煙草在線摘自電子煙資訊　　國外電子煙市場風起云涌，國內電子煙市場發展迅猛，勢如破竹。不難發現，淘寶、天貓、京東等國內知名網購平臺都能買到各大品牌的電子煙。一系列的中關村在線新聞也將目光投向電子煙行業。東北、華南區的電子煙實體店如雨后春筍，漸漸進入人們的視野。而北京、上海、深圳三地興起的電子煙展會更預示著國內電子煙行業的廣闊發展前景和巨大發展動力。

　　中國是一個具有3億多煙民的國家，潛在的電子煙市場可想而知。電子煙是契合健康訴求的卷煙替代品，中國電子煙市場這塊待開墾的荒地讓國內不少電子煙品牌摩拳擦掌。迫于轉型需要，傳統煙草企業也紛紛涉足電子煙行業。而在日益激烈的電子煙大戰中，國外電子煙自然不會放過這個大好機會，對中國市場虎視眈眈。國內電子煙企業的發展前路荊棘滿布。如何在激烈競爭中求生存，如何培育具備強大生命力的品牌，這是擺在國內電子煙企業面前的共同難題。

　　一、研究國內市場，樹立國內電子煙新理念

　　國內電子煙企業此前大多是針對國外市場，所生產的產品大多遠銷國外。國外國內的市場雖然存在共性，但是想要在電子煙市場中出奇制勝，建立生命力強大的品牌就需要認真研究國內市場的特性，以獨特視角和超凡見地來建立適合中國市場和中國消費者的電子煙新理念。

　　深入研究消費者需求，挖掘和滿足消費者的消費欲望，以優質產品和一流服務打造全新企業品牌，贏得客戶尊重，提供健康生活理念，塑造既符合產品的特點，也滿足消費者的文化訴求的品牌文化。

　　二、積極推進電子煙市場的規范化

　　國內電子煙市場是亟待開墾的荒原，所以規范化的市場是電子煙企業大展拳腳的保障。

　　盡管電子煙在國內已有一定的發展，但卻一直備受質疑。目前還沒有明確對　電子煙的監管機制，政府態度一直“模棱兩可”。電子煙法規的缺失、國家機制的滯緩使得電子煙企業仍處于摸石頭過河的階段，發展受到極大制約。

　　電子煙既是傳統煙草的替代品，也是相較于傳統煙草更健康的產品。但是該行業一直不曾有統一權威的行業標準來規范。被扣上“三無產品”帽子的電子煙未能獲得應有的社會位置。即使在電子煙流行的美國，其電子煙的相關規范也不成熟。“具體情況要具體分析，不能一刀切”正是國內行業規范需要遵循的原則。電子煙產品需要新的法律規范行業標準，同時，還要保證監管不能過度，否則可能扼殺市場的活力。

　　三、充分利用網絡自媒體，構建多種營銷方式

　　信息社會的重要性在于構建信息共享平臺和多種交流渠道，網絡自媒體能以最快速度傳達最生動的信息，而電子煙作為一種新興的行業，不僅可以借助網絡自媒體傳播行業資訊，擴大國內消費者對于電子煙的了解和認識，而且可以利用新媒體直接接觸消費者，及時互動溝通，對市場做出最快反應。

　　營銷方式屢見不鮮，廠家直銷、實體店營銷、網絡營銷、微信營銷等等。信息化的時代使得人們接觸信息的容易度前所未有的提高，信息的深刻度也大幅降低，所以采取多種營銷方式是大勢所趨。盡可能擴大消費者對電子煙信息的接觸面，實行全方位的信息包裹，才能達到預期效果。而且，營銷中的技巧性和創造性顯得尤為重要。

　　充分利用網絡自媒體，有技巧性地借助網絡自媒體進行多種營銷方式的組合，是實現效果最大化的必要途徑。