煙草在線專稿　　上海煙草集團(tuán)（公司）是我國(guó)煙草現(xiàn)代化企業(yè)的先行者，更是品牌營(yíng)銷的成功者。數(shù)據(jù)顯示：截至2011年12月15日，“中華”品牌實(shí)現(xiàn)商業(yè)銷量93.06萬(wàn)箱，銷售額1000.31億元，成為全國(guó)卷煙品牌中首個(gè)年銷售收入超過(guò)1000億元的品牌，這在一定程度上意味著我國(guó)煙草行業(yè)“461”時(shí)代的提前到來(lái)。

　　而伴隨著“卷煙上水平”這一行業(yè)基本政策的逐步深化，在歲末年初之際，上煙面向超高端卷煙市場(chǎng)正式推出了中華（大中華）新品。筆者認(rèn)為，不論是“系出名門”，或是“價(jià)值典范”，都只是描繪出中華（大中華）——這個(gè)品牌大家族新成員的一個(gè)側(cè)面。既要很好地承載中華“國(guó)煙”的歷史積淀，在行業(yè)內(nèi)樹立“低焦高質(zhì)”的表率；同時(shí)還要不斷開拓，續(xù)寫價(jià)值營(yíng)銷的新傳奇，將“中華”推向一個(gè)更高的臺(tái)階，或許這才是大中華站在巨人肩膀上的堅(jiān)守與展望。

　　在我國(guó)煙草領(lǐng)域，我們把“中華”比作巨人，一點(diǎn)也不為過(guò)。60年為一甲子。作為新中國(guó)的國(guó)煙，作為建國(guó)初期就承載著生產(chǎn)中國(guó)最好卷煙這一工業(yè)夢(mèng)想而誕生的品牌，“中華”自1951年創(chuàng)牌投產(chǎn)之時(shí)，就享有極高的聲譽(yù)，并且歷經(jīng)風(fēng)雨征程，歷久彌新，堪稱傳奇。尤其是進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，與煙草行業(yè)大品牌、大格局的時(shí)代潮流同步，“中華”品牌持續(xù)創(chuàng)新，在高端市場(chǎng)一直保持著極大的聲望。在國(guó)民經(jīng)濟(jì)快步發(fā)展、高端煙草消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張的同時(shí)，上煙重點(diǎn)在原料使用、葉組配方、特色工藝等多個(gè)開展技術(shù)攻關(guān)，從改善產(chǎn)品感官質(zhì)量的口感舒適度及香氣細(xì)膩柔和度等方面著手，持續(xù)維護(hù)“中華”品牌的穩(wěn)定品質(zhì)，不但為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提供高附加值產(chǎn)品，也遠(yuǎn)銷美、歐、亞等全球近40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為全球華人首選卷煙品牌。

　　縱觀中外，無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)的優(yōu)秀品牌，從無(wú)到有、由弱到強(qiáng)，其形成都需要沖破層層阻擋，不斷實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，品牌的經(jīng)營(yíng)者既需要足夠的智慧去堅(jiān)守那些能夠跨越時(shí)空、成就豐功偉績(jī)的品牌價(jià)值觀，更離不開扎扎實(shí)實(shí)的產(chǎn)品品質(zhì)作為高端形象的具體呈現(xiàn)。

　　以品牌價(jià)值提升作為觀察角度，根據(jù)已經(jīng)公開的數(shù)據(jù)，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)零售800元檔次以上的消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，2011年銷量已接近9萬(wàn)箱。市場(chǎng)需求促進(jìn)了高檔卷煙的快速發(fā)展，超高檔次卷煙市場(chǎng)容量將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，這為“中華”品牌提升結(jié)構(gòu)與拓展細(xì)分市場(chǎng)提供了有力的支撐?！爸腥A”品牌需要以更高價(jià)值的產(chǎn)品來(lái)滿足市場(chǎng)需求，中華（大中華）由此應(yīng)運(yùn)而生。此次中華（大中華）的推出，就是“中華”品牌在軟包中華、硬盒中華、全開式中華、10mg中華、中華5000等系列產(chǎn)品基礎(chǔ)上，擴(kuò)展零售800元消費(fèi)市場(chǎng)、做強(qiáng)高檔卷煙主導(dǎo)規(guī)格的價(jià)值實(shí)現(xiàn)；同時(shí)也是“中華”堅(jiān)守高端品牌形象、引領(lǐng)行業(yè)規(guī)模發(fā)展的重大布局。

　　我們?cè)購(gòu)捏w現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的角度來(lái)看，“低焦低害”是國(guó)家局倡導(dǎo)的卷煙發(fā)展方向，作為“中華”品牌要全面加快低焦油卷煙的發(fā)展。為此，上煙以“中和平衡”理念，用領(lǐng)先的技藝和研發(fā)團(tuán)隊(duì)，開發(fā)煙氣平衡協(xié)調(diào)，凸顯高香氣高舒適性的中華（大中華）新產(chǎn)品。在國(guó)家局領(lǐng)導(dǎo)“重在持續(xù)，重在提升，重在引領(lǐng)”的指導(dǎo)意見下，“大中華”著眼高端卷煙低焦低害的發(fā)展趨勢(shì)，在煙支加粗的情況下，獨(dú)創(chuàng)“濃味低焦”概念，以先進(jìn)的技術(shù)和獨(dú)有頂尖工藝，使焦油降低到“8mg”，在保持醇和、優(yōu)雅、豐滿、協(xié)調(diào)的“中華”口味的同時(shí)，有效降低了危害成分，在行業(yè)內(nèi)樹立“低焦高質(zhì)”的表率，發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，其發(fā)展前景令人向往。

　　可以說(shuō)，大中華新品是“百萬(wàn)千億”工程后“中華”品牌展示給外界的第一件作品，是“中華”進(jìn)一步提升品牌結(jié)構(gòu)，完善產(chǎn)品線的一大成果。同時(shí)，大中華還代表著一個(gè)新開始，在上煙新一輪發(fā)展的目標(biāo)和規(guī)劃中，“中華”品牌堅(jiān)持技術(shù)和市場(chǎng)維護(hù)、實(shí)現(xiàn)超高端和低焦油突破的戰(zhàn)略日漸清晰。

　　這種以產(chǎn)品作為承載，全面體現(xiàn)“中華”高端形象和低焦高質(zhì)的做法，無(wú)疑讓世界都見證了中國(guó)煙草品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起與美好前景。就在龍年這個(gè)充滿著希望與力量的春天里，站在中華巨人肩膀上的大中華已經(jīng)出發(fā)，伴隨著“大中華開啟大未來(lái)”的戰(zhàn)鼓，大中華將在超高端市場(chǎng)上奮力前進(jìn)、再續(xù)輝煌。