煙草在線據(jù)電子煙資訊報道　　電子煙作為傳統(tǒng)煙草的替代品，已經變得越來越受歡迎，在行業(yè)新品牌之中，Blu電子煙比它的競爭對手取得了一個堅實的開端。這引起了羅瑞拉德的關注，該公司在2012年購買了Blu電子煙。然而，當羅瑞拉德煙草公司與雷諾美國公司合并，Blu電子煙被作為71億美元交易的一部分出售給帝國煙草，其中包括傳統(tǒng)的卷煙品牌庫爾、沙龍和云斯頓。羅瑞拉德和雷諾美國為何會作出這一決定，它對Blu電子煙的發(fā)展造成了何種影響。

　　Blu如何成為行業(yè)領導者

　　羅瑞拉德幫助預見電子煙市場具備一個潛在的高增長前景。眼看傳統(tǒng)的卷煙銷量長期下滑，電子煙具備解決一些煙草健康問題的潛力，同時也提供了一個新的不同的體驗，可以吸引新一代的潛在煙民。由于羅瑞拉德的努力，在2013年，Blu銷售額達到2.3億美元，幾乎翻了兩番。Blu在快速成長的行業(yè)中也成為了早期的領先者，以美元量為衡量標準的國內近一半零售電子煙市場歸其所有。

　　當雷諾表示將放棄作為羅瑞拉德合并部分的Blu時，許多投資人感到震驚。相反，雷諾決定堅持其VUSE品牌。就像首席執(zhí)行官蘇珊·卡梅倫形容的那樣，VUSE“提供卓越的技術，并在其國內部署中已獲得了非常積極的結果。”那就具備足夠的理由使她做出決定。

　　Blu和帝國煙草

　　在雷諾美國公司和羅瑞拉德煙草公司合并之后，帝國接手Blu電子煙，許多人擔心，該品牌將失去來自VUSE和奧馳亞集團的MarkTen產品線。帝國最近才完成收購，將其納入自己的業(yè)務，當VUSE和MarkTen獲取發(fā)展動力，已經初步顯示了一些惡化的市場份額數(shù)字。

　　帝國在11月的財務報告中稱，Blu在其本土英國市場已獲得發(fā)展動力。它宣布同樣計劃加強在美國的品牌地位，首席執(zhí)行官艾莉森·庫珀強調，在不久的將來，把Blu作為帝國的美國整體營銷重點。

　　并非每個人都同意帝國煙草的樂觀。一些分析師指出，要捍衛(wèi)它美國煙草市場的第三位置，帝國面臨一場惡戰(zhàn)。無論奧馳亞還是雷諾美國公司，它們與美國的零售商和其他分銷渠道都有悠久的歷史。羅瑞拉德領導下Blu的成功在于它進軍利潤豐厚的網絡。帝國煙草將嘗試建立雷諾美國公司和奧馳亞集團已經擁有的關系，但有分析人士卻表示，大多數(shù)零售商目睹帝國煙草在傳統(tǒng)煙草和電子煙領域都正在失去市場份額。該空間的激烈競爭從未停止。

　　Blu電子煙仍然是電子煙市場的重要參與者，但不再擁有曾經不可撼動的領導地位。鑒于奧馳亞集團和雷諾美國帶來的行業(yè)競爭，銷售Blu的決定似乎頗有先見之明。現(xiàn)在，輪到帝國煙草，看它是否能恢復Blu在美國的領導地位，并使其在英國和其他市場得到發(fā)展。