“關(guān)于文化、傳播……來自實戰(zhàn)的真相，遠比戰(zhàn)爭更殘酷，還比戲劇更生動，要比理論更深刻。“翻開《另眼策劃》扉頁，幾行字格外醒目。

　　《另眼策劃》是一本記錄本土品牌、本土企業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)歷的原創(chuàng)手記，作者楊徽是常煙人，長期從事企業(yè)文化宣傳，全書以《新聞背后》、《當(dāng)心廣告》、《文化外衣》、《盛名之下》、《成者為王》等5大主題為脈絡(luò)，娓娓道來策劃的必要和精妙之處，同時，在字里行間流露著濃厚的芙蓉文化，我對《文化外衣》為主題的篇章感觸尤深。

　　文化由“心”開始。當(dāng)兩個不同行業(yè)、不同歷史發(fā)展背景和人文習(xí)俗的企業(yè)提煉整合的企業(yè)文化驚人相似，當(dāng)企業(yè)文化放之四海而皆準(zhǔn)時，文化不過是一件美麗的外衣。文化為無形之物，要通過有形的行為舉止表露和折射出來，但如果文化只是偽裝，沒有用心的培養(yǎng)，沒有健全的制度保障，就不可以成真，也就失去了文化應(yīng)有的魅力，也就會導(dǎo)致“口頭說的是預(yù)言，文件提的是要求，宣傳起來重要，行動起來不要”，也就漸漸遠離了文化建設(shè)的真境界“知行合一”。作者以芙蓉文化提煉整合的過程為例，讓讀者感受到由“心”而生的真文化。正是歷史與精華在文化中得以繼承；現(xiàn)實的改進方向在文化中得以強化；未來的追求目標(biāo)在文化中得以體現(xiàn)，《芙蓉之道》讓員工感受到的是企業(yè)的個性與特色，從而產(chǎn)生心靈的共鳴。

　　文化因“我”不同。“文化只有因我不同，體現(xiàn)自己的個性特色，員工只有感覺文化里有自己的血液流淌，才能愛得起來，才能在企業(yè)發(fā)展中為我所用，用文化傳承歷史的精華，改變現(xiàn)實的差距，影響未來的走向。”文化要傳承歷史，讓一代又一代的人繼承到這股精神力量，并產(chǎn)生一種愛企情節(jié)，一種企業(yè)特色；文化要干預(yù)現(xiàn)實，用文化固化現(xiàn)實中優(yōu)秀的，用文化來強化現(xiàn)實中不足的，針對現(xiàn)實的千絲萬縷體現(xiàn)特色；文化還影響未來，服務(wù)于企業(yè)戰(zhàn)略的企業(yè)文化，要根據(jù)發(fā)展需求進行目標(biāo)定位，用超前的觀念引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展。

　　抬頭看見辦公室墻壁上掛著的“芙蓉人精神——超越”，不正是傳承了芙蓉人積淀了50多年的艱苦奮斗、知難而進、積極拼搏、敢為人先的優(yōu)良傳統(tǒng)嗎？我廠去年企業(yè)文化建設(shè)推進發(fā)布會上文化推廣試點單位，結(jié)合自身特點，分別提出以“領(lǐng)導(dǎo)服務(wù)基層、設(shè)備服務(wù)生產(chǎn)、員工服務(wù)品牌”為宗旨的車間服務(wù)文化，“公”字部門文化，“注重細節(jié)，力求完美”的車間質(zhì)量文化等特色文化理念。不正體現(xiàn)了文化對現(xiàn)實的干預(yù)嗎？“常德卷煙廠基于國家煙草局對行業(yè)發(fā)展歸核化的要求，基于與世界煙草巨頭和國內(nèi)煙草局對行業(yè)發(fā)展歸核化地要求，基于入世后國際化發(fā)展方向?qū)χ袊鵁煵萏岢龅目陀^需求，將自己的企業(yè)戰(zhàn)略確定為‘專業(yè)化、品牌化、國際化’”，這也就是文化影響未來的體現(xiàn)。

　　讓文化落地生根。企業(yè)文化作為一種觀念，要真正深入人心絕非一日之功，作者從態(tài)度和操作兩個方面給予了我們可行的方案。在態(tài)度上，要認清想法和做法的反差，將企業(yè)文化推廣融入到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的每一個細節(jié)，建立起與企業(yè)文化推廣相關(guān)的制度，領(lǐng)導(dǎo)干部言傳身教，保持意識與行為的一致，并拉開“做”與“不做”的差別，以此作為激勵手段。在具體操作中，首先，根據(jù)文化的前瞻性和導(dǎo)向性，制定一個務(wù)實的中長期規(guī)劃，層層推進；其次，培育一批忠實于文化的宣傳員，時時刻刻處處對文化進行宣貫；再次，對文化建設(shè)出臺配套的制度，對于現(xiàn)有制度，則需根據(jù)文化理念導(dǎo)向進行調(diào)整和改進；最后，將其融入生產(chǎn)經(jīng)營，成立專門的企業(yè)文化部，實行課題申報，針對與自己密切相關(guān)的理念，規(guī)范行為和設(shè)計活動，以此來營造良好的企業(yè)文化推廣氛圍。

　　《另眼策劃》開卷有益，掩卷沉思！作為讀者的我，體會到策劃之于文化的重要與必要；作為常煙人的我，更是感受到芙蓉文化的非凡魅力。作為常煙一份子的我，要繼承芙蓉文化的優(yōu)秀傳統(tǒng)，用企業(yè)文化自律，當(dāng)好企業(yè)文化的宣傳員，從《另眼策劃》中汲取更加充沛的前行力量。

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