你心中的中年油膩是什么樣子？

1.手腕上掛著各種串兒；

2.傳唐裝僧袍等類似服飾；

3.聚會時朗誦吟詩然后開始哭；

4.在頭部、面部等更多地方留長毛發(fā)或胡須；

5.隨身佩戴保溫杯；

6.大肚子；

7.襯衣塞進(jìn)褲子里；

8.腰間掛串鑰匙；

9.車內(nèi)擺放各種佛像；

10.留著不知道會干什么用的長指甲；

11.喝茶就好好喝，硬要大講茶文化；

12.手串兒套在車檔上；

13.T恤領(lǐng)子豎起；

14.過度脫發(fā)；

15.把秋褲當(dāng)睡褲；

16.愛聽草原風(fēng)歌曲；

17.愛穿拖鞋；

18.西服配白襪子；

19.手機(jī)上戴著左右翻開的保護(hù)套；

20.鼻毛成撮的外漏。

這樣一看，好像中年油膩就是一種「遭人嫌」的存在，事實真的如此嗎？

并不是。中年油膩，只是每個人的人生必經(jīng)的一個階段，是歲月與閱歷、人生與感悟、情懷與感情堆積起來的。

我們之所以會稱之為「油膩」，不過是因為這個年齡段正處在作為生活的中流砥柱負(fù)重前行，卻也同時不斷迎接著各種新觀念的挑釁與襲擊的時代。可能跟十年前相比，他們看起來過時了、土了、油了，但也就僅僅是這樣的感受而已。他們看似已經(jīng)被時代的浪潮拍打著，但實際上，仍舊有自身的內(nèi)涵和前進(jìn)的方向。

就像我們抽一支煙、喝一杯酒，并不會因為它放的久了、舊了，就不抽不喝了。

反而，在這個老牌復(fù)出的年代，越是陳年的老酒，越是老牌的香煙，或許才越有韻味和魅力。

所以，與「中年油膩」和解，并不是一件難以啟齒的事。

生活饒過誰。當(dāng)90后的自己越來越靠近網(wǎng)上所描述的「油膩」的種種標(biāo)簽時，卻也開始理解父輩的一切不容易。生活不易，何不與鼓起的肚子、凋零的胃、易損的關(guān)節(jié)、不再堅硬的心腸去和解一番？就像與白頭發(fā)和解、與胖和解一樣，只要達(dá)到了和解，或許好事就要來臨。

前有諸如哈德門、紅錫包、雙馬、延安、鳳凰、西柏坡、老巴奪、光明、東渡、豫煙、洛陽牡丹、釣魚臺、北戴河、阿詩瑪、游泳、劉三姐、永光、北京等曾經(jīng)風(fēng)靡一時的經(jīng)典品牌卷煙老品牌開始陸續(xù)回歸消費者的視野，以一種全新面貌陸續(xù)回歸；

如今，行業(yè)更是出現(xiàn)了更多現(xiàn)象級老牌復(fù)出產(chǎn)品，掀起了行業(yè)復(fù)古的巨浪。比如大重九、荷花品牌的高端價值深入人心，成為中國煙草市場上的現(xiàn)象級。「品牌有積淀，市場有需求，消費者有興趣」，這就是老品牌的存在即合理。

縱觀中國煙草幾十年的發(fā)展，基本上每個工業(yè)企業(yè)在很久之前都有那么一兩款甚至多個老產(chǎn)品。這些產(chǎn)品或曾在市場知名度很高，或一直以來擁有不錯的口碑，但隨著行業(yè)改革的深度推進(jìn)或其他因素，最終逐漸淡出了人們的視野，演變成一種情懷與記憶。

而正是這種情懷和記憶，才是放在當(dāng)下老牌復(fù)出上更值得營銷的一部分。正是有了這種情懷和經(jīng)歷，它們反而在如今復(fù)出之時有了最多的優(yōu)勢，有故事可講，有歷史可循，順理成章成為企業(yè)在籌謀經(jīng)典品牌回歸時重點考量和挖掘的產(chǎn)品文化內(nèi)核所在。加之國風(fēng)的流行，國人消費審美文化發(fā)生翻天覆地的的變化，對一些老牌往往更能從其身上捕捉到共鳴點。

當(dāng)然，不論是過渡標(biāo)榜老牌復(fù)出的風(fēng)格打造而脫離當(dāng)代社會元素與符號，還是反復(fù)回憶當(dāng)年之勇，品牌都會略顯油膩。在卷煙創(chuàng)新形式不斷豐富的當(dāng)下，很多年前的卷煙老產(chǎn)品再度回歸，能夠被新中產(chǎn)、Z世代這些「新型」消費者所接受嗎？這確實是個未知數(shù)。

但，人生的意義，不就在于不斷嘗試嗎？老牌翻新，值得一試，煙好、口碑好、消費者喜歡，就不會油膩。再說了，在多元化、包容化的今天，油膩又何妨？