2022年卡塔爾世界杯已經進入最引人入勝的階段，這是球迷們的體育狂歡，也是品牌的營銷盛宴。各支球隊酣戰正如火如荼，各類品牌營銷也龍爭虎戰，在這場全球50億觀眾都在關注的頂級賽事中，品牌可謂是“八仙過海，各顯神通”，但是，怎樣才能在這場沒有硝煙的戰場上突出重圍？

借勢海報、視頻尋求精神共鳴

這是煙草品牌常常采用的一種借勢營銷方式，優點在于將品牌主張、世界杯精神與大眾情感相融合，操作方便快捷，無需投入太多精力。但是多強調賽事的激烈、球星的表現，品牌內涵與世界杯精神的結合較弱，品牌文化對大眾傳達的不夠深刻。同時，過于聚焦世界杯本身，將目光鎖定在賽事或者球星，在眾多相同元素的營銷中難以令消費者眼前一亮。四年一次的世界杯，牢牢抓住了全世界幾十億大眾的目光，是對堅持、拼搏、奮斗等精神的具象體現。所以社交海報、借勢視頻的發布，也更加依靠有新意的洞察，更特色的角度，才能閃現品牌高光。

安徽中煙以“燃情世界杯，甜潤伴你行——與世界共賞甜潤盛宴”為主題，用迅速響應的熱點海報吸引了消費者的注意。在深刻洞察了受眾需求、世界杯內涵精神之后，安徽中煙另辟蹊徑以特有的甜潤感知作為營銷起點和重點，展現了黃山風采。當然，僅有社交上的共鳴還不夠，黃山品牌更進一步將情緒上的甜潤感知，落地為現實中的甜潤體驗。

作為廣東中煙的經典產品，五葉神在這次世界杯營銷之戰中的也是可圈可點。有零售戶朋友自發以世界杯周邊搭配五葉神產品，場景化演繹較為出色。

競猜類營銷活動“玩轉”世界杯

除卻以上借勢海報、視頻，競猜類營銷活動也是煙草品牌非常青睞的營銷形式，帶動球迷們從“看世界杯”到“玩世界杯”。

據不完全統計，目前四川中煙長城雪茄、福建中煙七匹狼、廣東中煙雙喜（勿忘我）等煙草品牌、品規都推出了相應的精彩競猜活動。

不容否認的是，這類活動引發的討論度很高，更有誘惑力的獎品設置、更長期的熱點跟蹤、更有趣味的活動形式、更簡單的參與方式、更直白的品牌信息植入，讓競猜活動成為眾多品牌的選擇。不過，正是因為競猜活動本身擁有很多優點，所以競爭白熱化、玩法同質化不可避免，消費者有限的注意力注定只能被更具差異化的營銷奪走。

掃碼活動聚力消費落地

一直平和的利群品牌，在卡塔爾世界杯期間，同樣采用了一種較為低調的方式進行品牌營銷——掃碼活動。利群品牌一直注重消費落地、銷量實現等實效，所以，結合世界杯特點、借助世界杯之力采用掃碼方式引導消費者品吸旗下重點品規并將其轉化成消費習慣并不令人意外，為我們展現了一個差異化營銷案例。

世界杯期間，在這個全民盛宴、激情歡騰的時間段，幾乎所有品牌都想借勢營銷，實現品牌輸出。但是，具備創意的營銷點才能搶占先機。你做到了嗎？