2003年，中式卷煙概念首次提出，自此中式卷煙品類開啟了于“紅海”之中構建“藍海”的浩瀚工程并不斷創新發展，形成了自有風格特征與英式烤煙型和美式混合型比肩于世界煙草品牌之林，鍛造出了與國際大品牌分庭抗禮的強勢品牌。

煙草制品的核心魅力就在于“香”，可感知的香、可識別的香進而才能成為烙刻于消費者心間的可青睞的香。

從這一角度來看，隨著科技手段的不斷進步以及營銷理念的深化發展，中式卷煙品類構建抑或更為精準地表達為中式卷煙風格塑造堪稱一個恒久的課題，其有著巨大的創新空間讓品牌與消費者形成更為緊密的連接。正是這一原因的存在，在當下卷煙品牌競速發展的賽道上，我們看到了香型品類的百花齊放。

正是對中式卷煙這一獨有現象的研判，再對比當下卷煙品牌發展的情勢，我們認為：在圍繞香型品類風格塑造的系統工程中，香的解構、香的傳達、香的認知是煙草品牌核心競爭力的體現，是當下煙草品牌超越同類競品的優勢表達。

中式卷煙品類風格構建時至今日大致經歷了四個發展階段。

第一階段是消費者建立在產地原料風格特征的關聯聯想，這是原生與自發的，或者說企業主推意識以及體系化運作欲求并不強烈。例如云產煙的清香特征、滬產煙的濃香特征以及湘產煙的中間香特征。

第二階段是中式卷煙風格特征構建風潮的興起，企業結合自身綜合優勢打造產品風格特征并且謀求消費端的教化與宣貫。例如黃鶴樓淡雅香、云煙的清甜香和蘭州的綿柔香。

第三階段是依托爆珠工藝實現口感的多元化和強體驗，在第二階段的發展基礎上著力構建競爭區隔性和強化感知識別。例如貴煙的國酒香和泰山的茶甜香。

第四發展階段就是當下，推進技術與營銷一體化深度協同，在產品風格塑造上充分體現出整體運維的系統性和戰略貫穿性。例如“天子”的中支煙高雅香品類、黃山的“焦甜香·石斛潤”、真龍的“凈香”等。

縱觀中式卷煙香型品類的構建與發展不難發現，其伴隨消費潮流變化、消費需求更迭，在“香”的解構式生成、“香”的傳達模式創新、“香”的認知維度突破上不斷探索前行，最終形成產品品質優異、差異化特征明顯的競爭優勢傳導于品牌。

在“香”的解構式生成環節，充分踐行技術與營銷一體化深度協同原則，以技術為主導，以文化體系構筑為協同；在“香”的傳達模式創新部分，通過消費者“轉譯”以及體驗場景建設強化品類特征傳播與打造精神共鳴感，從而實現消費者物理層面與精神層面對品類特征的雙感知。

滿足消費者心中之所想，引領消費者心中之所念，在味覺遷移的規律性發展節奏中把握機遇并有的放矢，才是品牌收獲市場認可的關鍵。