萬(wàn)般無(wú)奈中，以佯裝意志消沉而結(jié)識(shí)小鳳仙．消除了袁世凱對(duì)他的監(jiān)控，在小鳳仙的掩護(hù)下逃離北京，展轉(zhuǎn)香港返回昆明，領(lǐng)導(dǎo)了云南“重九起義”的故事。該套香煙畫片對(duì)于云南“重九起義”以及由此而引發(fā)創(chuàng)牌的“重九”牌香煙．具有歷史價(jià)值，是云南煙草不可多得的珍貴史料性圖片。

　　值得珍惜：王天培告訴記者，如今在國(guó)內(nèi)香煙煙畫越來(lái)越少了，很多都流失到了國(guó)外，十分可惜。他認(rèn)為，中國(guó)的香煙煙畫，作為時(shí)代的產(chǎn)物，反映了大量的時(shí)代信息，對(duì)中國(guó)近代的歷史文化研究很有幫助，應(yīng)該引起人們的重視。如今紅云紅河集團(tuán)《今日紅云紅河》，以較大的篇幅，連續(xù)刊載早期香煙畫．這對(duì)于研究中國(guó)煙文化歷史是很有意義的，我愿意把煙畫提供給他們，讓更多的人看到這些珍貴的煙畫，也算是我對(duì)中國(guó)煙草文化歷史研究的一點(diǎn)貢獻(xiàn)。