煙草在線專稿

　　宏觀經(jīng)濟(jì)形勢與煙草行業(yè)息息相關(guān)

　　2012年上半年，中國GDP初步測算為227098億元，按可比價格計(jì)算，GDP同比增長7.8%，其中，一季度GDP同比增長了8.1%，二季度GDP同比增長了7.6%。按照產(chǎn)業(yè)分布來看，第一產(chǎn)業(yè)增加值17471億元，同比增長了4.3%；第二產(chǎn)業(yè)增加值110950億元，同比增長了8.3%；第三產(chǎn)業(yè)增加值98677億元，同比增長了7.7%。時隔三年，中國經(jīng)濟(jì)增長速度又一次回落到8%以下。歐債危機(jī)毫無起色，外需不振尚難改觀；地產(chǎn)調(diào)控毫不放松，內(nèi)需提振一時乏力……GDP如市場預(yù)期又一次回落到8%以下，市場普遍彌漫著對中國經(jīng)濟(jì)未來走勢感到擔(dān)憂的悲觀預(yù)期，最能夠反映出經(jīng)濟(jì)未來走勢的中國股市持續(xù)低迷，連創(chuàng)新低。

　　而與宏觀經(jīng)濟(jì)形勢息息相關(guān)的煙草行業(yè)，在2012年上半年同樣面臨著較大挑戰(zhàn)。面對宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力加大和外部環(huán)境復(fù)雜多變的形勢，2012年上半年全行業(yè)認(rèn)真落實(shí)“控總量、調(diào)結(jié)構(gòu)、降庫存、穩(wěn)價格”的調(diào)控方針，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢；上半年卷煙產(chǎn)銷保持協(xié)調(diào)增長，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)提升，重點(diǎn)品牌加快發(fā)展，成本費(fèi)用得到有效控制，稅利實(shí)現(xiàn)較大幅度增長。在7月召開的全國煙草專賣局長、公司總經(jīng)理座談會上，姜成康局長在肯定2012年上半年行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行所取得成績的同時，也指出行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中存在的一些問題，如社會庫存偏大，部分卷煙牌號存銷比偏高；卷煙價格不穩(wěn)定，有的牌號出現(xiàn)價格倒掛現(xiàn)象；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，四、五類卷煙供應(yīng)嚴(yán)重偏緊。宏觀經(jīng)濟(jì)形勢與煙草行業(yè)息息相關(guān)，煙草行業(yè)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行脫離不了宏觀經(jīng)濟(jì)形勢。密切關(guān)注宏觀經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)展變化，理性把握市場預(yù)期，切實(shí)防止盲目樂觀是姜成康局長在談到關(guān)于2012年下半年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行工作中所特別強(qiáng)調(diào)的。在“穩(wěn)增長”的大背景下，中國央行先后兩次降息，兩次下調(diào)存款準(zhǔn)備金率，貨幣信貸增速穩(wěn)步增加，并首次實(shí)施不對稱降息加大支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)……這些一系列的“穩(wěn)增長”措施都有利于2012年下半年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的逐漸回暖，但我們?nèi)匀徊荒苊つ繕酚^，仍然需要科學(xué)分析判斷形勢，理性把握市場預(yù)期。

　　“532”品牌格局在變化中逐漸明朗

　　2012年上半年，全行業(yè)累計(jì)生產(chǎn)卷煙2599.05萬箱，同比增長了1.9%；累計(jì)銷售卷煙2629.97萬箱，同比增長了2.81%。全行業(yè)27個重點(diǎn)品牌累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量1946.48萬箱，同比增長了15.87%，占到卷煙總銷量的比重高達(dá)74%，同比上升8.3個百分點(diǎn)。2012年上半年，全行業(yè)一共誕生出5個商業(yè)銷量超過100萬箱的重點(diǎn)品牌，這5個重點(diǎn)品牌分別為“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“白沙”、“云煙”、“黃山”，其中，“雙喜?紅雙喜”這個重點(diǎn)品牌商業(yè)銷量超過200萬箱，“紅塔山”、“白沙”、“云煙”這3個重點(diǎn)品牌商業(yè)銷量超過150萬箱，“黃山”這個重點(diǎn)品牌超過100萬箱。但是，需要值得關(guān)注的是，2012年上半年受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢整體放緩的影響，全行業(yè)27個重點(diǎn)品牌累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量的增長速度與2011年上半年相比較已經(jīng)呈現(xiàn)出增長放緩的趨勢；與此同時，這些規(guī)模領(lǐng)先型品牌的商業(yè)銷量增長速度除了通過品牌合作實(shí)現(xiàn)再次超越的個別品牌（注：“雙喜”和“紅雙喜”2012年正式品牌合作之后，商業(yè)銷量統(tǒng)一進(jìn)行計(jì)算，并統(tǒng)一稱為“雙喜?紅雙喜”）以外，其他部分品牌的商業(yè)銷量增長速度與2011年上半年相比較也已經(jīng)呈現(xiàn)出增長放緩的趨勢。

　　2011年上半年，全行業(yè)一共誕生出6個商業(yè)銷量超過100萬箱的重點(diǎn)品牌，這6個重點(diǎn)品牌分別為“紅塔山”、“白沙”、“雙喜”、“云煙”、“紅河”、“黃山”，其中，“紅塔山”、“白沙”、“雙喜”這3個重點(diǎn)品牌的商業(yè)銷量超過150萬箱，“云煙”、“紅河”、“黃山”這3個重點(diǎn)品牌的商業(yè)銷量超過100萬箱，以“紅塔山”、“白沙”、“雙喜”、“云煙”、“紅河”、“黃山”為代表的規(guī)模領(lǐng)先型品牌已經(jīng)在入圍“532”品牌格局中初步占據(jù)了一個有利位置，特別是“紅塔山”、“白沙”、“雙喜”這3個規(guī)模領(lǐng)先型品牌已經(jīng)在“532”品牌格局中的第一集團(tuán)搶先占據(jù)了一個最有利的位置，是最有望在“十二五”期間沖擊“500萬箱”品牌規(guī)模的重點(diǎn)品牌。可以說，在“532”品牌格局的激烈角逐中，以“紅塔山”、“白沙”、“雙喜”為代表的這3個半年商業(yè)銷量超過150萬箱的規(guī)模領(lǐng)先型品牌在當(dāng)時已經(jīng)初步形成“三足鼎立”的大品牌競爭版圖，而緊隨其后的是以“云煙”、“紅河”、“黃山”為代表的這3個半年商業(yè)銷量超過100萬箱的規(guī)模領(lǐng)先型品牌，這些規(guī)模領(lǐng)先型品牌在“十二五”期間的開局之年開始呈現(xiàn)出大品牌的“王者之氣”。

　　與2011年上半年相比較，2012年上半年全行業(yè)商業(yè)銷量超過100萬箱的重點(diǎn)品牌少了一個，即少了“紅河”這個重點(diǎn)品牌，受紅云紅河煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整，“紅河”在“十二五”期間的品牌發(fā)展目標(biāo)從原來的200萬箱調(diào)整為100萬箱，這意味著“紅河”將退出“532”品牌格局的激烈角逐；商業(yè)銷量超過150萬箱的重點(diǎn)品牌數(shù)量一樣均為3個，即“紅塔山”、“白沙”、“云煙”這3個重點(diǎn)品牌，不同的是“云煙”首次入圍商業(yè)銷量超過150萬箱，同樣受紅云紅河煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整，“云煙”在“十二五”期間的品牌發(fā)展目標(biāo)從原來的400萬箱調(diào)整為500萬箱，紅云紅河煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司將全力做大做強(qiáng)“云煙”，“云煙”進(jìn)一步，“紅河”退一步，“云煙”將成為在“十二五”期間又一個向“500萬箱”品牌規(guī)模發(fā)起沖擊的重點(diǎn)品牌；商業(yè)銷量超過200萬箱的重點(diǎn)品牌實(shí)現(xiàn)了“零”的突破，即“雙喜?紅雙喜”這個重點(diǎn)品牌，2012年“雙喜?紅雙喜”將很有希望成為全行業(yè)首個年商業(yè)銷量超過400萬箱的重點(diǎn)品牌，中國煙草“超400萬箱”的大品牌競爭時代將很有希望由“雙喜?紅雙喜”歷史性率先開創(chuàng)。

　　實(shí)際上，仔細(xì)分析2011年上半年和2012年上半年的數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)“532”品牌格局在變化中逐漸明朗：首先，“雙喜?紅雙喜”借力全新的品牌合作機(jī)遇，一舉打破了原來以“紅塔山”、“白沙”、“雙喜”為代表的“三足鼎立”的大品牌競爭之勢，領(lǐng)跑“紅塔山”和“白沙”一步，并正在“領(lǐng)跑者”的新姿態(tài)向“532”品牌格局中的第一集團(tuán)率先奔去，預(yù)計(jì)“雙喜?紅雙喜”這個規(guī)模領(lǐng)先型品牌2012年全年商業(yè)銷量將很望超過400萬箱，距離“500萬箱”的品牌規(guī)模將更進(jìn)一步；其次，“云煙”后勁十足，借力紅云紅河煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整的全新契機(jī)，在品牌規(guī)模上一舉實(shí)現(xiàn)與“紅塔山”和“白沙”躋身于同一個級別，預(yù)計(jì)“紅塔山”、“白沙”、“云煙”這3個規(guī)模領(lǐng)先型品牌2012年全年商業(yè)銷量將超過300萬箱；最后，“黃山”仍然保持原位，在“532”品牌格局的激烈角逐中所占據(jù)的一個席地將更加牢固，預(yù)計(jì)“黃山”這個規(guī)模領(lǐng)先型品牌2012年全年商業(yè)銷量將超過200萬箱。除此之外，以“利群”、“七匹狼”等為代表的重點(diǎn)品牌同樣需要值得關(guān)注，這些重點(diǎn)品牌2012年上半年的商業(yè)銷量均向100萬箱靠近，預(yù)計(jì)以“利群”、“七匹狼”等為代表的重點(diǎn)品牌2012年全年商業(yè)銷量將有望向200萬箱進(jìn)一步靠近，甚至還將有可能誕生出新的年商業(yè)銷量超過200萬箱的重點(diǎn)品牌。整體來看，2012年上半年“532”品牌格局在變化中逐漸明朗，特別是“雙喜?紅雙喜”和“云煙”這2個重點(diǎn)品牌的全新超越讓“532”品牌格局的激烈角逐“高潮”迭起。

　　——領(lǐng)跑一步的“雙喜?紅雙喜”

　　2011年12月23日，廣東中煙工業(yè)有限責(zé)任公司與上海煙草集團(tuán)有限責(zé)任公司正式簽署品牌合作發(fā)展框架協(xié)議，來自廣東的“雙喜”和來自上海的“紅雙喜”這兩大同根同源的“喜文化”品牌成功牽手，實(shí)現(xiàn)了品牌文化內(nèi)核等方面的統(tǒng)一，并于2012年1月起正式合作發(fā)展。當(dāng)時，對于強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的“雙喜”，大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為“雙喜”將毫無懸念地成為中國最大、世界第二的卷煙品牌。2012年，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的“雙喜”將有望歷史性地成為全行業(yè)首個年商業(yè)銷量超過400萬箱的重點(diǎn)品牌，距離年商業(yè)銷量超過500萬箱的品牌發(fā)展目標(biāo)也已經(jīng)是指日可待。據(jù)了解，自2012年1月“雙喜”和“紅雙喜”的正式品牌合作以來，廣東中煙工業(yè)有限責(zé)任公司與上海煙草集團(tuán)有限責(zé)任公司已經(jīng)通過多次加強(qiáng)溝通，努力促進(jìn)品牌發(fā)展，雙方已經(jīng)在2012年的發(fā)展目標(biāo)、整合后產(chǎn)品商標(biāo)統(tǒng)一、新產(chǎn)品開發(fā)、品牌宣傳統(tǒng)一、擴(kuò)大合作生產(chǎn)等多個方面達(dá)成共識。

　　廣東中煙工業(yè)有限責(zé)任公司與上海煙草集團(tuán)有限責(zé)任公司共同確定2012年“雙喜?紅雙喜”品牌規(guī)模將達(dá)到440萬箱，力爭實(shí)現(xiàn)450萬箱；新產(chǎn)品開始使用合作協(xié)議中確定原來的“雙喜”商標(biāo)作為正面主商標(biāo)標(biāo)識，原有產(chǎn)品商標(biāo)統(tǒng)一工作將根據(jù)市場接受程度穩(wěn)步推進(jìn)；確定“雙喜?紅雙喜”新產(chǎn)品的研發(fā)定位，同時確定每季度開展一次新產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)度溝通；統(tǒng)一傳播規(guī)范，明確將“真心傳遞喜悅”作為“雙喜?紅雙喜”的核心價值理念，以“中國喜”作為“雙喜?紅雙喜”的品牌形象進(jìn)行傳播，并將“中國喜?傳天下”作為“雙喜?紅雙喜”的廣告宣傳主題，2012年要以統(tǒng)一的品牌形象共同開展一次品牌傳播活動；雙方確定要高度重視合作生產(chǎn)，切實(shí)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。2012年上半年，“雙喜?紅雙喜”這個重點(diǎn)品牌商業(yè)銷量超過200萬箱，一舉成為全行業(yè)商業(yè)銷量最大的重點(diǎn)品牌，是“532”品牌格局第一集團(tuán)中最具競爭力的重點(diǎn)品牌。在“532”品牌格局的激烈角逐中，借力全新的品牌合作機(jī)遇的“雙喜?紅雙喜”，一舉打破了原來以“紅塔山”、“白沙”、“雙喜”為代表的“三足鼎立”的大品牌競爭之勢，領(lǐng)跑“紅塔山”和“白沙”一步，并正在“領(lǐng)跑者”的新姿態(tài)向“532”品牌格局中的第一集團(tuán)率先奔去。

　　——“紅塔山”、“白沙”、“云煙”

　　2012年上半年，“紅塔山”、“白沙”、“云煙”這3個重點(diǎn)品牌商業(yè)銷量超過150萬箱，這3個重點(diǎn)品牌是“532”品牌格