最近，羅輯思維的羅振宇提到一個詞，叫「非時間」。何謂非時間？簡單說就是完全屬于一個人的、完全不和他人交互的時間。

比如說，晚上早早睡覺，早上早點起床。早點到上班之間的這段時間，因為沒人打擾，也不和人交互，就會獲得一段完全屬于自己的時間。工作也好、學習也好、寫作也好，很容易進入心流狀態，效率會非常高。

壹

非時間，就是整理自己的時間

可以說，非時間是時間里真正屬于你自己的時間，做自己想做、要做、喜歡做的事情。一個人必須騰出時間來整理自己，才能更好地感知人生。

有了非時間，我們可以高效地做很多事。在工作中，許多小事開會、一堆人扯來扯去，其效果或許還比不上一個剛剛享受了非時間的人單槍匹馬做的方案好。在生活中，過度依賴網絡、無意義社交，其收獲還不如一個人看一部電影、讀一本書、抽一支煙。

當然，非時間并非無意義、無限制的虛度時間。而是關閉與外界無意義交流的閘門，開啟和自己的對話。

貳

享受一支煙的非時間

類似通過早起四個小時、不熬夜等需要大幅度調整生活作息與生物鐘，來獲得非時間的行徑，對自由職業者或許行得通，但對996的打工人而言，難度堪比登天。要從忙碌的工作節奏、瑣碎的生活細節中找到自己的非時間，對于煙民而言，最簡單地莫過于一支煙了。

煙民的一天可以分為許多個十分鐘，這許多個十分鐘中，有很大一部分是用來工作、思考、焦慮，僅有很小的一部分是分給了煙支。而就是這小小的一部分時間，為其他行為輸入了新鮮的能量，決定了其他時間的工作效率和生活質量。

從決定抽一支煙，到從繁重的工作、交際中脫身出來，找一個僻靜的角落點上一支煙，再到思緒與煙霧一起縹緲，精力與體力一點點恢復，這一支煙的過程，就是人重新整理自己、與自己對話的過程，也是一支煙給予目標對象的非時間功能。

叁

產品上價值，是為卷煙的非時間功能加碼

從中式卷煙出現至今，卷煙的非時間功能與時代同步，經歷了兩次變化。

在卷煙僅限于生理需求的時代，產品的味道、包裝最被市場所看重。當時，人們的圈子以地區為半徑，從社會上接觸到的信息量較少，精神壓力也較低。人們抽煙，大多是出自卷煙好抽、好玩，或為了與周邊人的興趣愛好保持一致等原因。一支卷煙在手，人們就能從單純地抽煙動作中獲得快樂。

隨著時代的發展，移動互聯網與交通工具快速發展，信息濃度過載，生活與工作帶來的壓力不斷增加。人們抽煙，除了生理需求外，更希望卷煙能紓解精神壓力，如果能在此基礎上再帶來些精神的愉悅，那自然是更好不過。換句話說，人們不再滿足于單純的卷煙味道，更希望其能滿足其「非時間」的精神需求。在此情況下，各大煙草品牌開始挖掘卷煙的文化價值，如清雅、獨立、鄉愁、躍升等，以滿足不同群體的精神消費需要。

在一支煙的非時間里，有人奔向了詩與遠方，有人遇到了真正的自己，有人只是褪下了疲憊的外衣，有人什么也沒做，只是發了一個呆，卻能在煙灰落下之前重新披上鎧甲。