對于更?有 野 心?的品牌來講，就現在的發展環境下，把精力放在產品包裝的顏色這一?表 層 文 化?上，有點不分輕重緩急。

殊不知，能夠最先攻占消費者的，還真就是顏色。放眼市場上的卷煙產品，從黃金十年火爆的「紅黃藍」三色，到創新發展時期的多彩，再到如今風靡一時的中國風，都是在不知不覺當中透露出了企業對顏色的默默關注。

對顏色的偷著關注、偷著提升，好像是企業之間不能說的秘密。悄悄綻放，然后驚艷所有人。

這個過程中，很多產品贏得了市場，這就證明依靠色彩的進化和演變來建立IP感是可取的。

如今，打造IP化品牌、IP化產品已經成了各行業、各企業的重頭戲。腔腔最近看了一本書叫做《視覺錘》，其中提到：定位就是在消費者心智中找到一個空位，然后植入一顆釘子，視覺形象就像錘子，可以更快、更有力地建立定位并引起顧客共鳴。

視覺這顆釘子，也可以作為IP化打造的關鍵。

在跨界走的社會發展當中，消費者都是視覺動物，這一趨勢之下最直接的作用者就是產品包裝，其成為一個突出的視覺符號，一旦成功打入消費者心中，其IP化定位便指日可待。

據悉，消費者接受一件新事物的時候最開始的20秒是黃金20秒，而這20秒當中，消費者捕捉到的信息有80%是關于色彩的。比如，為什么可口可樂風靡幾十年，依舊能夠讓人們久久難忘？就是源于其從視覺錘出發而提煉出的「可樂紅」顏色標識，甚至現在一看到這種紅色，即便沒有LOGO，也會讓消費者自然而然聯想到可口可樂品牌。在煙草行業里，紅色視覺系的產品也越來越多，比如「中華」的全系列、古田（金中支）、貴煙（紅中支）、芙蓉王（硬紅寶石）、云煙（中支金腰帶）等。

再比如，南京（炫赫門），口味的微甜確實是其一大賣點，細支的形態更是不用多說，但是，當下再提炫赫門，首先映入消費者腦海的一定是那一抹清新的藍色。還有云煙（黑金印象）、貴煙（跨越）、蘭州（黑中支）等以特色的黑色系成功占領市場的案例。

這種能讓消費者深深記住的視覺信息，就是品牌IP化的一種體現。它使產品超出物質基礎而附著于顏色之上，帶給消費者感性化的認知，具備超強的聯想性，這種聯想性能夠幫助產品更快融入消費者的心智。

目前，在單一的顏色運用之外，一些品牌也研發出了更多讓人印象深刻的包裝，比如炫赫門「炫彩」據說是采用了新型環保轉移光刻鍍鋁紙，利用光學的光柵原理，在霧霾藍底色的基礎上從不同角度做出不同變化的水波蕩漾的視覺效果。

像這樣在顏色上不斷探索的行動，是值得行業鼓勵和積極推進的，隨著技術的進步，品牌可以在簡單的配色基礎上附加更多的科技感，這也十分符合高質量發展的調性。