煙草在線專稿　　2012年，“黃金葉”銷量規(guī)模突破100萬箱，攜60余年沉淀之品牌力量，沐100萬箱突破之喜氣，“黃金葉（萬柿如意）”將為一類煙市場增光添彩，為消費者帶來更多喜慶和歡悅。

　　黃金葉文化滲透進品牌發(fā)展全過程

　　1.寓意豐富，喜慶吉祥。“黃金葉（萬柿如意）”諧音為“萬事如意”。產(chǎn)品名稱就傳遞出的一種美好的祝福。與此同時，還要繼續(xù)深入挖掘品牌自身所具有的獨特文化優(yōu)勢，與文化一路同行，并彰顯文化在品牌發(fā)展全過程之中的全方位“亮點”。

　　2.設(shè)計精到，文化馥郁。從產(chǎn)品包裝上來看，“黃金葉（萬柿如意）”整個包裝設(shè)計充滿鄉(xiāng)土文化氣息，傳遞一種豐收的喜悅和甜蜜。

　　3.溫潤自然，煙香獨特。“黃金葉”在“三烤工藝”特色基礎(chǔ)上，加入了蜜柿調(diào)香獨特工藝，使得口味在醇香溫潤的基礎(chǔ)上體現(xiàn)甜香特點，輕松感、舒適感更加突出。

　　4.歷史悠長，深得人心。品牌發(fā)展賴以存在、壯大的基礎(chǔ)就是煙民和消費者的喜愛，在品牌發(fā)展長河中，黃金葉所獨有的品牌氣息熏染感召了一大批忠實的消費者，這是品牌發(fā)展最優(yōu)厚的土壤，也是壯大的根基。為有源頭活水來，便是明證。

　　黃金葉文化傳播到品牌營銷全過程

　　營銷的過程，便是文化傳播的過程。營銷沒有終點，文化傳播也沒有盡頭。文化和營銷統(tǒng)一在品牌發(fā)展的歷程之中，相始終，合力同心，共促進。

　　1.構(gòu)建營銷文化雙贏格局。

　　黃金葉“萬柿如意”立意高遠，新穎獨特，在營銷過程中，必須構(gòu)建和文化相伴相生的智勝共贏格局。通過中原文化博大精深、源遠流長的文化和富有創(chuàng)意的煙草營銷理念，從文化中找尋突破口，結(jié)緣品牌，促進品牌茁壯成長。

　　2.形成譽滿天下傳播風(fēng)格。

　　煙草文化的傳播，有賴于堅實的品牌支撐，在傳播過程中，既要“揚”，堅持發(fā)展，還要“棄”，兼收并蓄，形成中原黃金葉“萬事如意”的有別于其他品牌成長之路。利用網(wǎng)絡(luò)傳播力提升知名度，利用中原文化力提升美譽度，利用煙草品牌發(fā)展力提升傳播度（指數(shù)），最終形成自己的品牌傳播風(fēng)格，名揚天下。

　　3.打造智勝文化寫意品牌。

　　文化傳播和品牌發(fā)展相輔相成，在虛實結(jié)合中彰顯文化魅力，提煉文化元素和品牌張力支撐，打造虛實結(jié)合的寫意品牌。利用有形無形的傳播手段，積聚現(xiàn)代營銷理念，邀請煙草內(nèi)外專家學(xué)者會商、研討，通過采用文化和品牌生成的往復(fù)式、循環(huán)式、不可復(fù)制式的文化力優(yōu)化、再造、提升，讓品牌發(fā)展和文化聚力整合優(yōu)勢資源，提升寫意傳播的最大化。

　　黃金葉文化品牌接地氣

　　文化傳播的過程就是一個“接地氣”吸收、發(fā)散的過程，具有吐納之功；品牌成長的過程也是一個“接地氣”吸納、張揚的過程，具有明確的指向和風(fēng)氣性。黃金葉文化品牌同樣需要“接地氣”，聚合各種各樣文化之先導(dǎo)、品牌之優(yōu)長，深入消費者，在社會各界和群眾中間萌芽、成長、接納、成熟、壯大，趨于風(fēng)格穩(wěn)定，又重歸“接地氣”過程，如此循環(huán)往復(fù)，陀螺式不斷前進，書寫文化引領(lǐng)下的品牌新篇章。

　　1.“接地氣”就要接受消費者品鑒，接受消費者的合理的意見建議和批評，隨時隨地與消費者互通有無，在“低調(diào)”（虛心聽取意見）中完成“高調(diào)”（品牌文化）的華麗轉(zhuǎn)身，在廣大消費者真正樹立良好口碑——勝似金杯銀杯的分量。

　　2.“接地氣”就要接受敢于敞開大門，利用群眾喜聞樂見的文體活動載體，順暢溝通交流，不拘泥于一家之見，而是心懷“包容”文化理念培育“忠實”消費者。

　　3.“接地氣”就要一以貫之保持風(fēng)格，原汁原味，始終如一，給消費者營建百年品牌的獨有“氣質(zhì)”，領(lǐng)風(fēng)氣之先，成為引領(lǐng)品牌消費的文化大品牌。

　　黃金葉品牌文化主潮流

　　多年的品牌積淀，深厚的人脈資源，群體性消費的慣性，都如此深入地為黃金葉“萬柿（事）如意”品牌提供了來龍去脈如此清晰的發(fā)展脈絡(luò)。在此情勢下，讓品牌文化成為引導(dǎo)消費的“主潮流”，就成為首選。文化搭臺，品牌唱戲，不失為一種絕美的選擇，但是還要高度關(guān)注文化的高度和品牌的“唱念做打”要“一招一式總關(guān)情”，絕不能是兩張皮的“結(jié)盟”。

　　1.要有恒久意識。始終如一堅守文化和品牌的理念，始終圍繞中心和大局開展工作，恒久恒常，固守陣地，保持品牌活力和文化魅力。

　　2.要有發(fā)展眼光。地球是橢圓形的。發(fā)展也同此理。持續(xù)不斷抱有創(chuàng)新發(fā)展眼光，不怕“眼高”，從“低手”做起，成為領(lǐng)軍者。

　　3.要有突破心態(tài)。王者之道，非要突破。黃金葉的品牌文化成長之路不可能是一帆風(fēng)順，只要努力，已成王者必有王者之姿，成功只是時間問題耳。

　　漫漫長路，雄姿依舊。面對黃金葉的爛漫身姿，我們不管身前身后與誰同，總有文化的魅影和品牌的雄壯共同成長。期待著這一天早日到來，讓我們共享“萬（柿）事如意，文化到家”。

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