煙草在線專稿　　1916、漫天游、硬問道、硬為了誰、硬感恩……一款款黃鶴樓品牌新品名稱別具一格，匠心獨運。

　　煙葉、配方、香料、工藝……一款款黃鶴樓品牌新品別出心裁，集多項新興專利技術(shù)之大成。

　　包裝、材料、造型……一款款黃鶴樓品牌新品選用設(shè)計理念新穎奇異，木質(zhì)包裝盒、雙層收納式、側(cè)推式、雙翼造型、側(cè)開式、雙推式等高新科技手段被嫻熟運用。

　　產(chǎn)品功能被畢其功力挖掘和超級研發(fā)……一款款黃鶴樓品牌新品功能及放置設(shè)計奇妙，可分“早晚白天時區(qū)”擺放，消費者分時吸用時有不同的功效。

　　美學(xué)和科技、文化的經(jīng)典再現(xiàn)，每一款黃鶴樓品牌新品都是傳奇，都是精美的藝術(shù)品。消費者強(qiáng)烈地感知到，黃鶴樓品牌不再是冷冰冰的，而是能與自己的生理、心理、審美、情趣等方面產(chǎn)生共鳴，其“鮮活感”的品牌形象已倏然扎根于心間。

　　消費者對卷煙產(chǎn)品和品牌的認(rèn)識、理解，并被最終接受，在于其的感知度。黃鶴樓“鮮活感”的品牌形象刺激、增強(qiáng)了消費者的感知度，并對此產(chǎn)生興趣，能夠友善地接受，隨之開始出現(xiàn)一系列的購買行為。從消費者的層面來看，感知要大于事實。黃鶴樓以其“鮮活感”的品牌形象，向消費者提供出真切、感觸的事實因素，適應(yīng)了現(xiàn)代社會消費領(lǐng)域的多元化需求。

　　消費者未感知認(rèn)同的事實往往是無價值的事實。感知因素要求和價值要大于功能事實。即使是更為強(qiáng)大的功能事實，也要由消費者來感知驗證、認(rèn)同，才會真正成為其心目中的產(chǎn)品價值。只有像湖北中煙采取的做法那樣，在消費者感知范圍之內(nèi)建立起“鮮活感”的黃鶴樓品牌形象，這樣的事實功能才會成為消費者認(rèn)定的價值因素。為此，只有將產(chǎn)品價值認(rèn)識階段提前，從提高消費者感知度方面入手，對黃鶴樓品牌產(chǎn)品功能和包裝設(shè)計，由外而內(nèi)的規(guī)劃布局，反復(fù)進(jìn)行提煉。在確定感知度已提高的前提下，再開展反向性媒介傳播，最終獲得消費者的認(rèn)同。

　　具有“鮮活感”的黃鶴樓品牌形象，每推出一款新產(chǎn)品都會用不同的風(fēng)格詮釋文化的內(nèi)涵。圖案色彩設(shè)計驚美絕倫，文化氣息濃重，兼具古典與現(xiàn)代之美，新穎而富有沖擊力，產(chǎn)品高貴典雅、靚麗呈現(xiàn)。在消費者面前立體可觸生動、活潑，豐滿而充實。