不太好的經濟形勢下，大廠紛紛裁員，小廠拖欠工資，賺錢變得越來越困難；反復的疫情像不定時的炸彈，人們永遠不知道明天醒來「小區封鎖」和 「出門上班」哪個會先到來。

再加上疫情在一定程度上阻撓了人們遠行、社交的腳步，把人們「拴」在固定的地域范圍與群體范圍內，這使得許多年輕人的消費欲望逐漸降低。

多重因素下，多賺錢、低消費欲望、真正地為自己而活，成為很多年輕人在近兩年的消費與生活常態。

卷煙作為一項商品，除了滿足生理需求外，還能滿足精神需求。精神需求又分為對外精神需求和對內精神需求，前者即社交的需求，后者即內在的自我滿足。

如今，在長期半封閉半開放的生活常態下，年輕人在卷煙品吸上愈加重視生理功能和對內的精神需求，逐漸放棄對外精神需求。

眾所周知，當下的年輕人是一群追求特立獨行、不盲從大眾的群體，在追求內在精神滿足的卷煙消費道路上，他們的行為也是頗有意思。

「千里尋老煙，越難找到的越好」

或許是受「文化復興」大環境的影響，或許是從小受「父輩的煙」的影響，當代年輕人在卷煙上消費的一大獵奇愛好就是尋找老煙，越難找到的越喜歡。如果實在找不到，那升級版本也湊合。

這些年輕消費者找老煙并非是為了收藏，僅僅是單純地想抽上一口。在上個時期一度聞名遐邇、火遍大江南北的「哈德門」、「帝豪」、「大青山」、「老巴奪」、「獅牌」、「江山」等，都在年輕消費者的搜尋范圍內。只要聽說哪里有貨，他們就會用盡全力弄上幾包。待拿到貨后，還會喜不自勝，四處找人「炫耀」。

對于此行為，小編只想高歌一曲：「這就是愛，糊里又糊涂~」

「迷信」抽煙大法

這屆年輕人很「迷信」。他們迷信的方式千奇百怪。星座、塔羅牌、星盤、傳統的算卦、拜佛，甚至是內心的一個小小悸動，皆可看作是「無形的指示」。

為了這一「指示」，他們在卷煙消費上會相應地調整戰略。比如只抽某種顏色的卷煙、某種編號的卷煙，或者在某個時期生產的卷煙等。

在顏色選擇上，這些外表長大了內心還是小孩的年輕人，會用煙包顏色來追求好運。星座上說今天不宜遇見紫色，星盤上說藍色是幸運色，塔羅牌說今天最好與橙色深度關聯……這些顏色，被盡情地反映在了卷煙選擇上。

他們還會用煙包顏色來表達心情：今天心情好——抽紅色卷煙；心情一般——那就抽黃色卷煙；灰色是不想說，藍色是憂郁，粉色是輕盈少女心，黑色是成熟……讀懂這類年輕人，不再是靠翻他們的朋友圈，而是翻他們今天抽的卷煙。

「喜好很多，奈何囊中羞澀」

卷煙與其他喜好型消費的長期拉鋸戰

當下年輕人在消費上的主要矛盾是從小被培養出來的高消費習慣與進入社會后日漸貧窮的錢包之間的矛盾。

他們一方面有追求品質消費，為愛好買單的消費習慣，一方面在初入社會后要面臨相對較低的工資、反復的疫情圍困、高昂的房價、不斷上漲的物價的負擔。兩頭擔子一樣重，放棄誰都舍不得。多番選擇下，這屆年輕人會找出一個折中的方式，把錢花在刀刃上。

更看重抽煙的年輕人，會適當放棄那些精美的游戲皮膚；更喜歡打游戲的，則會適當在口糧上節衣縮食。

這些多方思慮下的消費天平方程式，會在一段時間內持續陪伴年輕人。所以當你看到你身邊那位弟弟妹妹常年只抽17元/包的卷煙，或者只抽某包卷煙，沒貨了寧可不抽時，你就會知道所以然了。

白天卷煙冰美式，晚上酒精褪黑素

當下的年輕人，是一群「不睡則已，一睡驚人」的年輕人。少睡眠的他們，把更多的時間放在了工作、學習、娛樂上。走進這一屆年輕人就會發現，相比上幾代人，他們會更理性、更早地規劃自己的人生，對自己的人生想法清晰，執行力強。

他們的生活也相對更加豐富，白天卷煙在兜，冰美式在手，晚上蹦迪到深夜，褪黑素伴天明。他們看似在「躺平」「擺爛」，實則精彩奪目。