煙草在線摘自電子煙公眾號　　電子煙自2003年由中國醫(yī)師韓力發(fā)明以來，已經(jīng)走過了12個春秋。在這期間，世界各國的電子煙行業(yè)得到了飛速的發(fā)展。

　　截至2013年，全球電子煙市場的總規(guī)模大約為10億美元，到2014年，這個數(shù)字增加到約60億美元左右，彭博產(chǎn)業(yè)估計電子煙產(chǎn)業(yè)將在2017年增長至100億美元，到2047年電子煙銷售將超過傳統(tǒng)卷煙。在規(guī)模和利潤方面，據(jù)估計，2020年電子煙產(chǎn)業(yè)規(guī)模將會是全球煙草總量的10%，利潤的15%。

　　除了市場的成倍擴大外，電子煙的品牌和口味也在以驚人的速度增加。截至2014年1月，全球網(wǎng)絡(luò)上銷售的電子煙品牌達到466個，有7764種不同的口味，而這個數(shù)字還在以平均每月10.5%的速率上升，口味則每月增加242種。

　　以美國為例，自2008年美國國會否定了FDA（美國食品和藥物管理局）申請把電子煙列入到藥品管理范疇而按照煙草行業(yè)監(jiān)管后，電子煙在美國很快風靡開來，2012年，美國的電子煙銷售總額在10億美元以上，而到了2013年，這個數(shù)字達到17億美元。由于FDA沒有禁止電子煙的銷售方式、廣告形式，并允許在蒸汽產(chǎn)品中廣泛使用的香料，在銷售渠道上，出現(xiàn)了電子煙實體店、體驗店、網(wǎng)店以及其它方式并存等百花齊放、百家爭鳴的局面。另外，電子煙營銷靈活多樣，口味豐富，易購易得，再加上美國煙草巨頭的及時介入和推廣，美國已經(jīng)成為世界電子煙的第一消費大國。

　　英法兩國做為電子煙行業(yè)的第二梯隊，其發(fā)展勢頭也不可小覷。

　　英國是世界上第一個建議向吸煙者推薦尼古丁（NCP）替代產(chǎn)品的國家，有超過250萬人使用電子煙。2014年，電子煙銷售額約為20億美元。行業(yè)經(jīng)營者平均每月推出約10個新品牌及240種新口味。

　　法國政府把電子煙跟傳統(tǒng)的煙草劃成一類，這推動了越來越多的法國年輕人以電子煙代替?zhèn)鹘y(tǒng)卷煙，到2014年，電子煙民已經(jīng)達到200萬，電子煙的銷售額增長到4億歐元，比2013年增加了一倍。市場的打火熱也通過法國一些大型的電子煙企業(yè)銷售額表現(xiàn)出來，如電子煙公司Nhoss在2013年的銷售總額還只有1000萬歐元，而到第二年，這個數(shù)字已經(jīng)超過2000萬歐元。

　　另一個電子煙發(fā)展的熱點地區(qū)以東南亞的馬來西亞為代表。馬來西亞的電子煙市場價值2億美元。市場的需求極大的刺激了煙油品牌的發(fā)展，到2015年，該國出現(xiàn)了至少200個煙油品牌，其中小綠人、Mr.Juicer.、Davapes、TUNDRA和FCUKIN FLAVA等品牌的煙油，不光在馬來西亞本國經(jīng)常被搶購一空，甚至中國國內(nèi)也出現(xiàn)一味難求的火爆局面。

　　相反，中國作為電子煙的發(fā)源地和世界95%煙具的生產(chǎn)地，其電子煙行業(yè)的發(fā)展卻處于相對落后的態(tài)勢。由于稅收及壟斷的原因，中國電子煙行業(yè)的發(fā)展政策一直不甚明朗，以至于到接近2015年尾聲，沒有一家大型國企生產(chǎn)電子煙。由于缺少政策的助力和受困于資金上的捉襟見肘，眾多民營企業(yè)只能在網(wǎng)絡(luò)平臺上爭取一些漂亮的銷售成績單。離電子煙市場大規(guī)模啟動尚有很長的路要走，在世界電子煙市場發(fā)展中，中國屬于起得早，行得遲，得的少的角色。

　　據(jù)分析，世界電子煙行業(yè)發(fā)達的國家，首先是政策明確并且行業(yè)管理制度相對寬松的國家，美國對煙草行業(yè)的各種不限制成就了美國廣闊而富有活力的市場。其次，相對成熟的市場一般都會出現(xiàn)煙草行業(yè)巨頭通過收購合并的方式介入電子煙市場的市場行為。美國第三大煙草制造商羅瑞拉德公司在2012年以1.35億美元收購了美國最大的電子煙公司Blu，全球最大的卷煙制造商、萬寶路卷煙擁有者奧馳亞集團以1.1億美元的價格收購電子煙制造商綠煙公司（Green Smoke）就是這種行業(yè)發(fā)展的典型代表。

　　這種巨額的外來資金支持對引爆電子煙這種新生事物的市場需求起到巨大的推動作用。然而，中國在電子煙行業(yè)的絕對優(yōu)勢現(xiàn)在正慢慢弱化，至少煙油品牌已經(jīng)不是中國一家獨大，而出現(xiàn)了世界各國煙油品牌火熱搶奪市場的熱鬧場面。國外煙油生產(chǎn)經(jīng)營者憑借著強大的資金、技術(shù)和文化優(yōu)勢向世界煙油的發(fā)源地中國發(fā)動營銷攻勢，而國內(nèi)企業(yè)對此幾乎缺乏有效的反鉗制手段。有鑒于此，迫切希望政策能夠制定電子煙行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的切實可行的行業(yè)規(guī)則。