煙草在線據(jù)《東方煙草報(bào)》報(bào)道　　電子煙、低溫卷煙是新型煙草制品的主要代表。新型煙草制品呈現(xiàn)以下特征：起步較晚、銷量基數(shù)不大、增長較快、廠商數(shù)量多、集中度不高、監(jiān)管不完善。各大煙草公司加大產(chǎn)品研發(fā)力度，不斷推陳出新，大力開發(fā)潛在市場。

　　（一）消費(fèi)需求

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，電子煙市場規(guī)模大概是傳統(tǒng)煙草制品的1%-2%，主要消費(fèi)群體是有戒煙需求及有獵奇心理的消費(fèi)者，主要消費(fèi)地區(qū)是美國和歐洲，主要產(chǎn)地是中國珠三角地區(qū)。美國市場上的前三大電子煙品牌分別為Blu、Njoy、Logic，三者市場占有率達(dá)到80%以上。歐洲各國情況不一。意大利最先引入電子煙，對新型煙草制品的接受度較高，也成為菲莫國際新近研發(fā)的潛在減害煙草制品的首批發(fā)售地及生產(chǎn)地。英、法、德、荷等國銷售形勢較好，西班牙經(jīng)歷了暴增之后轉(zhuǎn)向低迷。由于公眾對電子煙的認(rèn)識模糊，各國對電子煙定性不明確、監(jiān)管制度不完善，電子煙市場起伏大，突出表現(xiàn)為以下兩點(diǎn)：

　　品牌、口味繁多，更新速度快。據(jù)2014年1月一項(xiàng)美國網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，在互聯(lián)網(wǎng)上可檢索的電子煙品牌超過460個、口味超過7700種，與2012年8月的調(diào)查結(jié)果相比，平均每月推出超過10個新品牌、240余種新口味。老牌電子煙更強(qiáng)調(diào)電子煙的健康性及戒煙功效，而新品牌大多重視外形與口味。目前來看，電子煙品牌的消費(fèi)者忠誠度要顯著低于傳統(tǒng)煙草制品。

　　宣傳力度大，廣告投入高。由于對電子煙的定性尚無一致結(jié)論，各國監(jiān)管制度普遍不夠完善，對電子煙廣告大多沒有明確規(guī)定。考慮到電子煙的發(fā)展階段、產(chǎn)品特性等因素，廣告對于品牌培育具有至關(guān)重要的作用。各大電子煙廠商紛紛抓住時機(jī)，在美國、歐洲等主要消費(fèi)地區(qū)，通過組織大規(guī)模宣傳活動、邀請娛樂明星、設(shè)計(jì)靚麗畫面廣告等方式，大力推廣電子煙產(chǎn)品，營造如火如荼的銷售氛圍。

　　（二）產(chǎn)品供給

　　兼并收購頻繁。電子煙生產(chǎn)環(huán)節(jié)集中度不高，廠商數(shù)量眾多，再加上幾大跨國煙草公司進(jìn)軍電子煙的步伐加快，兼并收購案件較為頻發(fā)。在2014年雷諾美國、羅瑞拉德、帝國煙草三大公司之間的兼并重組案中，電子煙是重要內(nèi)容之一。重組完成之后，原羅瑞拉德旗下的電子煙品牌Blu將易主帝國煙草，其在美國近50%的市場份額是吸引帝國煙草的主要原因。雖然此次雷諾美國放棄了Blu，但其正在全力培育自有電子煙品牌Vuse，近期市場表現(xiàn)良好。菲莫國際收購英國電子煙公司Nicocigs，并得以快速進(jìn)入英國電子煙市場。日本煙草收購英國Zandera電子煙公司，主要生產(chǎn)高質(zhì)量可重復(fù)使用型電子煙，旗下品牌E-Lites在英國的銷售形勢非常好。奧馳亞集團(tuán)子公司Nu Mark有限責(zé)任公司收購綠煙公司電子煙業(yè)務(wù)及其附屬公司，交易價值約為1.3億美元。

　　訴訟案件多發(fā)。電子煙業(yè)內(nèi)專利數(shù)量龐大，但實(shí)質(zhì)性差異不大，這也就容易引發(fā)侵權(quán)案件。美國最大的獨(dú)立電子煙制造商N(yùn)joy公司起訴Victory電子煙侵犯其專利權(quán)和商業(yè)包裝，該公司5月宣布于美國亞利桑那州地方法院判決原告勝訴。帝國煙草公司宣布對美國三家最大的電子煙公司Blu、Njoy和Logic提起專利侵權(quán)訴訟，此前帝國煙草收購了電子煙的發(fā)明者中國叁龍公司（原如煙集團(tuán)），由此引發(fā)了這宗專利權(quán)糾紛。

　　生產(chǎn)地點(diǎn)轉(zhuǎn)移。電子煙產(chǎn)地高度集中于中國珠三角地區(qū)，但隨著公眾對產(chǎn)品質(zhì)量和安全問題的日益關(guān)注，尤其是美國電子煙監(jiān)管的加強(qiáng)對產(chǎn)品質(zhì)量和安全提出了更高的要求，部分電子煙生產(chǎn)地點(diǎn)開始向美國境內(nèi)轉(zhuǎn)移，以保證產(chǎn)品符合上市條件。由于自動化程度、管理水平較高等因素，預(yù)計(jì)成本將有所降低。如美國佛羅里達(dá)州白云電子煙公司表示，將其制造業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到美國的自動化工廠將使生產(chǎn)更快、更精確。羅瑞拉德公司旗下品牌Blu、奧馳亞集團(tuán)旗下品牌MarkTen等產(chǎn)品在我國組裝，但煙油在美國生產(chǎn)。

　　此外，低溫卷煙也在2014年有較大進(jìn)展。2014年1月10日，菲莫國際宣布將在意大利投資5億美元建設(shè)首家潛在減害產(chǎn)品生產(chǎn)工廠以及一個實(shí)驗(yàn)工廠。項(xiàng)目規(guī)劃生產(chǎn)規(guī)模達(dá)每年300億支，預(yù)計(jì)2016年竣工，屆時將提供600個就業(yè)崗位。全球第一個潛在減害產(chǎn)品生產(chǎn)工廠的規(guī)模之大，充分反映了菲莫國際對其產(chǎn)品的市場前景充滿信心。2014年10月10日，實(shí)驗(yàn)工廠正式投入使用，第一批潛在減害產(chǎn)品也在日本、意大利上市。據(jù)報(bào)道，雷諾美國也于2015年2月在美國威斯康星州推出低溫卷煙產(chǎn)品Revo。上世紀(jì)90年代，雷諾曾推出類似產(chǎn)品Eclipse，Revo產(chǎn)品是對Eclipse的“重新定位”。

　　（三）原料供應(yīng)

　　電子煙的主要原料是煙油。電子煙市場的繁榮吸引了各類企業(yè)投入電子煙油的生產(chǎn)，包括跨國煙葉公司、香精香料公司等。2014年4月，聯(lián)一煙葉公司宣布與IOTO在美國成立合資公司，專業(yè)生產(chǎn)電子煙油。但是關(guān)于電子煙油的成分、功能、安全性的擔(dān)憂日益顯現(xiàn)。近期，美國食品藥品監(jiān)督管理局可能會對電子煙油的生產(chǎn)做出相關(guān)規(guī)定，如標(biāo)注電子煙油成分等，這可能會對生產(chǎn)商造成一定影響，也是未來電子煙油生產(chǎn)商面臨的重要考驗(yàn)。