煙草在線專稿　　“一年之計在于春”，春節剛過，各項工作也迎來了新的一年，品牌競爭在市場上全面展開。春季的品牌營銷，是年度品牌營銷的序幕，開好這個頭、起好這個步，對全年的品牌發展具有十分重要的意義。筆者認為，做好品牌營銷的春季攻勢，關鍵在于做到“高定位、高標準、高水平”。

　　品牌發展的定位要高。品牌定位決定了發展的方向，決定了發展的空間。因此，要掀起自身品牌營銷的春季攻勢，首先就要準確定位品牌的發展，要高定位，細市場。通過高定位，為品牌的發展勾勒出發展的空間，讓自身營銷人員感受到品牌發展的緊迫感和壓力感，讓市場感受到品牌的高端形象和強大的發展態勢，從而形成內、外對品牌的高認可。這里高定位，不是簡單的“高價格”，而是形象的“高大”，主要圍繞品牌內涵、品牌發展意義、品牌形象、品牌質量等方面綜合起來，把品牌定位于“品質高、內涵深、高認可”的市場形象，從而為發起春季攻勢奠定基礎。

　　品牌市場營銷的標準要高。在具體的制定品牌營銷時，要高標準。首先是市場建設標準要高。對于每一個市場，雖然有著不同的市場地位和競爭態勢，但不管是優勢市場還是成長市場，都要以高標準的要求去建設，這是打基礎，促發展的前提工作，只有標準高了，基礎才能打牢、打實，為品牌的不斷成長提供支撐。其次是具體的營銷細節要求要高。比如營銷人員素質、客戶拜訪要求、市場信息收集整理等等營銷細節中，要在盡可能的范圍內高要求，不斷提高細節的執行力和工作水平。細節的成功意味著總體的成功。

　　品牌營銷的策略水平要高。品牌策略水平的高低直接決定了品牌營銷的成效。做好品牌的春季攻勢，要把制定高水平的營銷策略擺在首要位置。一是策略要有針對性。發揮策略，最主要的就是因地制宜、因時制宜，靈活運用，不同的情況、不同的市場采取不同的策略，做到有的放矢，因此策略的針對性是策略能否發揮效果的第一要因。二是策略操作性要強。營銷策略不能搞空洞的理論，更要注重的是實際且簡單的操作，操作性強的策略，營銷人員能夠做到事半功倍，盡快運用于實踐當中，提高對市場的反應能力。三是策略具有創新性。品牌營銷策略不是一成不變的，既要有以不變應萬變的淡定，更要有“變色龍”式的適應性，這就需要我們加強策略的創新性，不拘泥于固定的模式和形式，靈活運用策略，適時調整策略，不斷完善和創新策略。