煙草在線專稿　　當前，世界全球化進程越來越快，品牌效應(yīng)越來越明顯。一個好的品牌可以帶來企業(yè)形象的提升，產(chǎn)品口碑的提升以及產(chǎn)品銷售額的提升，例如“中華”卷煙的成功就是如此。在近年來，行業(yè)積極實施“大市場、大企業(yè)、大品牌”戰(zhàn)略，深入推進以品牌為核心的資源配置方式改革，品牌培育工作成效顯著，重點品牌規(guī)模持續(xù)擴大，市場主導作用進一步顯現(xiàn)，影響力進一步增強，重點品牌對行業(yè)發(fā)展的貢獻度明顯提高，“532”、“461”知名品牌導向作用進一步顯現(xiàn)。市場經(jīng)濟的大量事實證明，產(chǎn)品銷售的最大動力是品牌的號召力，企業(yè)的核心競爭力最主要的就是品牌競爭力，因此卷煙上水平最重要的就是品牌上水平。品牌知名度是指潛在購買者認識到或記起某一品牌是某類產(chǎn)品的能力。它涉及產(chǎn)品類別與品牌的聯(lián)系。

　　煙草企業(yè)要如何打造知名卷煙品牌呢？筆者接下來就和大家一起探討這方面的問題：　

　　1、做高質(zhì)量的卷煙　　

　　卷煙的質(zhì)量，是卷煙品牌的核心和基石，也是卷煙品牌長盛不衰，暢銷不衰的支柱之一。為了鍛造名煙、創(chuàng)造名煙，首先在設(shè)計時就要有高標準，深入了解市場需求，例如深入的市場調(diào)查，對零售戶的回訪記錄等；其次，在卷煙品牌成長的道路上，不斷創(chuàng)新，維持質(zhì)量，例如對于新工藝，新卷煙品種的開發(fā)；最后，要用科技，完善服務(wù)，促進質(zhì)量飛躍，實現(xiàn)品牌的進一步提升例如產(chǎn)研聯(lián)合，煙葉開發(fā)等科研手段的實施。卷煙品牌鍛造百分之九十靠自己做得好，百分之十靠的質(zhì)量.比如傳統(tǒng)的中華煙，在其初創(chuàng)之時，沒有現(xiàn)代的宣傳手段，更多的靠人際傳播，而人際傳播要直接以個人對產(chǎn)品或服務(wù)的消費感受為前提，好的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量，加上良好的消費感受才能形成良好的口碑.中華幾乎都是以質(zhì)取勝，贏得了消費者的良好口碑，經(jīng)過人際傳播才聲名遠揚，現(xiàn)代的卷煙品牌要長久而立.成為真正的名煙，也要以質(zhì)量為基礎(chǔ)，且離不開消費者的檢驗，離不開優(yōu)質(zhì)上乘的質(zhì)地。　　

　　2、有自己的卷煙品牌文化　　

　　每一個知名卷煙品牌的背后，都有一個或傳奇或平實的品牌文化，一個好的煙草品牌文化能夠賦予品牌特有的內(nèi)涵，沒有優(yōu)秀的煙草品牌文化作為支撐，煙草品牌就失去了生命力，只有經(jīng)由正確的煙草品牌文化的支撐和引導，煙草企業(yè)才能生生不息。所以煙草企業(yè)要打造知名品牌，就得塑造一個屬于自己的卷煙品牌文化。煙草企業(yè)準確的定位可以將卷煙轉(zhuǎn)化為卷煙品牌，但是一個卷煙品牌能否獲得成功很重要的就是要獲得消費者的認同和好感。在今天，卷煙產(chǎn)品在技術(shù)、價格等方面幾乎都沒有差別。要使消費者認同，就要以高標準來要求和約束自己，要遵守社會規(guī)則和社會共同認可的道德標準和行為，要表現(xiàn)出優(yōu)良的品質(zhì)，良好的道德，甚至較高的社會責任感，企業(yè)就需要不斷自我提升和修煉。例如，山東中煙樹立的“泰山文化”闡明了“善良厚道堅韌”的內(nèi)涵，這既體現(xiàn)了山東人的實在和憨厚，有孕育著這個品牌虛懷若谷、與人為善的優(yōu)秀品格，這幾年“泰山”在市場上取得的進步，也印證了品牌文化建設(shè)的成功。　　

　　3、卷煙品牌公益性傳播　　

　　卷煙品牌的公益性包括卷煙品牌的公眾形象和處理好企業(yè)和各個部門各個層面的關(guān)系。要處理好的關(guān)系包括煙草企業(yè)與政府部門，媒體，消費者，其他社會組織及有關(guān)客戶之間的關(guān)系，而公眾形象以參加公益事業(yè)為主，既可以提升企業(yè)形象，對打造卷煙品牌也有很好的效果。卷煙的公益性傳播也是一種品牌推廣方法。例如，在煙草行業(yè)各卷煙企業(yè)和煙草人始終懷著“勿以善小而不為”的善良之心，為人民服務(wù)，在人民困難之時捐款捐物，盡其所能提供援助，煙草人救人于危難的事跡時有發(fā)生，為慈善事業(yè)舉行“一日捐”等等，這些事跡成為人們傳頌的好人好事，幫助品牌傳播，樹立了行業(yè)形象，也樹立了品牌形象，為品牌的發(fā)展提供了幫助。