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民國十三年(1931年)的廣州煙民
廣州是中國最早流行吸煙的城市之一,也是中國最早有廣播電臺的城市之一。自清末民初洋卷煙傳入中國以后,抽卷煙的習慣在廣州市民中逐漸流行,上世紀二三十年代,香煙廣告在廣州的大街小巷和報紙雜志電臺占了重要位置, 成為市井生活的一部分,從中衍生了許多趣聞軼事,反映出當年的經濟文化和社會百態。華商煙公司出品的美麗牌香煙,因與當紅名伶呂美玉的肖像權官司聲名大噪,也因其設計獨特的廣告詞"有美皆備,無麗不臻"廣為流傳,曾經在全國熱銷,在廣州地區也流行一時。
美麗牌煙標
繁華林煙標
當時美麗牌香煙是高檔時尚的象征。一位八十多歲的老廣州,向我提供了他記憶中的民國時廣州電臺的粵語香煙廣告詞:“美麗啵你估繁華林啊!拍拖啵你估拉人啊!”。廣告中提到的“美麗”和“繁華林”都是當時的香煙牌子。這兩句廣告詞用了反襯的修辭手法,第一句以著名的“美麗”牌香煙與不知名的低檔煙“繁華林”(小提琴的英文譯音)對比,兩者雖然都是煙,但品質相差很遠;第二句將“拍拖”(談戀愛)與“拉人”(警察捉人)兩件事對比,雖然都是兩人牽手,性質卻完全相反。這個廣告反映了當時廣州的市井風情和吸煙時尚,這些曾經在廣州上空回蕩的電臺廣告,是老一輩廣州人的集體回憶。
《廣州民國日報》美麗牌香煙廣告
荔枝灣游船消夏是當年市民的時尚活動。荔枝灣半塘一帶“十里荷香、千株荔子”,河涌縱橫、百舸云集、游人如織。出版于1929年的《廣州民國日報》刊登的美麗牌香煙廣告,就以荔枝灣游船消夏為場景,廣告詞是這樣的:“攜雋侶游荔灣,攜美麗牌香煙可增無限風光。”?
據了解,愛抽煙的魯迅先生在廣州中山大學時,寓所備有兩種煙,他自己備的是彩鳳之類的次等貨,而給朋友或學生抽的卻往往是美麗牌之類的好煙,自奉薄而待人厚,可見當時美麗牌香煙在名人心目中的地位。?
20世紀五十年代公私合營后,“美麗”牌隨著商標的轉移,牌名改為“壯麗”,圖案轉為山水風光,煙標上的美女隨之消失。廣州市面上再也看不到“美麗”的蹤影。?
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廣州日報關于美麗牌報道
前幾年在廣州發生的一件事,使美麗牌香煙又一次吸引了廣州人的注意。2007年9月1日,廣州日報以《大東門舊墻浮現民國“美女圖”》為題報道了廣州越秀北路郵政局背后發現巨幅民國“美麗”牌香煙廣告墻體畫,國內近百家媒體網站紛紛轉載并引起國內讀者的廣泛關注。這幅目前唯一發現的最大民國香煙廣告墻體畫引起文物界專家高度重視,正當專家們探討如何將廣告畫安全切割遷移保護時,傳來一個令人震驚的消息:盡管廣州博物館多次出面干涉,“美麗”牌香煙廣告墻所處工地開發商屬下的工人還是不顧一切,在4日上午用鉤機將這幅82年前留下的珍貴廣告墻夷為平地。這位墻上的民國美女,“潛伏”在廣州80多年,想不到剛剛重見天日,卻逃不過灰飛煙滅的厄運,令人惋惜。
篤行致遠 2024中國煙草行業發展觀察