煙草在線據《東方煙草報》報道　　電子煙、低溫卷煙是新型煙草制品的主要代表。新型煙草制品呈現以下特征：起步較晚、銷量基數不大、增長較快、廠商數量多、集中度不高、監管不完善。各大煙草公司加大產品研發力度，不斷推陳出新，大力開發潛在市場。

　　（一）消費需求

　　據統計，電子煙市場規模大概是傳統煙草制品的1%-2%，主要消費群體是有戒煙需求及有獵奇心理的消費者，主要消費地區是美國和歐洲，主要產地是中國珠三角地區。美國市場上的前三大電子煙品牌分別為Blu、Njoy、Logic，三者市場占有率達到80%以上。歐洲各國情況不一。意大利最先引入電子煙，對新型煙草制品的接受度較高，也成為菲莫國際新近研發的潛在減害煙草制品的首批發售地及生產地。英、法、德、荷等國銷售形勢較好，西班牙經歷了暴增之后轉向低迷。由于公眾對電子煙的認識模糊，各國對電子煙定性不明確、監管制度不完善，電子煙市場起伏大，突出表現為以下兩點：

　　品牌、口味繁多，更新速度快。據2014年1月一項美國網絡調查顯示，在互聯網上可檢索的電子煙品牌超過460個、口味超過7700種，與2012年8月的調查結果相比，平均每月推出超過10個新品牌、240余種新口味。老牌電子煙更強調電子煙的健康性及戒煙功效，而新品牌大多重視外形與口味。目前來看，電子煙品牌的消費者忠誠度要顯著低于傳統煙草制品。

　　宣傳力度大，廣告投入高。由于對電子煙的定性尚無一致結論，各國監管制度普遍不夠完善，對電子煙廣告大多沒有明確規定。考慮到電子煙的發展階段、產品特性等因素，廣告對于品牌培育具有至關重要的作用。各大電子煙廠商紛紛抓住時機，在美國、歐洲等主要消費地區，通過組織大規模宣傳活動、邀請娛樂明星、設計靚麗畫面廣告等方式，大力推廣電子煙產品，營造如火如荼的銷售氛圍。

　　（二）產品供給

　　兼并收購頻繁。電子煙生產環節集中度不高，廠商數量眾多，再加上幾大跨國煙草公司進軍電子煙的步伐加快，兼并收購案件較為頻發。在2014年雷諾美國、羅瑞拉德、帝國煙草三大公司之間的兼并重組案中，電子煙是重要內容之一。重組完成之后，原羅瑞拉德旗下的電子煙品牌Blu將易主帝國煙草，其在美國近50%的市場份額是吸引帝國煙草的主要原因。雖然此次雷諾美國放棄了Blu，但其正在全力培育自有電子煙品牌Vuse，近期市場表現良好。菲莫國際收購英國電子煙公司Nicocigs，并得以快速進入英國電子煙市場。日本煙草收購英國Zandera電子煙公司，主要生產高質量可重復使用型電子煙，旗下品牌E-Lites在英國的銷售形勢非常好。奧馳亞集團子公司Nu Mark有限責任公司收購綠煙公司電子煙業務及其附屬公司，交易價值約為1.3億美元。

　　訴訟案件多發。電子煙業內專利數量龐大，但實質性差異不大，這也就容易引發侵權案件。美國最大的獨立電子煙制造商Njoy公司起訴Victory電子煙侵犯其專利權和商業包裝，該公司5月宣布于美國亞利桑那州地方法院判決原告勝訴。帝國煙草公司宣布對美國三家最大的電子煙公司Blu、Njoy和Logic提起專利侵權訴訟，此前帝國煙草收購了電子煙的發明者中國叁龍公司（原如煙集團），由此引發了這宗專利權糾紛。

　　生產地點轉移。電子煙產地高度集中于中國珠三角地區，但隨著公眾對產品質量和安全問題的日益關注，尤其是美國電子煙監管的加強對產品質量和安全提出了更高的要求，部分電子煙生產地點開始向美國境內轉移，以保證產品符合上市條件。由于自動化程度、管理水平較高等因素，預計成本將有所降低。如美國佛羅里達州白云電子煙公司表示，將其制造業務轉移到美國的自動化工廠將使生產更快、更精確。羅瑞拉德公司旗下品牌Blu、奧馳亞集團旗下品牌MarkTen等產品在我國組裝，但煙油在美國生產。

　　此外，低溫卷煙也在2014年有較大進展。2014年1月10日，菲莫國際宣布將在意大利投資5億美元建設首家潛在減害產品生產工廠以及一個實驗工廠。項目規劃生產規模達每年300億支，預計2016年竣工，屆時將提供600個就業崗位。全球第一個潛在減害產品生產工廠的規模之大，充分反映了菲莫國際對其產品的市場前景充滿信心。2014年10月10日，實驗工廠正式投入使用，第一批潛在減害產品也在日本、意大利上市。據報道，雷諾美國也于2015年2月在美國威斯康星州推出低溫卷煙產品Revo。上世紀90年代，雷諾曾推出類似產品Eclipse，Revo產品是對Eclipse的“重新定位”。

　　（三）原料供應

　　電子煙的主要原料是煙油。電子煙市場的繁榮吸引了各類企業投入電子煙油的生產，包括跨國煙葉公司、香精香料公司等。2014年4月，聯一煙葉公司宣布與IOTO在美國成立合資公司，專業生產電子煙油。但是關于電子煙油的成分、功能、安全性的擔憂日益顯現。近期，美國食品藥品監督管理局可能會對電子煙油的生產做出相關規定，如標注電子煙油成分等，這可能會對生產商造成一定影響，也是未來電子煙油生產商面臨的重要考驗。