煙草在線專稿　　當國酒“茅臺”與國煙“大中華”相遇，看似簡約的兩種事物便迸發(fā)出了攝人心弦、絢爛璀璨的光芒。我不禁懷疑，這幅畫面是否太過完美？一個是秀外慧中的東方代表，一個是杰出的民族品牌，他們都在各自的領(lǐng)域中成績斐然，又有著默契的搭配，這簡直是一件珠聯(lián)璧合的藝術(shù)品，完美無瑕。如果要為這件藝術(shù)品定義一個名字，那應(yīng)該是——《低調(diào)的奢華》。

　　奧黛麗?赫本曾經(jīng)把極簡的黑白色演繹得高貴動人。真正的貴族，我們卻忽略了其中所蘊涵的某種意味：低調(diào)與貴族、高雅并非沖突。在那個年代里，貴族打扮得保守低調(diào)，身上攜的可能是祖父傳下來的精致懷表……人們被保守，低調(diào)本身淡然堅定的高貴氣質(zhì)折服。它是一種見過極盡絢爛之后的樸素。他們早已不在意潮流，似乎可以輕易淹沒在人群中，只有了解的人，才明白細節(jié)處的質(zhì)感——而這些細節(jié)，便是同一階層內(nèi)相通的密碼了，含蓄，而帶些驕矜。這種奢華便是低調(diào)。從歐洲有時尚開始，低調(diào)奢華就是貴族的穿法。最低調(diào)的實則最高調(diào)。因為這代表了一切美好事物的標準，例如衣服、建筑、音樂、詩歌，簡潔、凝練、幽雅，才能直抵內(nèi)心。

　　高端，始于追求

　　經(jīng)過兩年多時間的開發(fā)研制，“中華”卷煙系列中的高端低焦產(chǎn)品——“大中華”卷煙終于與消費者見面。這是上海煙草集團有限責任公司在“中華”卷煙銷售收入突破一千億元目標，“中華”品牌誕生六十周年之際研制并推出的高端產(chǎn)品，以“做中國人自己最好的卷煙”為使命，“大中華”的誕生具有里程碑的意義。1月10日起，“大中華”率先在上海市場試銷。全市商業(yè)系統(tǒng)積極籌備、精心策劃，系統(tǒng)設(shè)計、有效推進，秉承“引導消費”的理念，采取組合營銷策略，切實做好“大中華”在上海市場的試銷工作。試銷期間，經(jīng)銷網(wǎng)點選擇了上海八大市級商業(yè)中心及兩大機場進行銷售，消費者對這款讓人充滿期待的“大中華”上市表現(xiàn)出極大熱情，此次試銷也為“大中華”在全國市場推廣起到了提前預熱的作用。

　　縱觀2011年，整個行業(yè)培育出中華、芙蓉王、玉溪三個百萬箱“純一類煙代表品牌”。其中“中華”無疑是品牌銷售結(jié)構(gòu)最高的一個，其主銷價位段均集中于零售價300元/條及以上價區(qū)，如零售價為450元/條的“中華（硬）”和650元/條的“中華（軟）”這兩款主銷產(chǎn)品。但無論其它品牌在超高端卷煙市場如何風生水起，“中華”品牌在人們心目中的品牌價值和領(lǐng)軍地位一直牢不可破。同時，市場上也一直期待“中華”能推出一款批發(fā)價在800元/條以上的超高端卷煙來滿足消費者的需求。

　　“大中華”的面市，是“中華”品牌順應(yīng)市場需求導向的結(jié)果，預示著“中華”品牌正式亮相超高端卷煙產(chǎn)品陣營，并將以“低焦高質(zhì)”的主要特點在這個陣營中發(fā)揮重要的引領(lǐng)和導向作用。在未來，“大中華”也很可能成為支撐起“中華”努力實現(xiàn)年產(chǎn)量達到200萬箱左右和年銷售收入突破2000億元這個“百萬千億”的新目標的關(guān)鍵。

　　低調(diào)，度于品質(zhì)

　　品質(zhì)好不好，只有消費者說了算。我們來看看對于這款大中華，消費者是怎么說的。

　　煙友“終極煙民”的評價或者更能夠全面展現(xiàn)大中華的品質(zhì)，作為一名老煙民，閱煙無數(shù)的他這樣評價大中華：“甫一開包，酸甜馥郁、甘冽濃厚、凝聚圓潤、心曠神怡的典型嗅香便撲面而至，給我的鼻子遞上了一張中華的專屬名片。8mg的香氣輪廓自然是修長收斂了不少，但質(zhì)地依舊上佳。這也難怪，尋常香煙只要打三排孔，或者復合一段紙質(zhì)濾嘴，就能實現(xiàn)低焦油量；但中華的內(nèi)勁何等精醇了得，需要三排孔、紙質(zhì)濾嘴一起上，才能削減成8mg。細品，香氣層次非常豐富，飄逸的清香、沉溢的濃香、愉悅的甜香、爽滑的果香、綿長的醇香、活潑的辛香分頭出擊，卻又能在主體風格的統(tǒng)帥之下彼此配合成一段諧調(diào)的交響樂——“中華”之“中”，不僅僅是品牌、是地名、是國號，更是煙香的表達形式：調(diào)和折衷、不偏不倚、平衡和諧、中庸之道。煙氣幾無刺激，燃燒速度緩慢。

　　智慧，源于沉淀

　　在“大中華”的背后，我們看到的是“中華”品牌悠長的歷史。在中國卷煙制造的歷史上，惟有中華牌獲得了“國煙”的稱號。中華牌卷煙自1951年創(chuàng)牌，至今巳走過了整整六十年的光輝歷程。“中華”卷煙馳名中外，它以最大氣的品牌風格、最莊重的品牌文化，一直是中國最好卷煙的代表品牌。

　　大中華，大未來。60年來，“做中國人自己最好的卷煙”一直是“中華牌”卷煙穩(wěn)步向前的發(fā)展源動力。一代又一代上煙人，以“一絲不茍、支支一流，一包一箱、不優(yōu)不休”的質(zhì)量方針來維護“中華”卷煙品質(zhì)，堅持每一個環(huán)節(jié)的精益求精。而今天，集品牌六十年發(fā)展之精粹，秉承“做中國人自己最好的卷煙”的使命，“大中華”誕生了，它標志著上煙集團正在開啟一個新的“百萬千億”的發(fā)展階段。

　　不言，一直在前進。不炫耀，一直在高處，不張揚，始終在引領(lǐng)。沉穩(wěn)、大氣是“中華”卷煙與生俱有的氣質(zhì)，在目前這個稍顯浮華的超市場端卷煙市場，因“大中華”的加入和引領(lǐng)，必將會發(fā)展的更為有序。