煙草在線專稿　　電子煙，從幾年前的新鮮玩意，到如今的時(shí)尚潮品，吸引了越來(lái)越多的消費(fèi)者，當(dāng)然也有越來(lái)越多的企業(yè)從事電子煙業(yè)務(wù)。但是，由于各國(guó)電子煙相關(guān)法規(guī)并不完善，甚至完全缺失，因此，無(wú)論是電子煙制造企業(yè)，還是貿(mào)易公司，都面臨著政策的不確定性帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　在4月14日開(kāi)幕的第二屆深圳國(guó)際電子煙產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，幾位來(lái)自業(yè)內(nèi)的專家對(duì)歐盟、中國(guó)、美國(guó)的法規(guī)制定情況和市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了探討。

　　來(lái)自歐盟電子煙法規(guī)制定組的主席Remi Parola介紹了歐盟標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)在電子煙及煙油標(biāo)準(zhǔn)方面的制定情況，工作組是如何工作的，以及具體的日程和目標(biāo)。該標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)主要分四個(gè)工作組，分別負(fù)責(zé)產(chǎn)品的定義、電子煙煙具、電子煙油，以及排放標(biāo)準(zhǔn)的制定。共有20多個(gè)國(guó)家參與了相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定（即CEN/TC 437）。工作組將于2016年6月在華沙召開(kāi)第三次會(huì)議，預(yù)計(jì)2017-2018年發(fā)布電子煙行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　隨著中國(guó)市場(chǎng)的不斷升溫，國(guó)內(nèi)外的電子煙企業(yè)紛紛把目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，雖然中國(guó)目前對(duì)電子煙行業(yè)幾乎毫無(wú)監(jiān)管，但這并不代表以后也是如此，事實(shí)上，整個(gè)行業(yè)都在謹(jǐn)慎地猜測(cè)，未來(lái)中國(guó)的國(guó)家煙草局會(huì)將電子煙納入管理體系。

　　來(lái)自煙草在線的總經(jīng)理廖天亮從一個(gè)行業(yè)觀察者的角度對(duì)電子煙的定位、競(jìng)爭(zhēng)、監(jiān)管三個(gè)方面進(jìn)行了分享。他認(rèn)為，由于電子煙的產(chǎn)品定位不清，所以發(fā)展方向不明。因此，確立電子煙的核心價(jià)值、構(gòu)建科學(xué)品類，是形成產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、達(dá)成產(chǎn)業(yè)目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)理性監(jiān)管的關(guān)鍵。對(duì)于電子煙行業(yè)來(lái)說(shuō)，總體技術(shù)含量不高，在資本、人才、技術(shù)、渠道方面，企業(yè)沒(méi)有絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，只有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，因此要和諧共生、實(shí)現(xiàn)共贏。至于監(jiān)管方面，未來(lái)專賣(mài)機(jī)構(gòu)將是監(jiān)管主體，相關(guān)實(shí)施細(xì)則正在制定中，可能的監(jiān)管路徑有：制定標(biāo)準(zhǔn)、社會(huì)參與、收購(gòu)整合、煙草主導(dǎo)、專賣(mài)經(jīng)營(yíng)等。

　　來(lái)自美國(guó)電子煙技術(shù)協(xié)會(huì)的理事Arnaud Dumas de Rauly簡(jiǎn)單介紹了美國(guó)電子煙市場(chǎng)的發(fā)展情況和市場(chǎng)趨勢(shì)，他所在的VTA組織（美國(guó)電子煙技術(shù)協(xié)會(huì)）一直致力于電子煙產(chǎn)品的宣傳并且與不合理的法規(guī)作斗爭(zhēng)。他說(shuō)，美國(guó)電子煙市場(chǎng)正處于快速上升期，平均每天有5家店開(kāi)業(yè)，平均每店每年的銷售額大于30萬(wàn)美元。對(duì)于煙油的口味，則趨于簡(jiǎn)單化。前兩年，許多煙油企業(yè)開(kāi)發(fā)的口味有上百種，但事實(shí)上，電子煙民還是會(huì)專注于少數(shù)幾種口味，關(guān)注點(diǎn)也從產(chǎn)品的新穎性轉(zhuǎn)為高品質(zhì)。對(duì)煙油功能性開(kāi)發(fā)的一些錯(cuò)誤方向，比如減肥功能的煙油，雖然這可成為企業(yè)宣傳的噱頭，但長(zhǎng)期來(lái)看，這實(shí)際上對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是有害的。

　　除了上述關(guān)于行業(yè)的理性分析，來(lái)自《營(yíng)銷界》的特約撰稿人劉鐘明表示，他所做的分享是一個(gè)感性的話題，即電子煙品牌情境化之路。中國(guó)的電子煙品牌眾多，但是缺少知名品牌，因?yàn)橹袊?guó)喜歡打造奢侈品，而國(guó)外企業(yè)則在做人人平等的主流產(chǎn)品，如可口可樂(lè)、蘋(píng)果手機(jī)。好的產(chǎn)品，是對(duì)人性的洞察與挖掘。產(chǎn)品創(chuàng)新也并不是完全創(chuàng)造一種新的功能，而是把用戶的隱性需求、癢點(diǎn)和隱痛點(diǎn)，解救出來(lái)。把簡(jiǎn)單的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，變成生態(tài)型循環(huán)，即是品牌價(jià)值所在。

　　總之，電子煙行業(yè)必然會(huì)受到各國(guó)政府越來(lái)越多的監(jiān)管，但合理的監(jiān)管有利于行業(yè)的健康和有序發(fā)展，因此，作為從業(yè)者，盡早去提高產(chǎn)品的品質(zhì)和打造品牌價(jià)值才是明智之舉。