煙草在線據電子煙公眾號報道　　品牌作為產品的一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念，是產品品質優異的核心體現，所以打造品牌至關重要。然而培育和創造品牌的過程是艱難的過程，需要不斷的創新，對于國內電子煙市場來說，正在經歷這個艱難的過程，各電子煙企業都在探索如何才能打造出知名的電子煙品牌。有些企業在通過人事變動來對企業進行調整，甚至與上市企業合并重組，但追根溯源什么才是打造知名品牌的法寶呢？以下是對于此話題的探討，或許可以給企業發展一定的啟示。

　　品牌是不能脫離產品，不斷聚勢的過程

　　品牌的快速提升沒有什么捷徑，是在不能脫離產品的前提下，不斷聚勢的過程。在提升品牌方面，有人說，主要從兩方面著手：

　　一是堅持自主研發，不管是霧化器，還是電子煙，其實所謂的彎道超車是一個偽命題，只能是通過自己的努力來尋求改變，不斷的用時間來換空間，縮小差距。當然可以通過借鑒和學習跨國公司的先進經驗來縮小時間上的差距。可以說，做好自主研發是應對挑戰的基石，沒有自主研發，就沒有辦法實現自我超越。一些電子煙知名品牌一直都堅守這個原則，為了實現自主研發的快速提升，做了大量的資金和人才的投入，正因如此也取得了連續幾年在電子煙行業領先的成績。

　　二是建體系，一個企業集全公司之力做好一個產品是有可能做到的，但如果做幾個、十幾個明星產品，就必須要有體系。例如，最早研發產品的時候，要經過冗長的過程，就會覺得不可思議，但建立了自己的產品開發和試驗驗證體系，速度就會快很多。這兩大體系涵蓋研發流程、研發試驗等一系列的問題，要從零部件到成品一項項的來完成，整個環節需要漫長的過程，而也正是這個過程才能造就高品質的產品，所以說建立體系對于產品品質的保障尤為重要。

　　有了過硬的產品，再通過不斷聚勢的過程，不斷的凝聚與釋放來構建品牌的影響力。通過營銷、活動策劃、構建渠道蓄勢聚勢，來構建品牌，在這個勢的背后，一個是品牌一個是產品，做品牌不是雪中送炭，更多的是錦上添花，如何錦上添花？首先是要有一個能經得起市場檢驗的產品，光在那里吆喝，消費者是不信任的。

　　找準產品定位，給予特殊的形象設計

　　無論是生產霧化器、電子煙還是煙油，企業要做到的首先是了解市場和用戶的需求。與此同時要認識到電子煙是非常復雜的產品，不是簡單的零部件組裝，企業要將產品的研發看做是一個系統工程，從這個角度來做才是真正的懂的電子煙。

　　過去，中國企業習慣依靠合資來引入國外的技術，這的確可以幫助中國建立一個供應鏈網絡，但這需要把握一個度，當這樣的途徑已經具有了相當的成熟性后就必須要轉而依靠自己的能力來完善這個系統架構。畢竟一個產品的定位，跟它的外觀設計有密切的關系，產品需要有自己特殊的形象，有自己獨有的特征。過去很多電子煙系列產品，不同的型號就會表現出不同的特征，并不像一個系列，這很大程度上會影響品牌形象的塑造。

　　此外，電子煙行業應該從細節處入手提高自己的制造能力。例如自行車雖起源于中國，最好的卻不是由中國制造的，這些啟示大家不要只將目光盯在一些看似比較有技術含量的產品之上，要從簡單做起，每一項都做到最好，這樣制造水平上去了，品牌的培育也就自然成功了。雖然目前市場上的產品型號很多很多，但是真正很成熟的產品卻沒有，都是或多或少有質量問題。

　　產品+創新+服務是打造品牌的法寶

　　任何品牌的核心都是產品，一個產品必須要反映品牌的核心，也就是要合乎安全性、健康性的要求，不僅要覆蓋到理性，也要覆蓋到感性層面，例如產品的工藝、技術、細節等。

　　從上面品牌打造的觀點不難看出，產品（創新、服務）品質是品牌的核心所在，無論采取什么樣的策略來進行品牌形象塑造，最根本的還在于產品自身，這是基礎，是一切的出發點。產品做好了，需求大而且美譽度高，就是一個品牌。