十余年間，光陰飛逝，物換星移，給一類煙特別是普一類帶來了不可逆轉(zhuǎn)的滄桑巨變。

當(dāng)前行業(yè)執(zhí)行的卷煙價類劃分標準實施于2009年，到如今已然有十二年的光陰。十余年間，光陰飛逝，物換星移，給一類煙特別是普一類帶來了不可逆轉(zhuǎn)的滄桑巨變，在地位演變和格局變遷兩個方面表現(xiàn)得尤為明顯。從這個角度而言，普一類的發(fā)展歷程就像是煙草行業(yè)的一個縮影和窗口。

普一類的地位演變

曾幾何時，普一類曾是無可爭議的高端引領(lǐng)。除了少數(shù)以軟硬“中華”為代表的高端產(chǎn)品之外，玉溪（軟）、芙蓉王（硬）、云煙（軟珍品）等產(chǎn)品毫無意外地主宰了當(dāng)時的禮贈市場。品質(zhì)好、地位高、聲量大、價格穩(wěn)定，是這一時期普一類頭部產(chǎn)品的基本特征。

后來，諸多品牌開始將普一類作為連接高端與高二類產(chǎn)品的腰部力量以及提結(jié)構(gòu)、上規(guī)模的空間載體，對普一類的重視程度不斷提高。在這一時期，越來越多的產(chǎn)品進駐普一類價位區(qū)間，極大地豐富了消費者的選擇。普一類價區(qū)品類創(chuàng)新產(chǎn)品涌現(xiàn)，這些產(chǎn)品的規(guī)模化增長和口碑評價的不斷提升，打破了消費者對普一類卷煙的固有印象。

再到如今，面臨新技術(shù)、新需求、新趨勢、新挑戰(zhàn)，一類煙這只“舊時王謝堂前燕”也“飛入尋常百姓家”，經(jīng)歷了“規(guī)?；?#xff0c;價值感降級”的路徑。其中，普一類作為一類煙的基座價位，雖然為一類煙提供了重要的銷量貢獻和增量支撐，但從之前禮贈消費中絕對的“面子擔(dān)當(dāng)”逐漸轉(zhuǎn)化為自吸消費的“基礎(chǔ)價位”。普一類價值感開始受到不可避免的稀釋與消解。

從今年前十個月的數(shù)據(jù)中就可明顯看出，隨著全國單箱批發(fā)均價的快速提升，卷煙消費結(jié)構(gòu)由金字塔形變?yōu)榱庑谓Y(jié)構(gòu)。原本作為基座、規(guī)模宏大的三、四、五類煙占整體份額的比重不斷縮減，而一、二類煙原本體量偏小，但現(xiàn)在的權(quán)重不斷提高。由此可見，基座上移趨勢明顯。高二類乃至于普一類開始作為承重基座，承載越來越“普世”的價值感。

普一類的格局變遷

如今，在高質(zhì)量發(fā)展目標指引之下，普一類所具備的規(guī)模潛力和結(jié)構(gòu)空間，吸引到更多的品牌投入，大大提高了消費者期待閾值的同時，也在一定程度上重塑了普一類原本固化的競爭格局。

粗細中短共存。得益于創(chuàng)新品類的需求激發(fā)與活力釋放，普一類價格區(qū)間從常規(guī)煙一統(tǒng)江湖，到細短中異彩紛呈。不可否認的是，細支煙、中支煙的品類創(chuàng)新為普一類的快速增長注入了新的活力。最近幾年間，南京十二釵系列、貴煙（跨越）、天子（中支）等普一類細支煙、中支煙都有著突飛猛進的增長。

新老勢力交織。經(jīng)典產(chǎn)品的企穩(wěn)回升與新銳產(chǎn)品的高速發(fā)展都是普一類發(fā)展的重要方面。前幾年，普一類經(jīng)典產(chǎn)品飽受增長壓力，狀態(tài)低迷、增長乏力，甚至影響到普一類全局的發(fā)展。近年來，隨著調(diào)控方針的落實到位，經(jīng)典產(chǎn)品再度回到發(fā)展快車道，也奠定了普一類基本盤的穩(wěn)中向好。同時，新銳產(chǎn)品的崛起也不容忽視，發(fā)展勢頭良好。

大小品牌共榮。不管是全國意義上的大品牌還是在局部市場占有重要地位的區(qū)域品牌，在普一類都有可圈可點的表現(xiàn)，為普一類的繁榮發(fā)展做出了貢獻。

普一類擴張化、基座化的態(tài)勢已經(jīng)越來越明晰，未來，誰能充分抓住這一機會，迎合年輕化、多元化、個性化趨勢，培育出品質(zhì)過硬、特性十足的產(chǎn)品，誰就能贏得未來。