有人說(shuō)，1492年，哥倫布發(fā)現(xiàn)了兩塊“新大陸”。

　　其一自然是當(dāng)今的美洲大陸，其二就是雪茄。雪茄自登陸歐洲后，不但立刻成為歐洲貴族的新寵，被贊為“神賜的第十一根手指”，并迅速在全世界傳播。有別于卷煙，雪茄原料要求高、制作工藝繁瑣、吸食方式考究。但雪茄對(duì)于多數(shù)國(guó)內(nèi)煙草制品消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，陌生感較強(qiáng)，而國(guó)產(chǎn)雪茄在與國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)中也不占優(yōu)勢(shì)。

　　面對(duì)國(guó)產(chǎn)雪茄的發(fā)展現(xiàn)狀，國(guó)家局副局長(zhǎng)李克明指出：“雪茄煙是中國(guó)煙草產(chǎn)業(yè)體系的重要方面，是中國(guó)煙草應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重要力量，也是行業(yè)潛在的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)?！眹?guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)雪茄的陌生間接導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)雪茄規(guī)模較小、檔次較低、品牌較弱、產(chǎn)業(yè)化水平較低、國(guó)外品牌占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的現(xiàn)狀，但也正因如此，國(guó)產(chǎn)雪茄更要在多數(shù)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣尚未定型之前加快發(fā)展，否則國(guó)產(chǎn)雪茄將失去在雪茄市場(chǎng)確立話語(yǔ)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)的機(jī)會(huì)。

　　正如國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者對(duì)混合型卷煙和中式烤煙型卷煙有著不同的偏好，根據(jù)調(diào)查，全球不同地區(qū)的消費(fèi)者的雪茄口味也不盡相同。北美和中南美洲人偏好口感強(qiáng)烈的雪茄，歐洲人偏好中等濃郁的雪茄，而國(guó)人則偏好口感溫和、純正的雪茄，這種口味差異正給了國(guó)產(chǎn)雪茄以發(fā)展空間。

　　所謂國(guó)產(chǎn)雪茄，即傳承中國(guó)雪茄文化傳統(tǒng)，創(chuàng)造性吸納西方雪茄文化，適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)需求的雪茄。要想發(fā)展國(guó)產(chǎn)雪茄，首先應(yīng)堅(jiān)持工商深度協(xié)同合作，培育國(guó)內(nèi)消費(fèi)雪茄的氛圍和習(xí)慣。任何消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成都需要一定的過(guò)程，今天中式卷煙“良好”的市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境，也非一朝一夕之力。相比于歐美煙草制品市場(chǎng)先有雪茄后有卷煙的消費(fèi)順序，中國(guó)市場(chǎng)卻是旱煙、烤煙盛行后雪茄才襲來(lái)。隨著我國(guó)對(duì)外開(kāi)放程度的不斷加深和經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，雪茄已被越來(lái)越多的消費(fèi)者所了解、接受，中國(guó)雪茄市場(chǎng)近年來(lái)持續(xù)保持20%～30%的年增長(zhǎng)率也證明了這一點(diǎn)。與各具特色、成熟的國(guó)際知名雪茄品牌相比，國(guó)產(chǎn)雪茄在雪茄文化傳播、雪茄消費(fèi)氛圍、原料處理等方面尚有一定差距，仍扮演追趕者的角色，這就更需要行業(yè)工商企業(yè)以全球雪茄產(chǎn)業(yè)視角來(lái)規(guī)劃和定位國(guó)產(chǎn)雪茄的發(fā)展。

　　發(fā)展國(guó)產(chǎn)雪茄，應(yīng)堅(jiān)持苦練內(nèi)功，著力在技術(shù)創(chuàng)新和品牌發(fā)展上下功夫。一種產(chǎn)品的成功，除了市場(chǎng)需求的刺激，產(chǎn)品自身也要足夠“給力”。工業(yè)企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身發(fā)展實(shí)際，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，在原料、生產(chǎn)、工藝、營(yíng)銷等方面積極探索、不斷創(chuàng)新，拓寬發(fā)展空間；應(yīng)堅(jiān)持品牌主導(dǎo)，充分利用現(xiàn)有品牌資源，打造國(guó)產(chǎn)雪茄代表品牌，增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)雪茄競(jìng)爭(zhēng)力；應(yīng)堅(jiān)持“中檔起步、高檔突破”的發(fā)展思路，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)定位，找準(zhǔn)與國(guó)外成熟品牌間的差距，以產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、成本控制等方面為抓手，苦練內(nèi)功。

　　發(fā)展國(guó)產(chǎn)雪茄，應(yīng)構(gòu)建完整的雪茄產(chǎn)供銷渠道。雪茄是一種原料要求很高的產(chǎn)品，隨著國(guó)產(chǎn)雪茄的發(fā)展，國(guó)家局已準(zhǔn)備恢復(fù)部分晾曬煙區(qū)、發(fā)展新的晾曬煙區(qū)，同時(shí)廣開(kāi)原料進(jìn)口渠道。除此之外，對(duì)于雪茄制品的配送、市場(chǎng)管理等環(huán)節(jié)，行業(yè)更應(yīng)加大力度，為國(guó)產(chǎn)雪茄發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

　　發(fā)展國(guó)產(chǎn)雪茄，應(yīng)增強(qiáng)發(fā)展信心，乘勢(shì)而上，奮力破題?；厥锥昵熬頍熓袌?chǎng)，“555”、“萬(wàn)寶路”等外煙品牌都曾是市場(chǎng)上的品牌寵兒，正如今日大城市高檔“雪茄吧”幾乎是進(jìn)口雪茄的天下，但隨著“中式卷煙”的強(qiáng)勁崛起，曾經(jīng)的市場(chǎng)寵兒如今早已難現(xiàn)昔日風(fēng)光。誠(chéng)然現(xiàn)階段國(guó)產(chǎn)雪茄與世界知名品牌雪茄比，無(wú)論是原料供應(yīng)還是工業(yè)制造上都有較大差距，但是乘行業(yè)“卷煙上水平”之東風(fēng)，舉行業(yè)之力發(fā)展國(guó)產(chǎn)雪茄，國(guó)產(chǎn)雪茄定將大有可為。